风平浪静的工作日下午， 易云音乐毫无预兆的……又刷屏啦！
打开朋友圈，你会发现大家纷纷晒出了自己的使用说明书，比如有人遇到香喷喷的东西就会变圆
；也有人虽然经过多次更新迭代，但仍有颗纯真的心。
突然间，你身边的朋友成了一个个物件，拥有自己的特殊材质和差异化功能。你或许也在这汹涌的刷屏节奏中，默默扫描测试获取使用说明书。
与以往测试题不同， 易云音乐的测试以音乐元素为主，简单来说就是——你需要根据听到的音乐，来选择与自己心境最贴合的选项。
题目不多，答完六题即可交卷。而对于测试结果，不少小伙伴直夸准准准，简直太准了。
有的小伙伴对此甚至还有一丝惊恐—— 易云音乐怎么会这么了解我？它是不是暗恋我？
？？？
于是在这一惊一乍之间， 易云音乐又完成了一波刷屏，不过这支《你的使用说明书》H5背后究竟有哪些套路？榜妹简单探究了一二。
一则心理解答类H5
为何能够引发大规模刷屏？
心理解答类H5， 易云音乐并非首创。此前 交媒体上也有曾有过各种类似案例， 易云音乐这次讨巧之处和可取之处在哪？刷屏的契机又是什么？
文案：
精准洞察 交心理，促进分享
文案是 易云音乐刷屏说明书的一大亮点。有 友统计出该h5共包含66条说明文案。榜妹整理后发现可以分为三大类：让人产生良好自我感觉类、引导产生 交互动类、段子类。
让人产生良好自我感觉类：
Xxx擅于发现美好的事物，并从中吸取能量，变得越来越好看。
Xxx偶尔也有像天使一样温柔的时候。
Xxx常常给身边的人带来好运。
Xxx因为太可爱了，会令人陷入沉迷，属于正常现象。
Xxx能通过每次挑战完成升级，获得更高的智慧和运气。
引导产生 交互动类：
Xxx喜欢自由，适合经常带出去放养。
肚子饿了就会心情不好，带xxx一起去吃美味的事物吧！
要定期给予xxx喂食，他相当单纯。
Xxx心情不好的时候，给他吃一点甜甜的东西吧！
Xxx能带给你更神奇的经历…当你带他出去玩的时候。
Xxx不擅长向别人求助。如果有人察觉到的话请主动帮他一下。
Xxx拥有巨大内存，收到的关心（和红包）他都会记得。
段子类：
Xxx吃越少，越会变胖。
Xxx的光芒太耀眼，但也不至于会刺瞎别人。
Xxx的脑部为S级原装货，其他身体部分都是普通零件。
如果你觉得xxx发量开始减少，那一定是出现了幻觉。
Xxx还在努力融入人类世界，拥有地球人不具备的思维方式。
保温杯和泡脚桶，可延长xxx的使用寿命。
Xxx按时睡觉的程序被设计的太复杂，很难执行。
这些文案以场景化的描写，囊括了生活中的方方面面，比如睡懒觉、出去旅行、吃美味食物等，既接地气又有生活味道，本身就拉近了与受众的距离感。
在引导分享上也可谓精准洞察。看榜妹归纳的三类文案就会发现，《使用说明书》有意识地塑造了一个个有趣的灵魂，或是一个单纯的爱吃零食的“傻白甜”、或是一个热爱挑战且充满智慧的大神、或是一个胸大腰细的大美女……当这些标签被贴在你身上时，你的内心肯定是带着小骄傲的，自然更愿意分享到朋友圈中去再收获一波点赞。
这些文案中还有一大波则是更加明确地“引导产生 交互动”。如让别人给自己发红包、请吃东西等。朋友圈中，以这种贱萌的态度求喂食、求红包早已不少见，背后其实是人们想与他人产生联结、互动的潜意识。
易云音乐《使用说明书》h5就抓住这层 交诉求，并配合给出合（撒）情（娇）合（卖）理（萌）的理由，实际上是制造了一种“ 交货币”，很容易使受众成为“自来水”主动为其转发。
此外，“保温杯”“泡脚桶”等流行词汇和幽默段子也被运用到文案中，它们也使人产生圈层归属感。
听觉：
以音乐为主要元素，发挥自身优势
易云音乐对于音乐总有自己独到的见解，不论是每年都会推出的听歌 告，还是略带游戏趣味的H5，总能在某些地方戳中你的兴奋点。
这次刷屏的《使用说明书》同样是依托于音乐元素，通过听取这些来自生活中的声音选择自己的感知。有雨声、鸟叫、打字声，还有一些需要你凭借直觉去判断的声音。
每次打开这个H5出现的问题都会稍有不同，出现的音乐相应也会不同。在给使用者一些新鲜感的同时，还会抱着再测试一遍，是否结果会有不同的感受。
今年白色情人节， 易云音乐推出过一支占卜类H5，测试2018年的爱情运势和最适合你的一首歌。
这些对音乐元素的使用和不断尝试的新玩法，都让 易云音乐加深了自己的品牌调性。当然，还可能是为了了解你的音乐偏好。
视觉：
多种颜色海 +名字露出，突出独家定制感
在视觉上， 易云音乐h5也有意突出独家定制感。榜妹细数了下，《使用说明书》海 至少有红色、粉色、紫色、绿色、橙色、深蓝色等多种颜色。
相比于此前 易刷屏课把朋友圈变成一片红色的海洋，此次 易云音乐的h5显然有意避免视觉重复感，给人更多选择性。
另外，海 设计很巧的一点是，在用户点进h5时就引导你留下名字，于是在最后呈现说明书时，就不断提及你的名字，这样的代入感也更易促使人产生精准的感觉，从而自发分享。
用户体验：
给人更纯粹去参与游戏的感觉
每个品牌在推出H5时，都会有既定的目的，例如卖货或导流。但是，在这支H5里貌似都没有。
如果你是在 易云音乐App中打开，答题结束后可以通过分享图片到微信、QQ或微博。如果你是在微信朋友圈中看到，最后则是“长按生成图片”。此外，没有多余的按钮了。
这样没有任何突出目的性的H5，用户体验会大大提升，很容易赢得用户的好感，给人更纯粹的代入感去参与答题游戏。再加上前面三点的作用，大家都会自愿传播，品牌的强力输出自然而然就达到了
声明：本站部分文章及图片源自用户投稿，如本站任何资料有侵权请您尽早请联系jinwei@zod.com.cn进行处理,非常感谢！