百年任天堂（一）

任天堂

我们今天说起任天堂，可以给她带上一堆高帽子，说她是世界上现存最早的电子游戏厂商，世界上最出名的游戏公司，最大的电子游戏软件厂商，掌上平台的奠基人和王者，这些灿若繁星的荣誉。可以让人觉得任天堂似乎有些越之西子，善毁者不能闭其美的这个味道了。但是很多人其实不知道的是，任天堂并不是从创始之初就是以电子游戏为主营业务，因为这个今天仍然叱咤风云的游戏厂商把天堂带来这个世界已经127年。

公元1889年，一位叫做山内房治郎的京都人就创立了任天堂，公司主营项目是骨牌，任天堂这三个字的由来，实际上就是纯者任天，也就是所谓的谋事在人，成事在天。

当然，这个任天堂骨牌并不光生产骨牌，因为骨牌相对严格来说赌博用具，作用比较小，就销量一般。她同时还生产一种日本的传统纸牌，也就是从花扎。花扎这玩意儿的图案非常鲜艳，然后规则也挺复杂，感兴趣的朋友可以去接触接触，倒是挺有艺术品的收藏价值，若是一些大师手绘作品，当然这不在我们讨论范围内。不管怎么说，这个任天堂在当时就成立了，但是大家想，明治维新是1868年，而距离任天堂骨牌的成立只不过只有21年。所以说当时 会还是很动荡，那个时候京都无论是经济还是 会治安都不能算很好，可想而知，任天堂骨牌这个生意也是非常难做，山内房治郎身上的担子绝对是足够重。但是随着 会变革所带来的经济发展， 会逐渐安定，人们开始变得富裕起来。在这种情况下，根据马洛斯需求理论，人就开始要找乐子，所谓饱暖思娱乐，在这种情况之下，任天堂骨牌所纯手工制造的那些花扎，就开始渐渐流行起来，随后供不应求的局面居然开始出现。

花札

如此一来呢，山内房治郎就只好聘请大量的助手，当然或者说员工了，因为当时任天堂骨牌公司其实应该严格的说是一个手工作坊，总之就是这个公司顺理成章的开始壮大之路。到了1929年，山内房治郎是心思耗尽，这种情况之下他功成身退，把自己辛苦操劳一辈子的未竟事业就交给了自己的上门女婿叫做山内积良，历史上对山内房治郎女儿，也就是山内积良的这个妻子，究竟是何人？我却没有查到相关记载。总之，山内积良接手任天堂骨牌管理大权之后的第四年，开始吸收很多家公司的投资成为股份制有限公司。任天堂从那时候开始前进的路就变得宽广了。除去股份化之外，山内积良还做了另一个大动作，就是说成立了一间叫做丸福株式会 的公司，是个典型的销售公司，其全部业务就在于销售任天堂本厂的花札以及任天堂代理的引进的纸牌扑克牌，山内积良成立这个公司的目的应该是想形成产销一条龙这种理念盈利模式，从而将纸牌业务的利润最大化。但是对于任天堂来说，这位二代目所做出的贡献不够瞩目，也不具备话题性，但他却实实在在为之后的公司发展埋下了深厚的基础。因为作为历史上一个默默无闻靠孙子出名的小人物，其成就大概也就是这样。

任天堂旧址

不过公正的说，山内积良在任期之内恰好是“第二次世界大战”期间，如果大环境不好，怎么操作都很困难。所谓巧妇难为无米之炊，即便如此任天堂所生产的花札除了卖给寻常百姓、黑道赌博之外，还争取到了军队订单。就这样，即便日本国内因为战争而使得经济情况收紧，任天堂依然还在有条不紊地创造着利润。只不过对于山内积良个人来说，命运跟他开了个莫大玩笑。这玩笑的第一部分是他膝下两子皆为女，同样是为了接班人考量，曾经的入赘女婿如今又得找一个新的入赘者——稻叶镰太郎，后更名为山内鹿之丞。而玩笑的第二部分则是，山内鹿之丞并没有跟媳妇白头偕老，而是搞起了外遇并最终离开山内家族。然而正所谓造化弄人，山内鹿之丞虽然没有担当起老丈人的厚望，但他和媳妇所生下的长子却在前人的基础之上，将任天堂打造成了“游戏帝国”，让任天堂成为一个世界著名的公司的人，这是山内积良的孙子，山内家的第四代传人，山内博，后来改名叫山内溥。

