文|杨六娃
01
在焦虑的时代，
他的一天是这样度过的：
叮铃铃——早晨闹钟响起。
眼一睁，他抓过手机，
打开“得到”，倾听罗胖60秒。
洗漱的同时，打开“喜马拉雅”，
“完成了10分钟的买房知识学习。”
然后，他抓着面包出门上班。
地铁上，再点开“知乎live”
“听了三个知名财经答主的经验分享。”
中午吃饭与午休的时间，
他又点开了“在行”，
“抓紧学习了《如何成为理财高手》。”
下班路上，他又打开“得到”，
“我在上面订阅了5个专栏。”
吃完饭，上床，打开“直播”，
“听了李笑来的《通往财富自由之路》。”
收藏了几个标题不错的干货文章，
他心想，明天一定看完这几篇，
最后，他带着满满的充实感，
无比欣慰地进入了梦乡。
02
他是我的朋友，也可能是你的朋友，
他是我，也可能是你。
步入 会2、3年，年纪不大。
每天忙忙碌碌，为房租发愁，
却更担心自己凑不齐房子的首付。
看到权健刷屏，
他立马打电话回家，大声责怪父母，
“不要买那些没用的保健品”
挂下电话，突然想到今天是双11打折，
“再不买就来不及了”
迫不及待打开知识付费APP，
买下上千块的“沟通技巧课程”、“写作技巧”、“理财法门”
下单的那一刻，
头发到脚趾都有一种完全抻开的爽感。
这种爽感，
父母喝下保健品的瞬间同样体验过。
03
罗振宇今年的跨年演讲捧火了一个段子：
中年人听罗胖的跨年演讲与老年人买权健的营养保健品，其本质上没有任何差别。
之所以火，因为这句话足够精准，
又蹭到了老年人买权健的热点。
奇怪的是，所有人都觉得把这俩东西放在一起居然毫无违和感。
罗胖和权健一样么？
某些程度上看，比如焦虑瞬间消失的爽感是一样的。
然而不一样的是，罗胖不违法。
罗胖顶多算个“知识的二道贩子”，
对于知识来说，他连嚼都没嚼，只是个搬运工罢了。
搬了几年，搬出个估值几十亿的公司，
民看了眼红，自然年年群嘲，
而且这些群嘲并没有什么新鲜东西，简直有点无聊
无非是这回爆出权健，把罗振宇和权健绑在一起骂算是一种创新。
这些本都是寻常事。
但今年的罗胖有一点做的的确不好，
和 友变着法黑他相比，
他倒卖知识的姿势的确重复到让人生厌。
每天60秒，引经据典，商业诡事，
每周上新，换个人讲，再卖一次，
最后再搞个跨年演讲热闹一下。
再搞两年，
恐怕就会诞生一个比春晚还无聊的全名吐槽综艺了。
不过，知识变成综艺，
这倒算是个创新。
04
这个时代，很多人都患上了知识焦虑症。
一天不求知，心里就不安。
何为知识焦虑症？
就是我们对新的知识、新的信息和新的认知迭代始终有一种匮乏感，因为担心自己知识匮乏而落后于 会和他人，从而产生了一种心理恐惧。
“我不想被超越，更不想被落下，
唯一能做的就是跟紧这个时代，
更加快速高效的吸收和学习。”
而在这个时代下的房产领域，
又是焦虑和反抗最集中爆发的区域。
买不起房，焦虑，
买了房，还房贷，焦虑，
不知道买什么房，焦虑，
甚至现在连租房，都开始变得焦虑。
我有一个朋友想要买房，
几乎把所有知识付费app上的房产课程全买了。
三个月后我问他，
“买了没？”
“没。”
细聊下来，发现他各种房产知识理论概念一清二楚。
一副专家的姿态开始分析大盘涨跌。
又一个理论派，用理性掩盖自己的犹豫不决，
而最后往往吃亏的，便是这种人。
实践出真知，
想学会买房，要做的就一件事而已——
买房。
05
至于买不起房的年轻人，
一边鄙视权健，一边拿罗振宇续命。
相信成功学，相信财富自由。
但罗胖的知识付费并不能解决他们根本性的问题——
没钱。
年轻人买不起房不是因为没有成功，
也不是因为没当上500强高管，
更不是因为没有掌握公开演讲技巧，
只是因为缺乏挣钱的能力。
然而多数知识课程除了消耗钱财，
并没有教会这个能力。
什么挣钱？
专业比跨界挣钱，
做事比吹逼挣钱，
精通比知道挣钱，
做了比学会挣钱，
省钱比付费挣钱，
多加俩小时班比每天花几个小时学习这些为了圈钱诞生的付费课程挣钱。
这些，罗胖不会告诉你。
06
罗胖的知识付费在解决一部分焦虑的同时，
也在生产焦虑。
没有那么神，也没有那么普通，
他和他的知识付费就是人世间无数知识渠道其中的一条路而已，
普通而又平凡。
所以作为一个商人，
他犯的当然也是普通商人都会犯的错误——
隐瞒真相，夸大其辞。
比如权健公司经销商宣传称——
售价1068元的保健鞋垫能治疗心脏病以及前列腺炎，
负离子磁卫生巾采用了负离子磁 CPU 芯片，能平衡人体、该产品按食品级卫生标准生产，
“灼热”是权健火疗的奥秘所在,它能治疗风湿、腰椎甚至妇科类疾病。
而罗胖和他的“得到”称——
每天听听音频，可以打开通往财富自由之路，
每天半小时，就能精通一本书，颠覆你的认知，
每天点开得到，就能解决你的知识焦虑。
这样赤裸的对比下，
是不是觉得权健看起来还靠谱些？
而真正吊诡的是，
如果没有财富自由之路呢？
如果没有精通没有颠覆呢？
如果没有解决我的焦虑呢？
谁会站出来说，
你违法，
你做的不对。
不会的，
或者很少有人会，
因为和罗胖和权健的真正区别是，
权健的产品能弄出人命，
而知识从来不会。
贩卖知识从来不会弄出人命，
只会割割韭菜，
可惜的是，
从来没有一条规则，
会惩罚拿着镰刀的那个人。
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