整理｜ Jennie Gao
一周要闻速览
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微信搜索上线竞价广告
这项新服务上线之后，用户在微信搜索输入品牌词、品类词都有机会搜到商家链接。按照微信搜索团队的说法，结果搜索广告能帮助广告主实现高效曝光和快速的流量获取。
作为国内用户规模最大、用户黏性也最高的应用之一，微信具有很强的商业化潜力。尽管被诟病越来越“臃肿”，但不得不承认，微信中完善的功能、生态为广告业务提供了帮助。
欧莱雅等多家企业暂停在推特上投放广告
其中一些知情人士说，其他广告客户暂停投放广告则是因为随着推特高管人员离职，加上马斯克正在考虑一系列的变革，该公司存在不确定性。
同时，作为特斯拉竞争对手，通用和福特两家车企早已表示将暂停在推特平台的广告业务。通用在声明中表示：“外媒正在与推特合作，进一步了解平台在新所有权下的发展方向。
目前暂时暂停了广告投放，这属于正常的业务变更，同时我们在推特上的客户互动服务还将继续。”另外，福特公司也表示正在评估马斯克领导下平台的发展方向，不过公司目前并没有在推特上做广告，一般都是以官方账 与消费者互动的方式进行。
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营销商业生态 | 全局观
广告主动态
没有折叠屏手机！三星用新广告再次嘲讽苹果
近日，三星发布了一则全新的手机广告，这则广告对苹果的 iPhone 手机进行了直接嘲讽。整个广告内容嘲讽了苹果没有折叠屏且缺乏创新，而除了三星的嘲讽外，基本上行业内都觉得iPhone 近几年来似乎一直在吃老本，并没有给这个行业带来什么惊艳的作品。而对于苹果 iPhone 的嘲讽，也并非三星第一次这么操作。此前三星就曾以全家刘海发型的广告片嘲讽的iPhone刘海屏。
可复美母公司巨子生物 IPO
11 月 4 日，巨子生物控股有限公司在港交所主板正式敲钟上市，成为“胶原蛋白第一股”。巨子生物的股份代码为 02367，此次全球发行总量22608800 股，发售价为 24.30 港元，上市首日高开 16%。今日收盘价格为 26.70 港元/股，涨幅 9.88%，总市值约 264.76 亿元。
百胜中国：第三季度经调整净利润2.08亿美元，同比增加117%，肯德基营收贡献超7成
11月2日Morketing获悉，餐饮品牌肯德基和必胜客的母公司百胜中国发布三季度财 。百胜中国第三季度总收入26.8亿美元，同比增长5%，扣除汇率影响因素，实际增长11%。经调整经营利润为3.18亿美元，较去年同期的1.68亿美元增加89%。经调整净利润2.08亿美元，较去年同期的9600万美元增加117%。其中，肯德基品牌在第三季度总收入为20.2亿美元，较去年同期的18亿美元增加12%，同时占到整个集团总收入的75.3%。
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联合利华第三季度销售额大涨近18%
在截至9月30日的三个月内，联合利华集团销售额同比大涨17.8%至158亿欧元，美容与健康部门营业额增长6.7%至33亿欧元，主要得益于Pond’s和凡士林销量强劲的推动。值得关注的是，在第三大市场中国，联合利华基础销售额同比仍录得1%的增长。首席执行官Alan Jope预计，2022年全年联合利华的基础销售增长将超过8%，营业利润率预期维持16%不变。
维多利亚的秘密拟4亿美元收购女士内衣品牌Adore Me
维多利亚的秘密（Victoria’s Secret & Co.）将以4亿美元的价格收购线上女士内衣销售商Adore Me Inc.，维密计划用手头的现金为这笔交易提供资金。预计该交易将在明年1月底完成，有待监管部门的批准。据介绍，Adore Me总部位于纽约，拥有逾120万客户，今年的收入有望达到约2.4亿美元。
蒂芙尼在本周五全线涨价，涨幅最高达59%
