做小红书企业 营销，无非就是三种：展示品牌形象、沉淀品牌口碑内容和引流。
本篇内容，从账 定位、设置、选题、运营、复盘五大部分去解析账 运营，实现账 从0到1。文末还有小红书笔记优化排名技巧，建议收藏。
01
账 定位
在小红书有美妆护肤、时尚穿搭、珠宝配饰、美食饮品、家居家装、母婴早教等15大主要品类，每一个品类下面还有二级细分类目，整个二级细分类目近200多个。
●小红书爆火的15个赛道（放大查看）
做博主，第一步先选择大的品类，如一级类目是时尚穿搭，二级类目有服装、发型、箱包、鞋靴、配饰、时尚等类型，在选择服装二级品类后，服装行业有穿搭时尚、穿搭搭配、ootd、服装测评、服装挑选攻略等内容形式。此时，可根据拍摄难度、涨粉预期和人设属性等方面，选择自己能长期持续写作的内容。
▌具体如何定位？
上面是向外去看品类情况，根据品类情况，找到适合自己的定位方式，但是在实际的定位时，很多博主，并不清楚自己要做哪一方面，能做哪一方面？
针对现实这一情况，可以问自己，我喜欢什么？我擅长什么？我能学习的是什么？我最愿意花时间，有哪些对标在做？
●小红书博主如何定位
最终定位集中在3个方面：我喜欢、用户喜欢、对标在做。
（一）我喜欢
你目前从事的职业，它能够长期输出的知识。例如：你做小红书运营，可撰写小红书运营知识；做理财，可撰写理财相关；做心理，可围绕心理做定位。
不同人群的生活状态，如学生、上班、模特等生活领域，记录不同的生活状态，也能引起用户关注。
（二）用户喜欢
你的内容是给谁看？用户画像是什么样？用户都在搜索哪些内容？用户在关注哪些人？再去看自己要用什么样的内容，标题和封面，后期可以通过笔记分析进行调整。
（三）对标在做
通过前面提到的对标账 ，可以大致分析出自己在小红书做的方向及天花板。
02
账 设置
确定要主攻的领域后，接下来就要证明自己在这个品类值得用户相信，去塑造自身价值，具体可从昵称、头像、简介、背景图这四个方面入手。
（一）昵称
使用名字+内容细分领域，简单明了，让用户一眼知道你是干什么的。
●小红书博主昵称示例
（二）头像
头像也是很多小伙伴忽视的地方，小红书是 区，在构建自身IP，选择最能代表你，能够反映账 特色的照片。
●小红书博主头像示例
（三）简介
一句话介绍清楚自己，可凸显你在这个领域的优势，获得哪些奖项，传达自身专业实力。
●小红书博主简介示例
（四）背景图
从视觉上更直观的展示自己的风格，可以使用自己职业照给用户专业感觉。
●小红书博主背景图示例
03
账 选题
相信很多小红书博主，都曾遇到过内容创作的瓶颈期，对于内容选题毫无灵感，不知道该如何继续内容创作。别着急，遇到瓶颈期是非常正常的，这时候你需要的不是快速想出一个好的主题，而是静下心来，感受生活。因为灵感往往源于生活，有时候，别人一句闲聊，或许都能给你带来灵感。以下两种方法不妨尝试一下：
一、热点选题法
热点型选题，其实只要多刷微博就能很轻松找到。
比如，之前的一个热搜话题#学姐整理的大学攻略多实在#，阅读次数高达1.4亿，引发了6.5万次讨论。如果你刚好是一名校园博主，可做的选题内容简直不要太多。
二、目标人群选题法
如果你不想通过蹭热点的方式来做内容，通过细心的观察，生活中还是有很多可以发挥的选题可以做。
比如，针对某一个目标群体的痛点来做选题。举个例子：上班族人群，每到饭点，就不知道吃什么；上班坐久了腰酸背痛，用眼过度视力下降；通勤时间长，路上无聊；夏天出门又热又晒……
