揭秘vivo xplay3s 看片神器背后的自媒体营销秘密

VIVO XPLAY3S一上市，就成为了知名的看片神器，作为vivo xplay3s上市发布会中最重要的品牌营销传播渠道，自媒体发挥了很大的作用，备受争议的自媒体们是依靠怎样的方式来实现自媒体的媒体营销价值，更大程度的推动vivo Xplay3s品牌营销进程的呢?

邀请实时火热电影明星 搜狐新闻平台直播促互动

《私人定制》、《救火英雄》和《警察故事2013》应该说是vivo xplay3s开发布会的时候最为火热的三部电影作品。我们知道，电影的火热有很强的实时属性，火热的电影都会有一个不太长的火热周期，能够拥有一个火热周期的电影影响力会很大，参与电影表演中的明星们也将成为这个阶段的实时火热电影明星，在媒体舆论上获得关注非常之多。

vivo xplay3s请这些明星参与到新品牌建设过程当中，和其产品本身希望定位在一款影音HIFI级别的手机有很大关系，在这样能够影响大量影音用户的时候推出影音级别的产品，放大对影音用户们的营销效应，更是能够将vivo xplay3s的品牌进行深化。

根据媒体 道，vivo xplay3s选择和装机量已经成为全行业第一的搜狐新闻合作，在搜狐新闻平台商赞助开设了李小璐《私人定制》、成龙及孙楠《警察故事2013》、谭耀文《救火英雄》三部影片在直播间，以明星的直播互动交流，体现出来vivo xplay3s的品质。

据相关数据统计，四次直播一共有595万在线(李小璐115万、成龙孙楠150万、孙150万、谭耀文170万)，这样的数据已经你你刚刚已经有效得和搜狐新闻平台的互动基因激发出来，结合火热明星的直播，vivo xplay3s在视频领域打下了非常坚实的基础。

自媒体影评传播 捆绑贺岁片影评内容传播

作为岁末巨献影片，很多影评人在盘点的时候都会自发的将贺岁大片内容添加进去，而在更为懂得切时事热点的自媒体火热的情况下，自媒体影评更是凭借能够有效的和贺岁片影评内容结合起来，成为了vivo xplay3s品牌营销中最重要的一步。

客观的角度人性的剖析，自媒体影评内容的传播中，优秀的文章会获得客户端主流渠道的推荐，自媒体本身影响力也变得越大。这种内容即广告，广告即内容的形式可以让客户和自媒体获得双赢

根据相关数据统计，在自媒体影评领域，共产生了60篇置入了VIVO产品的自媒体影评评论内容，拥有4000万的UV流量。这对vivo xplay3s的进一步扩散其品牌价值起到了中间促进的作用。

自媒体人与粉丝看片会 自媒体渗透到线下

互动可以说是当前品牌营销当中的一大主旋律，自媒体与粉丝们一起看电影，可以增加双方的互动次数，增强互动条件，打造出一种新型的营销环境出来。自媒体人本身作为影评人和电影爱好人士，和普通的粉丝用户们都有着很多共同的爱好，他们可以说是一种意见领袖，如果他们能够和粉丝增强互动关系的之后，自媒体走向线下，摆脱约稿再约稿的盈利难问题就容易解决多了。

整体上来说，笔者认为vivo xplay3s的成功营销结果，是因为他们和搜狐新闻此次的自媒体营销合作，是一种在稀缺营销渠道下的不同的营销方式所获得凸显的成功，和自媒体的渠道多元化也有着很大的关系。

此次合作，自媒体营销们让越来越多人，让很多自媒体消费电影内容的喜闻乐见，也打通了整个自媒体圈子的线上和线下结合，并实现了自媒体的多平台运营，打造出了一种自媒体时代的体验式营销。

搜狐新闻和VIVO的自媒体营销合作，总体上是非常好的，为自媒体平台及自媒体人们提供了更多的盈利思考方向，也给很多厂商提供了更为有效益的营销解决方案。实时热门明星开直播，自媒体影评嵌入传播，以及自媒体人们参与看片会，让自媒体更大程度地渗透线下，这就是vivo xplay3s背后的自媒体营销密码。