KTV，已被年轻消费者“抛弃”？郑州某店长：现在生意“一塌糊涂”

位于郑州市黄河路附近的一家歌迷量贩KTV很冷清

KTV作为80、90后的共同记忆，一度风靡大街小巷，成为当时年轻人最爱的娱乐方式之一。试问，谁当时没有抓着话筒在KTV里嘶吼过“死了都要爱”？可多年过去，现在的KTV只剩下冷清二字，KTV门店更是大量缩减。为什么现在的年轻人不爱去KTV了？在近日冲上微博热搜的该话题下的投票中，有5.8万人认为“可替代的娱乐方式太多了”，2.1万人认为“ 恐，不想参加聚会”。“周内在卷，周末太贵，没有朋友，不如快睡。”“现在的KTV曲库都太垃圾了，找个隔音好点的屋自己在家唱不香吗？”不少 友更是在该话题下面分享了自己越来越不爱去KTV的原因。

数据巅峰时全国12万家KTV，现在已腰斩

据企查查数据显示，近两年来，我国KTV相关企业注册量不断减少。而截至2021年3月，我国现存的KTV企业还有6.4万家，注销或吊销的企业多达4万多家，几乎相当于现存数量的2/3。同巅峰时12万家相比，这个数据堪称腰斩。

据中国传媒大学音乐产业发展研究中心发布的《中国音乐产业发展总 告》显示，2020年受疫情等因素叠加影响，KTV行业整体客流量下降70%-80%。中国文化娱乐行业协会的《2020年中国歌舞娱乐行业 告》也指出，2020年中国卡拉OK场所营业收入596.9亿元，同比下降53.3%。

据天眼查数据显示，十年来，我国KTV增速呈现倒“V”字形增长，2015年增速为11％，达到近十年最高值。不过这其中，超过50％的KTV已经注销、吊销。

走访郑州某KTV店长：现在生意“一塌糊涂”

现象新时代消费者更喜爱密室逃脱、剧本杀等体验感强的娱乐方式

除了版权问题，新时代下消费者的习惯改变，也是KTV没落的一大原因。比起“想唱歌唱歌、不想唱歌打牌聊天玩手机”的KTV，现在的年轻人在娱乐中更注重个人的舒适和体验感、沉浸感等。

以剧本杀为例，据艾媒咨询数据显示，在大众娱乐需求增加、综艺背书等因素的影响下，剧本杀在进入国内市场后快速膨胀，2020年中国剧本杀市场规模已达117.4亿元。在需求推动下，中国剧本杀门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。

分析师则认为，剧本杀是一种新型 交活动，各种“烧脑”的剧本让玩家有不一样的新鲜感，符合年轻消费者的消费心理。

而“全民K歌”“唱吧”等线上K歌软件，也对线下KTV形成了一定的冲击。从2016年开始商超、步行街等人流密集区域出现的迷你KTV，也让唱歌变得更加随意便捷。

那么，KTV还有救吗？“虽然KTV没落了，但唱歌的需求还在。”分析师称，KTV经营者要更加年轻化，更加互联 化，应该主动了解当代年轻人的消费心理和消费需求，通过各种市场营销策略来吸引年轻人关注。