针对以上痛点，美食博主，可以做一期每天上班吃什么的饮食攻略；养生类博主可以做一期上班族养生神器分享；数码类博主，可以做一期优质降噪耳机推荐；美妆类博主，可以做一期防晒护肤攻略等等。
04
账 运营
在运营阶段，从封面、标题、正文和话题四个层面着手。
（一）封面
图文封面创作原则：
?竖屏3:4：纯图文官方推荐尺寸有3种：竖屏3:4、正方形1:1和横屏4:3三种形式，建议竖屏方式，拿到更多展现的封面图注意力机会；
?调性一致：调性干净一致的封面，系统在识别时更快速，更利于做快速分发，利于用户形成认知；
?突出重点：当用户在发现页浏览时，是茫然的，此时需要确保图片有焦点，让用户有点击的冲动。
视频封面创作原则：
?视频封面只有三种尺寸可选：横版4:3、竖版3:4、正方形1:1。与图文内容相似的是，由于横版比例占据的屏幕空间小，竖版比例占据的屏幕空间大，建议选择竖版比例，或把横版比例的视频嵌入到竖版笔记的视频框里。
?突出重点：当用户在发现页浏览时，是茫然的，需要在视频上写一些小字突出重点。
●小红书视频类封面示例
（二）标题
首先要注意的是，小红书的笔记标题是忌夸大、诱导等形式的，如果多次夸大诱惑用户点开可是会被平台限制推流的！
列举一些小红书官方推荐的标题：
美食：《十分钟搞定 好吃到光盘的番茄荷包蛋焖面!!》；
美妆：《终于可以洗头了！去屑油头选这些洗发水》；
时尚：《OOTD | 秋季卫衣来喽！》
看这三个标题，都运用了“组合形式”。
例如这个《十分钟搞定 好吃到光盘的番茄荷包蛋焖面!!》，涵盖的信息有“十分钟搞定”显示快速、“好吃到光盘“效果彰显、“番茄荷包蛋焖!!”内容产品。
（三）内容创作
小红书正文的字数上限是1000字，内容不能过少，篇幅短小的文章不容易被收藏，通常大家都比较喜欢收藏“满满的干货”，都是怕内容太多自己记不全，收藏起来以备不时之需，但是也不要堆砌过多，不要硬凑。
在撰写正文前，作为博主我们要思考，为什么要撰写正文？在我看来正文目的去解释封面和标题，让用户看完笔记后，一方面形成心智认知，另一方面快速下单，快速行动。
通常来说，爆款笔记的封面都会简单明显地写着这篇笔记最吸引人的点，标题也是把最精华的部分提炼出来。
系统给了你曝光量，你必须注重封面和标题，这样才能提高你的阅读量。
▌哪一类笔记最容易爆？
?情侣类：因为点击率会比较高，很多人都喜欢看别人撒糖秀恩爱。
?经历类：写你自己的成长经历，是比较容易涨粉的。
小红书用户的年龄大都在十几岁到三十岁之间，很多都是年轻人，他们会很愿意去听别人的故事，向你学习的同时，也鼓励自己。大家都喜欢真情实感的内容，成长类一般都比较真诚，比较掏心掏肺，这可能也是这类笔记比较容易火的原因吧。
?干货类：这里的干货不是指干巴巴的像教科书一样的内容，而是你将干货提炼之后，简单易懂地分享给大家，并且干货里有特别吸引人的点。
?其他注意事项：小红书是一个重图轻文的平台，大家看笔记的时候和看朋友圈没什么两样，所以也不需要你长篇大论。
设计好看的图片可能比你憋一大段文字来得有效，在此之前，请好好学摄影。
（四）话题
笔记发布的时候，可选择对应的话题，每个话题都会有对应热度指数，话题也是可以参与关键词排名的。
选择发布时，选择与自己内容相关指数高的话题，在选择的时候，也要注意选题的适配性，选错话题精准度也会比较低。
05
账 复盘
账 复盘，能让我们发现问题改进问题，若有数据不错的笔记可以吸收过去的能量，同时找出问题指导自己下一步行动。
