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今日头条旗下头条视频更名西瓜视频，同时联合kindle、滴滴、大疆等疯狂宣传，品牌升级、自立门户后，它的个性显然鲜明了许多。
5月16日，由今日头条宣布将拿出10亿元在未来一年里用于补贴小视频内容；随后， 传2000万天价挖角MC天佑入驻平台，尽管有炒作嫌疑，但也表明了其对小视频的重视。接着火山直播与小视频合并，直接对标狙击快手。
长期以来，头条视频作为今日头条的视频版一直隐匿着，如今拔杆而起的背后透露着哪些信息？
头条视频独立更名西瓜视频
6月7日，今日头条上新2.0.0版本，这次的更新重点不在功能的优化和新增，而是一次更名公告。
“再见，头条视频！你好，西瓜视频！”于2016年7月28日上线的头条视频，再过一个月就要迎来自己的一周岁，然而它没能在这个炎热的夏日坚持下来，取而代之的是解暑神器：西瓜视频。
更名之后，西瓜视频迅速放出明星云集的宣传视频，其中娱乐圈大腕佟大为、周冬雨、胡彦斌、大鹏等直接进行形象代言，《看鉴》、《神奇的老皮》、《张召忠说》、《关八》等视频IP也在为其站台宣传。
同时小红也观察到，西瓜同时还在西瓜视频联合kindle、滴滴、大疆等线下品牌进行推广。
有意思的是，为了呼应“西瓜”的主题，西瓜视频在全北京120 家果多美、百果园水果店，连续 10 天用 30 万颗新鲜西瓜进行品牌宣传。顾客扫描每个西瓜上的二维码，可直接观看平台上的一支短视频，包括 Papi 酱、一条、二更、办公室小野等的作品随机播放。
另外，在北京三里屯西瓜视频还搭建一个巨型西瓜造型的视频体验馆。进入体验馆，路人可以在360 全方位环绕的视频体验去观看西瓜视频。
今年火山爆红以后，今日头条再次彰显出自己在视频领域的雄心勃勃。5月16日高宣布投入10亿扶持短视频内容，同时整合直播、小视频业务，合并了火山牌两款产品，直接对标狙击快手。
长期以来，头条视频一直低调地生存在今日头条新闻端和火山视频端之间，期间他其的作用更像新闻端补充，新闻端的附属。
尽管，今年5月头条视频DAU已经超过1000万，用户数达到1亿。如papi酱、二更等知名MCN很早就是头条视频的签约自媒体，但从根本上来讲，大家更多地是将其看做是今日头条或者说头条 的一种内容形式。
品牌升级提升存在感
西瓜视频升级品牌之后果真会凸显新的存在感吗？西瓜视频负责人张楠介绍，西瓜视频之所以要升级为独立品牌，是希望在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。
更名换脸只是第一步。更名之后，西瓜视频的slogan是“给你新鲜好看”，不过小红使用西瓜视频后了解到，目前并未发生区别于头条视频的“新鲜”玩法。
除此之外，作为独立品牌而言，西瓜视频和梨视频的雷同指数也上升。打开两款软件对比，从平台上的内容涵盖上来讲，都有着浓厚的资讯气味。
（左为梨视频，右为西瓜视频）
去年11月成立的梨视频一直都有着不错的存在感，从起初的政务新闻到现在的咨询拍客平台，梨视频逐渐从秒拍等短视频平台的围堵中突围，占据一席之地。而在更名之前，西瓜视频一直处于默默无闻状态。现在大动作上台，无疑对梨视频形成压力。
在先前的宣传视频中，出现了《看鉴》、《神奇的老皮》、《张召忠说》、《关八》等视频IP也在为其站台宣传。可以猜测，除了在延续今日头条基因的视频作品以外，西瓜在自制栏目上也会有新动作。
由此看来，脱掉今日头条的外套之后，西瓜视频确实提升了存在感。
在此之前，外界一直将今日头条的10亿补贴解读为对火山的投入，不过从西瓜视频高调登上舞台来看，它的视频布局可不是狙击一个快手那么简单。
似曾相识的西瓜logo
小红留意到，新换的logo和一个熟悉的视频产品很严肃地撞脸了。
（西瓜logo，Flipagram,）
之初收购Flipagram之际，国内一直纷纷猜测今日头条要如何对其进行汉化引进，当时国内在短视频领域已经有秒拍、美拍等将市场割据，再次入围难度很大。在舆论声中，Flipagram改头换面以新品牌Topbuzz，逐渐以今日头条为模板继续延续海外业务。
这与西瓜视频到底有什么关系呢？在完成转型之后，Topbuzz上线了自己的独立视频端TopBuzz Video APP，与西瓜视频功能如出一辙。
另外，今日头条旗下另一款风靡产品抖音，被认为是本土化的musically，这款产品曾与Flipagram同时期竞争，如今依然火热。前段时间抖音走红时，一位投资人曾表示：收购Flipagram或许给今日头条拓展出了一条新的发展思路。
这话的逻辑不难理解。今日头条收购Flipagram将其从musically等一批创意短视频的追击中解救出来，而反手在国内就上线了抖音狙击秒拍等短视频平台，在从Topbuzz Video APP的成功得到灵感提升西瓜视频的分量……海内外的布局相辅相成。
那是不是可以合理地猜测一下，未来今日头条海外业务会生长出直播业务？
回到西瓜视频的话题上来，更名换脸想要摆脱固有印象，但追根究底它还是那个它，所谓的“新鲜感”也还有待进一步观察。
有业内人士表示，西瓜视频脱不掉今日头条的烙印，也没有必要这么做。但是，作为短视频平台它针对的或许不是一个梨视频，而是搅动整个短视频内容生产体系。
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