百度竞价平台操作手册

一、界面布局

1、 总体布局

2、账户树

3、列表导航

4、顶部导航

5、 底部工具栏

二、广告新建

1、流式标准新建

2、表达营销目标

3、选择搭建方式

4、表达推广业务

5、设置推广 址

6、新建计划

7、新建单元和关键词

8、新建创意、线索组件

9、为创意添加配图

10、快速搭建账户，仅需两步

11、单元单独新建

12、关键词单独新建

13、基础创意单独新建

14、线索通单独新建

15、app 推广目标建立与设置

三、广告管理

1、左侧导航

2、列表与账户树联动

3、管理列表的 2 大核心功能

4、数据分析

5、全能筛选

6、批量操作和否词

7、物料标签

8、时段模板

9、大批量物料平台批量任务处理

10、自定义列

11、计划列表、查看计划数据、管理所有计划及其属性

12、新增否定关键词列表，查看并管理计划或单元下的否定关键词

13、新增搜索词列表，查看并管理账户

14、对帐户、计划、单元所有设置项进行便捷查看和管

16、APP 营销目标列表

四、数据分析&优化

1、生意罗盘介绍

2、生意罗盘入口

3、生意罗盘流量洞察

4、生意罗盘人群洞察

5、生意罗盘分析数据、决策投放

6、概览页

五、推广业务详解

1、推广业务介绍

2、数据分析与优化

3、推广业务设置与修改

六、基础能力提升

1、场景化帮助

2、账户物料扩容

七、百度搜索实操要点

1、账户结构要细化

以地区或其他的维度来创建计划，计划里面的单元一定要细化，细化后一是选取创意时，

好操作。二是对后面推广效果分析有好处，该暂停该增加都好处理。

2、关键词获取

获取关键词可以利用百度里面“关键词规划师”来辅助操作，或问百度顾问要。如有历史数

据的，可以筛选历史数据中有咨询或转化的词进行分类投放。

3、关键词匹配方式

根据业务需要来选择，一般用“短语—核心包含”即可，适用于大部分的行业。这种匹配

方式可以让垃圾流量不容易进，精准流量也多。

4、关键词与业务匹配程度

筛选关键词要与业务相关，要特别留意大流量插边的关键词。另外无关词语会影响关键词的

质量度。

5、创意吸引多条多样带图