来测测你是不是一枚真正的“苹果核”

当听到“Apple”这一词汇，你第一个想到的是什么? 以“Apple（苹果）”命名的品牌已经在全球人的脑海中留下了最深刻的品牌印象，早已取代了那个原本的真实水果名称。

1976年4月1日成立的美国苹果电脑公司（Apple Computer Inc.），于2007年1月9日更名为苹果公司（Apple Inc.）。39年的时间，I Phone、Mac、IPad、IPod等产品早已在其领域内成为消费者的首选产品。2014年全球品牌价值排名世界第一，拥有118,863＄m品牌价值的Apple（苹果）的“品牌强度”是如何达到今天的成就的呢？

顺应时代的发展，品牌要做强的必要条件最重要的三点为：真实性、相关性、差异性。

经常有人说乔布斯时代的苹果不关注受众需求，其实恰恰相反，乔布斯是不盲目跟从表层的、易被满足的需求，而是发掘出了“机器应该为人服务”的深层的、未被满足的需求，并以之为品牌理念，不断开发出简单易用、人性化的产品才博得了受众的热爱和追捧。

下面就来欣赏下苹果平面广告和品牌Logo的演变历程。早在70年代末，苹果就开始为自己的产品做广告。

当时，在1976年苹果诞生其第一代标志，意味了苹果早在70年代就步入了“品牌识别的时代”。这一款设计最初是由苹果公司的注册申请人Ron Wayne（罗纳德·杰拉尔德·韦恩）也就是传闻中不为人知的苹果第三位联合创始人在1976年用钢笔画出来的，当时为了创办苹果这个商标，无经费雇佣专业的广告设计公司来设计，因此只能自己代劳了。 在这款LOGO设计中Ron Wayne将主题Logo图案设定为牛顿坐在苹果树下发现万有引力的样式，意在表明苹果公司将自己定位为启迪科技思维，创造全新理念的科技先驱。

1977年第二代标志。当时，苹果开始稳步发展，乔布斯在推出他的Apple 2的时候觉得最初的LOGO设计过于复杂违背了他重新定位的简洁的苹果品牌营销理念。他希望新的苹果LOGO应该是图案简洁，易于识别的，因此他请Regis McKenna广告设计公司重新设计了这款苹果LOGO，一个被咬掉一口的苹果剖面图，苹果图案填充色为七色，这样的图案看起来更为简洁了，充满亲和力比起先前的第一款复杂而又充满普通人难以理会的哲理感截然不同。这个LOGO设计的图形也成为了后面沿用的主框架。

80年代展示了各种各样的广告，其中一些有助于说服消费者，他们应该购买一台个人计算机，特别是苹果机。 这些广告完全反应了那个时代的特点。像那个时代其他的很多电脑和科技广告一样，是用很多的文字和单一的图像组成的画面。

在20世纪90年代，苹果的广告真正走进他们的鼎盛时期。打着“Think Different”的口 ，苹果广告因有许多名人代言而大受欢迎。并且，随着90年代后期iMac的推出，苹果的广告变得更加艺术，大多数情况下，其侧重于产品的展示，且对比从前广告来说，以画面为主，文字的篇幅变少了。

90年代，史蒂夫乔布斯开始重新定义苹果的品牌文化，倡导简洁，明确。此次的LOGO设计变更主要是为了配合新产品的外观和材质，因为最新的产品开始使用透明塑料的外壳，一次在品牌标识展现上着重突出质感和时尚风格。这也是乔布斯在苹果品牌定位上最为经典的杰作。

2000年至今

2000年后期开始，苹果达到了品牌的成熟期。消费者对品牌拥有了很高的忠诚度。苹果的品牌强度使得其在广告方面也发生了很大的变化、与之前品牌发展期的广告相比，对产品描述的文字大大缩减了。产品的图片也不是最重要的核心。已经完成了由产品的广告改变为品牌的广告。Logo和Slogan的组合,顺应了时代的发展，实质上，这一切都源于消费者对品牌的高信赖度。同样值得注意的是苹果广告的变化也跟随硬件的改变而改变。想知道苹果硬件进化的更多信息，请参考1977至2008年苹果公司设计的演变，其主要从硬件的角度看变化。

2001年苹果为配合新推出的重磅产品Mac OS X系统而设计的新LOGO，这款LOGO设计主要是为了想消费者表明，苹果已经不再是单纯的PC端硬件生产商了，在操作系统领域苹果也将会让世人瞩目。这一款设计标志着苹果的品牌核心价值开始由硬件向软件转变。

2007年时隔6年之后，苹果公司推出了自己的智能手机iphone，也就是今天让无数数码控们眼红的土豪金的先祖。为了迎合这次业务扩展，苹果电脑公司正式更名为苹果公司。自然地，苹果的LOGO设计风格又得变了，这款具备玻璃质感，简洁大气的标志应运而生，上面的一撇则是代表最新的iphone触控屏技术。

我们在这里展示的苹果每个时代的LOGO设计都在很长的时间里将苹果的品牌价值推向了一个新高点，可以说苹果的发展史就是一部LOGO设计的演变史。作为全球知名的科技公司，苹果变更LOGO的速度不可谓不快，即使这样的超级巨头在应对市场，面对消费者时都是本着为用户体验，跟进时代潮流不断进化，这或许对我们其他很多尚在奋斗的企业是个不错的启示。

最近，苹果公司集中做电视广告，尤其是苹果笔记本和台式机的广告。在此之前也曾做过电视广告，（从1984年的超级杯开始——乔治奥威尔的“1984”），但主要广告还是集中在印刷广告上。苹果公司当前的大多广告都能在电视上看到。如果你对这些图片还是意犹未尽，那么去苹果 站上去欣赏最近的广告吧。