（一）账 诊断分析
账 数据可打开创作中心，看近7和30天数据，查看观看、互动、转化三个指标。
观看指点击量，是用户感兴趣笔记的第一步，就是我们通常说的小眼睛，小眼睛越多自然说明笔记看的人越多。通常，笔记在发布后，系统会给到100左右小眼睛曝光。
互动指笔记的点赞、收藏、评论，好一点笔记互动率在5%左右，比如1000个眼睛，大概有50左右互动。转化包含笔记涨粉以及分享的维度，这说明笔记给到用户分享价值，分享的越多，笔记传播就越广泛。
（二）笔记数据分析
在数据中心笔记分析一栏，选择想要分析的单篇笔记，单篇笔记数据中可以从以下5个维度。
●单篇笔记创作中心近7日数据
1、基础数据：主要有观看、人均观看时长、点赞、收藏、评论、笔记涨粉、笔记分享7大指标，和上文提到账 分析有共同之处。
3、用户画像：男性和女性，根据产品和账 定位，若机械类产品，需关注男生比例情况；而美妆类产品，需关注女生比例情况。
4、城市分布：看一下具体人数城市分布情况，此数据对于探店博主参考意义重大，如果你是探店笔记，本城市关注度少，就要思考是否方向出现问题。
5、兴趣分布：看用户兴趣分布在是否垂直，如果你做知识类博主，先看下粉丝是否知识博主。
06
小红书笔记优化排名
▌笔记优化排名是什么？
排名就是你在小红书搜索某个关键词，笔记可以优先排在前面。虽然部分小红书从业者说，笔记排名基本没有机会，但经过优化的笔记，依然能取得不错的排名位置，只是没有像以前那么暴力和随心所欲。
小红书官方启动千人千面模式以后，每个用户看到的页面位置都不同，但经过优化，还是能靠前。小范围测试一下便知，但是不要选那种大词，竞争力度很激烈，就没啥机会。
选择长尾关键词，例如，植入防晒霜；优化：夏季旅游必备，或者，夏季旅游要注意什么？（只选防晒霜作为关键词，那竞争就是一片血海）
▌笔记优化排名有什么用？
小红书笔记排名，底层逻辑跟百度搜索引擎、微信搜索引擎无异。主要的作用在于，我们投放的笔记，或者账 自运营的笔记得到优先展示，获得的流量会高一些。这道理很简单，就不再一一赘述。
▌小红书笔记排名怎么做？
做排名优化笔记之前，我们通过四个方法来判断关键词是否有热度：
1）小红书的搜索栏
2）小红书笔记内容或者评论
3）火箭大数据红书版关键词热度查询
4）千瓜数据关键词热度查询
▌排名技巧：关键词植入
1）标题出现相关长尾关键词
2）笔记前面三行出现1-3次，具体看内容而定
3）末尾出现相关词，但不要堆砌关键词
4）评论区适当出现
5）然后人工点赞收藏的量要根据笔记的阅读量，10:1，或者20:1，人工点赞收藏，还是要模拟正常搜索关键词方式的浏览，最后才操作。千万不要暴力点赞收藏，最后换来的结果就是封 ，不要暴力。
搜索入口关键词页面布局5-10个，例如：
1）夏季旅游必备
2）夏季出行
3）夏季出行必备
4）夏季XX旅行攻略
……
当我们判断相关的长尾关键词流量还不错的时候，要做好关键词布局，从投放KOL笔记当中挑选部分笔记出来做优化。
小红书企业 ，小红书官方人员在直播的时候，说过小红书没有权重这一说，也没有限流这一说，有没有都是能感觉出来的，小红书企业 的权限多，权重也的确比普通个人 要高。
今天的内容干货满满，建议小伙伴们阅读+收藏，俗话说“不打无准备之仗”，要想提升运营效果，一定要提前做好规划和布局。加油，愿大家早日创作出爆款笔记！
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