教育行业路在何方？

2020年，资本寒冬和“新冠疫情”改变了很多，但很多东西其实并没有变。

五年前，复旦大学家庭发展研究中心发布了一份题为《 会转型期——上海市家庭需求》的调研 告，该研究抽样调查了上海市80个 区、2400户家庭，结果显示上海家庭的消费需求支出最大项就是“孩子教育”，消费倾向主要集中在孩子的教育方面，支付意愿排名前5位的全是为了孩子的教育支出。

调研结果显示，当时上海家庭支付意愿排前十位的支出项包括：1. 孩子兴趣爱好（愿意支付费用均值为36.17元/小时）；2. 孩子辅导功课（33.60元/小时）；3. 婴幼儿早期教育（26.67元/小时）；4. 获取孩子成长所需知识（26.03元/小时）；5. 教育困难求助（24.31元/小时）；6. 家用电器/家具维修（24.94元/小时）；7. 指导如何教育孩子（23.45元/小时）；8. 老人看护（17.24元/小时）；9. 家庭卫生（16.13元/小时）；10. 给老人打扫卫生（15.12元/小时）。

结合上述调研结果，我们可以看到上海家庭对子女教育的重视程度，也可以看出他们的教育需求主要包括：兴趣培训（素质教育）、K-12课外辅导、早幼教、教辅材料/教具/益智玩具、家长教育课堂/讲座/ 区/书籍等。

五年之后回看这一份调研结果，依然具有较高的参考价值。上海作为全国经济强市及教育强市，这份调研结果虽具有一定的局限性，但在“望子成龙望女成凤”这一点上，则具有相当的普遍性。当然，实际支付价格还应结合五年后居民收入水平、通货膨胀等因素进行换算。

教育行业的诸多赛道中，早幼教、K-12、高等教育、职业教育、语言培训、留学服务等所占的分量无需质疑，但受政策影响尤其是《新民促法》正式实施以来，学前教育、义务阶段教育、高等学历教育等细分赛道的资本热度和市场操作有所降温，但仍然是当仁不让的主流赛道，而语言培训、留学服务等赛道则在各自领域各自精彩，职业教育则持续火爆，甚至诞生了市值超过1600亿的中公教育。

K-12课外辅导培训、素质教育无疑是近两年来最火的细分教育赛道。

2020年4月，教育行业共发生了17起融资事件，共融资8.515亿元，其中素质教育融资金额和数量领跑全赛道，以6起的数量居细分领域榜首；早幼教以4起排在第二位；K-12和职业教育分别以2起并列第三；素质教育赛道当月最大的一笔融资是编程猫获得2.5亿元C+轮融资。

目前，全国乃至全球最多的教育独角兽，几乎都主营K-12教培业务，比如印度的Byju’s、中国的猿辅导、VIPKID、作业帮、一起作业、哒哒英语、作业盒子、掌门1对1等，行业内最大宗的投融资案例也很多出自该赛道，比如编程猫获得10亿美元融资。此外，包括新东方、好未来、 易有道、立思辰、思考乐教育、跟谁学、卓越教育、精锐教育、四季教育、朴新教育等一众上市公司都主打K-12业务。

素质教育作为近两三年火热的细分教育门类，其在资本市场上的关注度非常高，也是教育创业创新领域的热点，包括但不限于艺术教育（音乐、舞蹈、书画、戏剧等）、编程教育、创客教育、STEAM教育、国学、体育教育等。5月6日，少儿编程教育机构“西瓜创客”宣布获得腾讯数千万元的B+轮投资。

值得一提的是，疫情之下，随着在线教育的火爆和5G的发展应用，教育信息化赛道异军突起，尤其是教辅设备更是突然就成了抢手货，教务管理软件或技术平台、教学软件或教学内容、补充性课程解决方案等教育信息化服务也得以长足发展和广泛应用。

2019年2月22日，教育部印发《教育部2019年工作要点》提出要加大投入夯实教育发展基础；次日（23日），中共中央国务院印发《中国教育现代化2035》要求加快信息化时代教育变革，建设智能化校园，统筹建设一体化智能化教学、管理与服务平台。受疫情催化，教育信息化普及提速，政策红利开始兑现。

在线教育及教育信息化的爆发，教育类硬件产品首先受益。其中，学前教育的硬件产品多以各类早教机和绘本机器人等为主，集成通识教育和陪伴对话功能，符合低龄学童需求，而K-12阶段的硬件产品主要包括学习陪伴（学习机）、学习大屏、手写笔、翻译笔等，这可以在不同程度上满足学生上课、辅学和助学的工具需求。

疫情之下在线教育的火爆，直接拉动了平板电脑、投影仪、打印机等相关终端设备市场需求的激增。IDC平板电脑月度零售数据跟踪 告显示，2020年2月平板电脑线上渠道销量同比增幅接近100%，3月平板电脑线上渠道销量依然保持近50%的增长。除普通平板电脑销量提升明显以外，教育平板电脑增长迅猛。

另据京东“211电脑数码超级日”数据显示，当天家庭打印机成交额同比增16倍，与打印机配套使用的墨盒销量也同比增长203%。电商数据平台“情 通”数据也显示，2019年3月至2020年3月，以小霸王、步步高、优学派和读书郎为代表的学习机/平板仅在天猫商城单个平台的销售额就过亿元。

教育信息化的红利还直接体现在了上市公司的业绩 告中。今年一季度，拓维信息的营收达3.05亿元，同比增长21.81%，实现净利润2437万元，同比增长106.5%；佳发教育实现营收9748.84万元，同比增长29.59%；净利润2738.29万元，同比增长74.94%；新开普的营业利润、利润总额、扣非后归母净利润则分别同比大增238.14%、176.71%和180.04%！

新东方董事长俞敏洪日前在参加“第23届哈佛中国论坛”时表示，教育信息化大大缩小了城乡教育的差距，农村孩子可以通过互联 的连接获得更好的教育资源。

新东方创始人俞敏洪

俞敏洪还指出，疫情之后变化最大的可能是教育领域，这次疫情带来的革命性变化将给教育行业带来深刻的影响：一是技术对教育的渗透和变革将成为常态，技术加快了在教育领域的应用并与教育完整结合；二是教育模式将从纯粹的线上或线下模式进入不可逆转的OMO模式，并催生出新的商业模式；三是五年内教育行业将会催生出一批百亿甚至数百亿美元的教育公司，包括教育内容公司、教育平台公司、教育技术公司等，资本也将进一步加大对教育行业的投资。