即刻APP产品分析 告

一、产品概况

在TalkingData的季度数据中，即刻在新闻类目下排名第58位（前五名为分别为：今日头条，腾讯新闻， 易新闻，快 和一点资讯）。虽然即刻排名不高，但在信息臃肿繁杂，各种推荐算法和软文广告大行其道的今天，它算是获取资讯的一股清流。相比较于今日头条根据算法推测用户感兴趣的内容，即刻以一种轻巧的方式，走偏向于PGC的路线。对即刻的用户来说，获得的信息比算法更精准，达到“你关心的，才推送给你的效果”。

二、产品架构

即刻一直沿用底部三分类的形式：发现、消息、我的。默认首页为“发现页”，发现页是主题呈现页面，让用户寻找并关注主题。第二分类为“消息页”：以瀑布流的形式，展示用户关注主题的消息更新，消息页的顶部为“最近热门”，展示最近的热门消息，间接引导用户关注更多的主题。第三分类为“我的”，展示个人的基本概况，管理关注的主题和人等功能。详细产品架构图如下：

1. 发现

2. 消息

消息盒子页主要包括：最近热门和消息列表。

最近热门

近期热门消息汇总，消息盒子页面只展现最新热门，点击进入到“最近热门”列表页（如下图）。“最近热门”引导用户查看热门消息，间接推荐相应的主题。如何引导用户关注（更多）主题，是即刻要思考的重要问题之一，尤其是在用户关注一定数量的主题之后，不再主动寻找主题的情况下。“近期热门”是该问题的一个解决方案。

消息列表

瀑布流的消息推送列表，是用户接收信息的主要页面。在该页面用户可以对消息执行“标记喜欢”、“评论”、“分享”和“打开原链接”的操作，看到标记为喜欢的人数和评论的条数。标记“喜欢”后，可以在个人页面的“我喜欢的”找到标记喜欢的消息。点击“评论”，进入消息详情页面，查看所有用户评论。支持用户对一条信息多次评论，并对别人的评论执行“回复”“点赞”“复制”等操作。在用户评论列表，可以进入到“他人中心”页面，可以对他人“关注”或“加入黑名单”。关注后，在个人中心的“动态通知”中，可以查看关注的人和我的动态。用户可以对自己的评论执行删除操作，在消息列表页删除后，个人页面的动态中一同删除。但是在个人中心动态页删除评论，在消息详情页不删除。

3. 我的

“我的”页面包括：个人主页，关注的主题，动态通知，小秘书，实验室等功能。

三、其他说明

1. 关注主题

关注主题，是使用即刻的第一步操作。在用户下载即刻，初次打开APP时，以平铺的形式展示24个主题，用户关注后即可完成信息的推送。即可也默认为用户关注了多个主题，如轻松一刻，微博热议等。

如何引导用户关注（更多）主题，即刻目前给出了四种方案：分别为：

四个入口的重要程度为：发现页 > 消息页 > 关注主题 > 个人页面。

2. 用户分析

但，即刻与上述竞品的用户定位是有差异的。竞品的目的是让用户知道更多的信息，算法推荐更多的匹配信息推荐给用户。如，在今日头条中关心英超的新闻，就可能会推荐中超的新闻。即刻对用户的定位是：关心某几类信息内容，了解恰到好处的信息。即刻的推送完全按照用户关心的主题。

用户定位对即刻的影响是双面的。一方面是消息将一如既往的精准推送；另一方面也只能根据主题推送消息，一些不在主题内的关联消息无法推送，但消息可能也是用户需要的。如何引导用户关注相关联的主题，让用户获取关联消息，是要思考的问题。

同样，有明确目标的用户使用即刻，可以精准得到自己关心信息，产品体验将非常流畅。但若用户是茫然的，自己也不知道自己想要什么，此时就需要将特色主题合理呈现，引导用户关注。

3. 推送机制

四、产品分析

即刻正在持续的更新迭代中，产品功能逐渐趋于完善，商业化也会缓慢展开。我对产品的思考分为以下四个方面：主题、用户于用户的联系、商业化和预计发展：

1. 主题

旧主题若长期未更新，如何在已关注用户中刷新存在感？

当主题更新时，在消息盒子页更新消息，让老用户获得资讯信息。同时，在“发现”页面的“新鲜推荐”模块中展示。如果消息足够热门，那么将在消息盒子的热门主题中推送给全部用户，引导关注主题。但是如果主题一直没有更新呢？如“海贼王第十人上船提醒”主题，距离上次更新将近一年时间了。

如何吸引用户关注主题？

在关注主题的四种路径中，发现页和最近热门是需要发力的地方。方案如下：

（1）个性化推荐主题