《极限挑战第三季》于7月9日在鸡条粉的万分期待中回归，虽然撤离了黄金档，但是霸占微博热搜的能力却依旧强大，节目首期以1.6%的收视拿下了同时段的收视冠军。如此耀眼的成绩对于投资的广告冠名商来说，是一笔划算的买卖。
除了拿出4个亿来冠名的vivo，火山小视频也加入了赞助商的行列。在第四期节目中，六大MC和两位嘉宾（林更新、王自健）用火山APP直播完成任务，让节目和产品实现了融合。此前，快手早已成为《奔跑吧》的顶级赞助商，在节目中频频亮相。
如今，火山小视频的出现让拥挤的短视频赛道上再添一员猛将，那么，成为风口的短视频在如火如荼的发展态势下又面临何种问题？短视频APP和热门综艺的结合对综艺节目和短视频平台的发展各有何益呢？且听小编一一道来。
短视频成了风口，可是面临的问题却不少
随着“老铁”和“双击666”成为 络热词，被誉为“喊麦之王”的MC天佑迅速崛起并聚揽了大量的关注和财富，在推崇新鲜和高速的移动互联 时代，直播和短视频在风口上飞得正高，直播的竞争已趋白热化。相较而言，短视频的市场还未饱和，且上升势头看好，成为新的流量聚集地，高流量之下必然吸引大量资本涌入。
此前，快手通过赞助《奔跑吧》狂揽了一批流量，火山则瞄准了另一档高人气真人秀《极限挑战3》，再加上两大平台的定位和用户类型颇有些类似，“快手”一哥MC天佑2000万跳槽火山APP的消息也一度在 上炒得沸沸扬扬，看起来火山以快手为前方的奋斗目标，奋力追赶。
《奔跑吧》与快手的结合
纵然众多互联 巨头都在积极地在短视频领域布局，但是短视频行业存在的问题却不容忽视。去年X博士的一篇《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》，将快手推向了风口浪尖。“当你打开这个神秘的软件，肯定会纳闷这个低俗、简陋、粗糙的app为什么是中国第一视频app？因为其用户人群是海量的乡村人口。”从X博士的字里行间，可以读出他对于快手的不理解，这源自于其自身的精英主义视角。
对于这篇文章的立场我不想做过多的讨论，但是以此文为入口，却可以看出短视频行业确实存在着一些不容忽视的问题：很多内容不乏低俗和无聊，良莠不齐，优质的内容仍然是稀缺资源，且存在着同质化严重的现象，恶搞和低级魔术等内容俯拾皆是。任何新生事物的成长无不是伴随着问题在前行，这也就意味着后来者如果可以规避既有问题，将有可能会得到更大的发展空间，增强用户的黏性和忠诚度，调动各方平台资源为用户提供高质量的差异化服务，短视频APP才能走得更稳更长远。
《极限挑战3》
“综N代”要想长寿，创新是必走之路
近日广电总局再次发文，对省级卫视的综艺节目的内容提出了高规格的要求，进一步限制过度追星炒形，限制娱乐化，倡导星素结合和弘扬正能量。在这样的综艺节目大环境之下，增加环节的趣味性和挖掘嘉宾自身的特点，是每一档综艺节目想要出彩所必须要考虑的问题。
《奔跑吧》第二期募集400名普通观众一起录制
新一季的《奔跑吧》除了改名字之外，也在内容上做了相应的调整，在第2期就开始搞事情，全国各地的400名普通观众成为了掌握MC7人团和两位嘉宾（林俊杰、陈伟霆）“生杀大权”的编剧，操控着他们的一举一动，脑洞大开，让星素结合落了地，并且让星素互动展现出了趣味性。
回归之后的《极限挑战3》，在节目主题的设置上就能看得出弘扬主旋律的意味，“致敬城市劳动者”、“纪念香港回归20周年”都属于“正能量”范畴，“极限男人帮”6位MC的人设也都在不断巩固，神算子黄磊、颜王孙红雷、青岛贵妇黄渤、松鼠王迅、朱碧石罗志祥、小绵羊张艺兴，已经深入人心。在新一季节目中，“极限三傻”和“极限三精”的人选也在变，尤其是第4期表现机智的张艺兴，让观众看到了小绵羊的成长。除此之外，节目的环节设置在大主题之下，通过布置任务也在尝试将星素结合玩出更多的花样。
《极限挑战3》
短视频APP与头部综艺结合，一场双赢的联姻
综艺节目亟需求变求新，而短视频APP则需要收割更多的关注度，加之二者的用户画像也有很高的重合度，因此，头部综艺与短视频APP走到了一起：在综艺节目中加入广受年轻观众欢迎的短视频APP元素，让观众耳目一新；而在节目中频频以多种方式出现的短视频APP也可以通过头部综艺为流量的提升助力。因此，短视频APP与头部综艺的结合，是一场双赢的联姻。
《奔跑吧》与快手合作，将快手的诸多元素融入到节目当中，无论是应用短视频APP的 交功能实现跨屏互动，还是将“快手”作为队名，都是让快手通过潜移默化的方式进入到观众的接受视野。成为《奔跑吧》赞助商之后的快手，获得了更多的曝光度。除此之外，《奔跑吧》的成员也同期入驻快手平台，一方面可以为节目持续输出内容，另一方面也让明星更加接地气，拉近与粉丝的距离。
《奔跑吧》
火山小视频是《极限挑战3》的唯一指定短视频APP，除了在节目中现身，在节目之外也非常活跃，与《极限挑战3》深度捆绑，除了明星独家花絮和节目精彩爆料之外，火山小视频对鸡条粉也毫不吝啬， 友们只要在火山小视频里使用“极限挑战”专属贴纸进行小视频创作PK，就有机会赢得千元奖金。
快手和火山作为当下两大热门的短视频APP，先后成为头部综艺的赞助商，二者的深度合作会让双方都获得更宽广的生存空间和变现机会，未来二者还会产生怎样的化学反应？还有待进一步观察。
【文/胡摩】
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