山内溥

那么这个京都出生，日本早稻田大学商学部的毕业生，在1949年，日本战败后的第四年，在日本国内经济一片萧条，百废待兴的情况下，接手了已经因为种种原因而步入危急存亡之秋的任天堂。沧海横流方显英雄本色，这正是考验山内溥个人能力的最佳时期。我们都知道，所谓新官上任三把火，但是如果用这个形容词形容山内溥，就是完全是小看它。山内溥完全就是一个纵火犯，他上任之后立刻就引来无数的大火，其中第一把就是在1949年一上任，他就立刻把公司改名为任天堂纸牌公司，有人问这个不就是改个名字吗，这算是什么了不起的事。其实这看似简单的改名，其实只是后面一系列大刀阔斧的改革的开端。比如说他强制性的让一些家族成员，就是占着位置不办事的，一些年纪太大，缺乏创新精神的，把这些人全部给让他们去求了。那么就引进了全新的技术，改进产品的制造工艺，使得整个公司脱胎换骨。所以，任天堂做到一件很了不起的事情是什么呢？她仅仅就用六年时间，从花扎转向扑克，就击败了当时业界的扑克老大A扑克，成为整个业界的龙头老大。山内溥所以能够做到这些事情，主要是因为他杯酒释兵权，逼退了公司里面的那些功臣宿将。但其实这些人为什么会乖乖的束手就擒呢？毕竟，山内溥那时候年纪轻轻，嘴上无毛，凭什么他一说，大家就可以让开呢？其实并不是那么简单，实际上是经过了非常激烈的一个斗争的。山内溥在祖父去世之前就开出了了条件，“如果要让我继承家业，就必须让所有的族人都退出任天堂”。

那么他接手之后，公司的老员工当然是不买他的账，认为不能让这个小毛孩当我们头，任天堂自己的公会就一百多个人举行了罢工。山内溥那真是杀伐决断，一面关闭工厂，一面买通警察和暴力团，就是所谓的黑 会进行镇压。最终就在1950年，经过一年的斗争之后就取消了工会，并且把从山内积良时代开始就在工厂里上班的那些知情者全部无条件解雇。从此任天堂没有工会，直到今天为止任天堂都没有工会。我们都知道山内溥在岩田聪接任之前，在SC时代和SFC时代采取了一系列的高压政策，打压第三方开发商，这也是后来为什么PS一出，很多第三方就投奔到PS平台的主要原因。那他的这种性格从这个公会事件就能看出来，山内溥老爷子绝对不是一个什么善茬，看上去好像还挺和善，实际上绝对是个狠角色。

任天堂纸牌

那么，到了1959年，那个时候的日本完全沉浸在东京奥运会即将到来的喜悦之中。那精明的山内溥，当然不可能错过这个机会，开始大力推销自己公司的纸牌产品。这个举动就引起了迪斯尼的兴趣，双方就展开合作，任天堂的就可以生产印有迪斯尼卡通形象的扑克牌。我们讲到这突然想起来，以前锤子科技想要任天堂授权玛丽奥的形象，做那个手机壳被任天堂一口拒绝，是不是害怕锤子借此能做大的？当然这是个玩笑，但任天堂当年也干过这种事儿，就是拿着迪士尼的卡通形象来生产自己的产品。

山内溥之所以要积极寻求和迪士尼的合作，实际上是源于一个小插曲，就是1956年的时候，山内溥就曾经远赴美国参观拜访当时控制美国扑克牌市场叫做全美扑克公司，也就是美国市场的老大哥。当时他很震惊的发现了这个闻名遐迩的扑克牌公司居然只能用得起一间都是很小的房间。所以他立刻意识到，如果公司将来继续生产普通盒扑克牌作为核心业务，这个发展是局限性非常非常大。所以山内溥其实从那个时候就开始积极思考，改变扑克牌的这种传统形式。因此当迪士尼和他有这个机会合作的时候，当然是一拍即合。这一年这个迪士尼花案的扑克牌就卖出了六十万套，业绩惊人。山内溥变革的第一步可以说是踩出了一个非常漂亮的交易。同时这段时间山内溥还做这个非常重要的大动作，就是专门负责销售的丸福株式会 ，山内溥把它改成任天堂骨牌有限公司，然后他就和其他几个比较大的玩具厂商达成合作，连在一起就组建了一个覆盖全日本销售渠道，并且给这个销售 络取了个名字叫做钻石会。为什么叫这个名字，很容易猜测。今天很多面对高端商务人士的会所都叫什么钻石会所，所以当初山内溥取这个名字的用意根本就是不言而喻。这个钻石会其实不重要，但关键是这个组织后来发展成了一度操纵全日本游戏软件销售渠道叫做初心会，成为了任天堂在日本能够屹立不倒的一个重要基石。

初心会的销售清单

接下来的几年的任天堂，享受了一段幸福时光。企业高速发展，到1962年的时候，任天堂终于得以扑克厂商的身份在大阪证券市场二板上市。因为其财务 表呢，业绩优秀，所以引起了投资者的广泛注意，股价成绩一路飙升到九百日元。但是怎么说呢，终究是好景不长啊。1964年东京奥运会结束之后，人们的消费娱乐也随着经济热潮开始消退，任天堂那些米老鼠，唐老鸭的扑克牌也开始渐渐就没销路了。毕竟扑克牌可是耐用品，谁也不会没事买一百副、两百副扑克牌在家不停的玩。所以在这种情况之下，公司就是业绩一路下滑，股价开始出现血崩，一度跌破六十日元，从九百块钱丢到六十日天却是名副其实的ST了。那么在这种内外交困的情况之下的任天堂，当然尤其是山内溥，痛定思痛，想出解决摆脱困境的方法就是多元化。所以从1963年到1968年这个年间，任天堂开始了她坎坷曲折的多元化之路。任天堂当时的多元化，现在看来实在是犯了一个非常致命的错误，就是涉足行业太多，而且吃很多行业任天堂其实根本就不懂啊。

那么当时的任天堂都干了些什么事呢？咱们下期接着说。谢谢大家。