YouTube、脸书、TikTok… 交平台卖东西引领美国新消费

美国金融科技公司“蓝点”的2022美国假日消费习惯 告预测，今年美国假日消费规模将接近1.3万亿美元，比去年增长7%。假日季 交电商业绩将大幅增长。41%的消费者可能会通过 交平台的应用程序购买节日礼物。根据咨询公司德勤的“2022假日零售调查” 告， 交电商的使用率已达10年来最高水平，并成为假日购物的主流方式之一。

这一特征在Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）消费群体中尤为明显，有56%的Z世代可能会通过 交媒体购买节日产品。美国市场研究机构“内幕情 ”也发布了相似的数据。调查显示，一半的Z世代正通过 交平台进行节日购物。其中Instagram最受欢迎，22%的用户在该平台上购买。第二名为TikTok，有12%的Z世代用户在该平台购买产品。

据了解，目前美国较有名的 交电商平台有Pinterest“购物清单”、Instagram直播购物、TikTok购物、YouTube购物、推特商店、亚马逊直播。咨询公司麦肯锡在 告中称，这种新购物方式正准备在美国迅速发展。2021年，美国通过 交商务渠道购买的商品和服务价值370亿美元。到2025年，这一数字预计将涨到近800亿美元，占美国电子商务总额的5%。而美国《财富》杂志认为， 交电商目前占全球电子商务销售额的10%，美国、英国和欧洲等发达市场的零售品牌在利用 交电商的机会方面落后于发展中市场。