无论你是在使用某款产品、APP、还是访问 站，不同的颜色组合都能影响你的整体感觉、想法和行为，好或者不太好，一目了然。
研究表明，颜色在图像或排版之前就已经被大脑记录了。同样的研究发现，颜色可以使品牌认知度提高80%。
那么，为什么品牌色彩如此频繁地由客户或关注者的个人偏好决定呢?什么是“合理的颜色组合”，设计师如何避免纠结于合理配色跟主题色之间的选择问题，从而在品牌项目中更有效地利用色彩的力量?
色彩理论在品牌中的实践
说到合理的色彩组合，它有助于了解基础知识——所以，这里有一个关于色彩理论最新学术知识，三原色体系。但这在实践中意味着什么呢?当涉及到品牌的时候，对于设计师来说，这是一个传统的色彩理论吗?
色彩理论可以为一个新的品牌项目提供一个有用的起点，但也有很多其他因素。这些类型的关系可以帮助产生想法，特别是当我们从一个核心的、可识别的颜色扩展出来的时候。然而，在项目的早期阶段，我们经常寻找各种各样的参考点。在一个饱和的市场中，要真正“拥有”一种颜色变得越来越难，所以我们试图利用广泛的参考点来帮助人们惊喜或创造一些令人难忘和意想不到的东西。这可能来自于使用真实的材料，花时间拍摄主题或浏览当地书店。
移动品牌的设计师们在探索过程中也使用了许多工具，包括Adobe的色彩计划发生器，将照片转换为一种色板;以及一种名为“颜色”的工具，以确保色彩组合与 络内容可访问性指导方针一致。
色彩理论是有用的，它并没有在全球品牌机构的创意过程中扮演正式的角色。虽然这些系统中有很多是直观使用的，但更多的是关于品牌的需要和我们试图传达的态度——而不是严格遵循一个系统。在品牌公司里，没有一个固定的公式来考虑颜色，因为每一个工作和品牌都是不同的。出于不同的原因，无论是增长、新方向、新受众、重新定义目的还是简单的现代化。我们的目标是打开正在运作的品牌，并有目的地重新定义它们。
设计过程中的色彩创意
每一个设计元素都有同样的强度，因为在组合中，它们形成了一个图形均衡器，以传达品牌新面孔的正确等级、相关性和真实性。然而，仅仅因为没有一个用于处理颜色的集合公式，这并不意味着没有一个到达完美调色板的过程。在早期，对品牌的个性进行了思考，这在设计师的头脑中建立了一个初步的假设。接下来的发展过程，不仅要定义核心颜色，还要定义使用的比例、使用的方式和使用的方式。每一个决定都把最后的故事聚焦到一个清晰和团结的问题上。
找到合适的颜色，首先是在更广泛的品牌过程中提出的相同的关键问题:品牌想要代表什么?它想要在品牌之旅中获得什么样的接触点来传递这种体验呢?回答这些问题，快速地原型化的品牌理念和核心思想，以及beta测试品牌的想法，以确保概念在现实世界中发挥作用。这些是早期的信息传递理念、沟通机会和经验概念。
当我们建造这些东西时，我们会探索它们是如何生活的:它们可能采用的视觉语言;它们可能会考虑的音调。色彩探索是这一过程的重要组成部分。每个品牌的创意都应该有不同的基调或个性，随后，每条路线都可能以不同的方式使用色彩。然而，具体的颜色是如何选择的，却更加随意。
色彩心理学
传统形式的色彩理论可能对品牌工艺没有太大帮助，原因之一是它最初是为艺术家和画家设计的，缺乏创造一个品牌所需要的心理和行为洞察力。色彩的颜色要比色轮多得多，要真正理解如何使用色彩来达到它的全部效果，你需要包括色彩的心理学:它如何影响我们在心理、生理和情感层面上的影响。
有很多流行心理学，很多人都有色彩心理学、色彩象征主义，他们的个人色彩组合也混合在一起，这就是为什么人们很容易把色彩看成是主观的。但它们是三种不同的东西——理解这一点很重要。色彩的象征意义是指在文化中使用色彩，以及我们所习惯的有意识的联想。例如，在中国，红色象征着好运，而白色代表着死亡。在穆斯林国家，有些产品不是绿色设计的，因为它代表先知穆罕默德，但一些伊斯兰银行可能会在他们的标志中使用这种颜色来表达信任。 与此同时，个人色彩与个人的记忆或经历有关。一朝被蛇咬十年怕井绳的典故跟这个很类似。
如果你的客户曾经说过你的配色方案看起来像他们女儿的卧室，或者你已经看到了一个会议陷入无休止的争论，你就会知道个人色彩会给你的品牌过程带来怎样的障碍。
但其中一些是可以避免的。与前两种定义不同的是，色彩心理学与潜意识有关，颜色会影响我们的思维、感觉和行为，这些反应并不像人们认为的那样主观。
个人对颜色的解释可能不同(你可能会看到某些红色是令人兴奋的;另一个人可能会认为它是有攻击性的)，但是当心理学与色调颜色组的研究结合起来时，反应就会以惊人的准确性被预测。
从单一群体中抽取的色彩方案总是协调一致的，无论哪种类型的人都在解释它们;而混合组的方案则会产生不和谐。此外，每种性格类型都与一个色彩家族有着天生的亲和力，这意味着人们对由颜色精心制作的调色板更有积极的反应。
从理论上讲，如果设计师能够确定哪种心理色彩最能传达品牌信息，那么就有可能创造出一种真正吸引受众的色彩组合——只要所有品牌交流中使用的色调都来自同一群体。
许多公司都浪费了大量的时间在争论颜色选择或组合上。但客观色彩的和谐是由数字支撑的。
那么，你是如何得到最终的配色方案的呢?就像任何品牌推广项目一样，它是关于向品牌核心提出正确的问题。你的品牌代表什么?你想传达什么信息，颜色如何帮助你讲述故事?消费者是谁?
如果你的目标是全球受众，那么当地文化的含义就会被归因于使用的色彩，调色板需要被修改来反映这一点吗?
看看这个品牌的关键是什么，包括颜色，这将会在目标消费者中引起购买的欲望，并知道颜色的趋势在哪里。颜色会把你从竞争中分离出来，与众不同是很重要的。
选择正确颜色方案的另一个关键因素是知道颜色是如何相互作用的。
在你如何使用它的背景下，你必须理解每一种颜色的每一种微差意味着什么。如果你真的了解这个品牌，那么使用的颜色就会很清楚。
不管你做什么，不要过分的采用一些张扬的色系。在很长一段时间里，为了让品牌脱颖而出，设计师们一直在使用非常明亮的颜色。突然间，所有人都在用洋红色的粉红色。你可能会脱颖而出，但这种颜色真的能说明你的品牌是什么吗?你一定要传达正确的信息。
和往常一样，关键是要真实。人们首先和色彩有情感上的联系。然后，我们拿着形状，标志，我们读了这些词，如果我们感觉到不和谐统一，那就是我们认可的颜色，尽管有很多华丽的文字。
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