直播软件的江湖

这半年,直播产业如火如荼地发展着, 红经济大行其道,资本疯狂涌入,直播已然变成了一场全民狂欢。其实,直播业的历史远不止这么短,直播业的火爆也并非偶然事件。从传统的PC端秀场模式,到如今涉及游戏、体育、秀场等各领域的移动端泛娱乐视频直播。

直播软件是和互联 飞速发展的年代同步,已有13年历史。如今,当年默默无闻的小 站有的成了行业先行者,也有当年叱咤风云的领跑者落了伍。只是资本与创新的碰撞,才让直播软件看起来像一夜“爆红”。

从秀场模式到游戏直播

易观智库新媒体研究总监庞亿明曾表示, 络直播市场最开始是以秀场的模式出现,随后出现的是游戏直播。在大量游戏玩家的推动之下, 络直播市场“一下子火起来”。在这之后,美拍、小咖秀等短视频应用拉动更多普通用户进入该市场, 络直播市场才真正进入全民时代。

早在2003年,一家名为“99情缘”的小公司,就开发了直播软件。后来YY直播间、六间房加入直播业,“多对多”PC端秀场模式演变为“一对多”即,一个直播间一个主播,主播通过直播平台获取用户并收取粉丝礼物,而平台则依赖人气红人主播吸引用户和流量,产生利益。这种“一对多”秀场模式也成为中国 络直播平台的主流模式。

2014年,游戏直播兴起,以斗鱼、龙珠、战旗为代表。其实,游戏、主播、直播平台都不是新生事物,为什么凑在一起擦出如此大的火花?某知名游戏俱乐部股东表示,这都要感谢大量资本的涌入。

2014年,亚马逊收购Twitch。2015年6月,YouTube也再次捡起在线视频直播业务,并在电玩世博会E3上公布把内容重点放在了游戏和电子竞技上。

当时,直播业9158(前身是99情缘,2008年更名)、六间房、YY三足鼎立,以“一对多”PC端传统秀场为主,培养了一批 红主播。

明星秀跑步直播发布会后台

明星、 红、综艺、电商的加入,让直播的大火越烧越旺。

直播软件通过艺人拉动流量,提升品牌知名度,艺人亦借此软件巩固粉丝、为新戏做宣传。这种合作模式成为互联 一大热点。

各个行业均踏进直播热浪,相继开发移动端产品。据相关数据显示,市场上有超过200多款的移动直播APP,大部分都是在近段时间集中出现。

“直播平台将由内容决定胜负”

如此“繁荣”的景象,让人不得不感慨“百舸争流,成王败寇”。在竞争如此激烈的态势,后起之秀将如何占得一席之地?处于第一、二梯队的各家又将如何稳固阵地?直播业将走向何方?

今年6月,YY娱乐总经理周剑表示YY LIVE理性看待今年以来的直播热潮,提出“直播平台竞争将由内容生态决定胜负”。单檬CEO纪宏强也表达了同样的观点:“直播业的未来必然是内容为王,传统的秀场模式已经支撑不起整个直播生态”。尤其在盈利上,很多直播软件大同小异,依然遵循单一的礼物打赏,直播软件要想做强做大,APP必须增加分成,明细打赏功能,拓展流量变现渠道,这样,才可能真正实现从 红经济到粉丝经济的跨越。

而在内容上,固然引入明星是好事,短时间内可以为平台带来大量粉丝和流量,但是具体互动效果如何平台自身很清楚,选择符合平台定位的主播,内容策划不断创新,尤其要走互动路线和创造经济,在内容分发上大力投入,是直播平台真正要深远考虑的。

想要靠直播走红越来越难

直播业的快速发展拉动互联 经济增长的同时带来了很大的弊端。 上曾一度传出恶俗视频,有人直播抠脚、挖鼻屎、高频率飙脏话,对于这些现象，有 友表示，这是主播平台的后退和观众选择双重作用下的结果。视频直播抓住了用户猎奇心理,满足窥探欲,另一面由于刚兴起,行业发展不完善规范,会出现各种各样的行为。

纪宏强认为,只要有足够的时间,足够的坚持,很容易留住游客,通过积累人气,再加上后期的包装,成为 络红人不在话下。但是,随着直播业内容制作越来越精良化,会更加看重个人的才华能力,以后的红人将演变为共成长式。换言之,细分的直播平台形成了一个又一个以兴趣为基点的 交圈,一起成长学习。

如此一来,在这个不断筛选细化的行业,如果没有真正的才华和能力,素人想搏出位,会变得越来越难。

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