小红书上架，那些的APP是如何翻身的？

产品罪与罚之后，如何求生？

距离小红书下架已经过去了两个多月。

10月14日，有传言称，小红书已确认近期上架，各大应用市场也会陆续恢复。Tech星球就此事向小红书方面求证，对方表示流传截图发言者并非小红书员工，“我们也还在等消息。”

然而当晚20时左右，Tech星球发现，小红书已在应用宝、OPPO、vivo、一加手机等应用商城上线，iOS端暂未上线。

小红书整改后，仍在等待消息的，还有此前下架的兴趣 交产品即刻。

对于互联 产品来说，“整改”无疑是大考时刻。类似陌陌、探探、soul、 易云音乐、喜马拉雅FM等，都曾经历过“下架时刻“，而整改的结果，将直接影响一款产品的最终走向，甚至生死命运。

有无数产品“翻车”后，“倒下”了；也有一些产品，正试图在整改中“曲线救国”。

下架产品如何求生？

7月29日，在多家安卓应用商店，内容种草 区小红书均已下架。具体原因，至今尚未公布，但可以肯定的是，“万物可种草”的 区模式为小红书招来了麻烦。

因此，小红书很快公布了一套独存于内容发布之外的、由真实购买用户进行打分的产品评分体系——“小红心”，倡导真实评论和反馈。但这并未能将黑产、违规广告拦截在外。

和焦急等待恢复上架的小红书一样，兴趣 区即刻也正经历灰暗时刻。

今年7月12日，即刻宣布进行技术升级，暂停服务，具体原因也同样未披露。三个月过去，即刻仍无法在各应用商店进行下载，客户端也全面停止服务。

Tech星球发现，在此期间，即刻团队推出了另一款名为“Jellow”的App，此前的即刻老用户可以直接进行账 迁移。

从产品上看，Jellow更像是功能简单化后的“极速版即刻”。相较即刻来说，Jellow界面更简单、仅有信息流界面、信息发布入口及个人主页。

而过去位于即刻首页、最具有象征性的 区入口，在Jellow上则变成了更小的话题标签，用户需要在信息流中点击才能进入，不再进行集中展示。

红色部分为 区话题入口

从新产品Jellow的变化，兴许正可以窥见即刻对内容思路的转变。

在“即友”呼唤即刻回归的同时，即刻团队在做新产品的尝试，除此之外，即刻产品负责人向Tech星球表示，“我们团队主要在做一些技术积累，还有些别的”。

下架产品求生相各异，相同的是，一旦完成革新，重新上架，就意味着一次大考结束。

但这场关于内容、生态的监管拉锯会始终存在。

艰难的回归之路

小红书和即刻至今处于下架中，具体何时上线还无法预测。近一年来，因违规而被下架的产品不胜枚举。这些被下架后再度回归的产品，又是如何开启自救的？

今年6月28日，吱呀、Soul、语玩、一说FM等26款软件被临时下架调整。直到9月10日，Soul App 才完全恢复上架。

对于一款 交产品来说，长达3个月的下架时间势必会损失不少用户，“原本就是一时兴起在闲时去匹配聊天，但随着逐渐无法登陆平台，自己也就没有打开的欲望了”，一位Soul用户对Tech星球说。

下架将近100天，再重新上线后，Soul尽最大的能力呼吁用户回归，先是以短信的方式通知老用户，“给你指一条回家的路，和Souler重新相聚吧”；又在中秋节邀请演员张天爱进行特别采访，为再度回归的Soul进行造势宣传。

除此之外，在近期最新一版更新记录中，Soul还新设置了“脸基尼视频匹配”功能。曾经主打灵魂语音聊天的Soul，也正逐步开启视频 交功能。在不断变化玩法的背后，也正透露着Soul正面临的增长困境。

从公开数据来看，2015年至今，Soul共经历了5轮融资。在被下架前4天，Soul还刚刚拿到了新一轮融资。

但作为一款 交产品，Soul目前还没有很清晰的盈利模式，唯一的收入渠道就是soul币充值，可增加用户语音匹配次数和时间。正因此，营收高低很依赖与用户增长。

从近期Soul拓展视频 交领域的动作来看，在下架等因素的影响下，用户减少，Soul正面临流量增长和变现的焦虑。

前途未卜的转型

用户流失、流量递减是所有APP在下架期间共同担心的事情。 易云音乐也曾经历过一个月的黑暗时刻。

6月29日， 易云音乐在国内安卓应用商店下架，3天后在苹果应用中心下架，直至7月28日才重新上线。就在下架前一天， 易云音乐还推出了极速版。

在下架消息还未扩散开时， 络上更有关于 易云音乐卸载的谣言，使其遭受了双重打击，用户大量流失。

7月28日， 易云音乐App重新上架了苹果App Store，升级到了v6.3.0版本。闭关修炼的 易云音乐，带着大规模改动的新产品上线。“云村” 区升级，Mlog正式亮相，热评墙发布上线，新增“我的消息”标记已读功能等。

两周前， 易云音乐推出的更新版本，歌手页、个人主页均全新改版，播放页增加设置铃声功能，支持分享卡片，并上线青少年模式。

从更新的内容来看， 易云音乐更强调应用的“ 交”属性，丁磊就曾将 易云定义为音乐 区。

对于强劲对手腾讯音乐的压迫，原本用户体量就不占优势的 易云音乐，经历下架风波后，迫切需要一条新路径来支撑自己存活， 交便是 易云音乐寻找的新出路。

相比早已实现盈利并成功上市的腾讯音乐， 易云音乐的盈利能力一直受人质疑。此次更新的版本中的云村平台，就被寄予盈利厚望。

如今的 易云音乐，更多的是以“音乐”为主题的 区。凭借着较强的 交属性， 易云音乐平台用户粘性较高，以此来发散自身的盈利能力。在除了音乐之外的其他领域获利，不失为一种好的突围方式。

伤筋动骨一百天，在鱼龙混杂的互联 中，产品经历下架整改到再度回归，势必会给企业的发展带来或多或少的影响。

下架后新路径对内容生态的适用与否，则决定了产品能否摆脱阴影，走出至暗时刻。

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