美国高级珠宝品牌蒂芙尼于11月4日（本周五）对全线产品进行调价。在蒂芙尼上海虹桥机场店内，销售人员表示，本轮商品在中国市场的涨幅区间为20%至59%。这次调价是全球范围内的涨价，这段时间，已经有多个位于中国香港和中国澳门，以及日本、韩国、美国、加拿大等国家的博主在小红书上表示，蒂芙尼将于11月在全球实行全线涨价策略。
索尼第二财季营业利润增长8%超出预期
本周索尼集团公布了 2022 财年第二季度财 。第二财季销售额 2.7519 万亿日元（当前约 1353.93 亿元人民币），同比增长 16%；营业利润 3440 亿日元（当前约 169.25 亿元人民币），同比增长 8%。此前 Refinitiv 调查的 10 位分析师估计为 3000 亿日元，高于行业预期；归属于索尼集团股东的净利润为 2640 亿日元（当前约 129.89 亿元人民币），同比增长 24%。
开云集团有望收购Tom Ford，双方谈判进入深入阶段
法国奢侈品巨头开云集团（Kering SA）正在就收购时尚品牌Tom Ford进行深入谈判。开云集团一直在与雅诗兰黛集团等竞争对手竞购Tom Ford。开云集团在这场收购战中处于领先地位，收购交易可能很快达成。
估值45亿的时萃咖啡闭店近100%
近日，新锐咖啡品牌时萃的多家店铺闭店的消息迅速传开。据 道，品牌旗下包括深圳科兴科学园店等多家贴出闭店通知，并搬走了所有物品，只剩空空荡荡的店铺。相关工作人员证实了上述闭店消息属实，目前只有佛山岭南天地店正常营业。此外，时萃咖啡天猫店不会关店，将继续运营。
互联 平台
天猫双11开卖首小时102个品牌成交额过亿，国货品牌超半数
10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。
天猫双11开卖首小时，淘宝直播场观同比增速600%，腰部主播交易额同比增速250%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
Tik Tok Shop或将于11月第二周上线
马斯克掌舵Twitter后第一项改革：推8美元Twitter收费订阅服务
加速直播带货，B站拼命成为下一个“抖音”
“双11”大促前半个多月，一向对直播带货克制的B站突然动作加速：在首页直播频道上线购物专区，正式上线直播电商购物分区，推出双十一活动的同时，还发起了“直播电商UP主招募激励计划”。然而，比起抖音双十一预售累计付定金用户数较去年涨了近3倍，淘宝左手李佳琦，右手迎来罗永浩、俞敏洪、刘畊宏夫妇“回归”，现在才发力的B站似乎有些晚了。
Meta已退出全球20大公司行列
随着Meta Platforms CEO扎克伯格个人资产缩水1000亿美元，Meta Platforms也遭受了巨大打击。消息称，2022年该公司估值已暴跌6770亿美元，目前已经退出了全球20大公司行列。2022年初按市值计算的美国第六大公司，市值达到1万亿美元，但现在已经跌至2580亿美元，排名第26位，落后于雪佛龙、礼来、宝洁、腾讯等公司。此外，摩根士丹利、科文和KeyBanc Capital Markets此前也都已经下调了对Meta Platforms股票的评级。
Snapchat推出AR在线试穿万圣节服装特效
今年万圣节，Snapchat AR购物将为 购助力。随着万圣节的临近，Snapchat推出了一项功能，帮助用户找到最完美的万圣节服装。你是不是正在寻找完美的万圣节服装？去Snapchat上找就对了！该 媒平台正计划利用这个经久不衰的传统节日来推广其AR增强现实工具和在线购物功能。
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刘畊宏及妻子vivi将开启淘宝直播
10月31日晚7点，刘畊宏妻子vivi王婉霏空降淘宝直播间，半小时内观看量便突破百万人次，从直播间上架的商品链接来看，当晚的在售商品包括健身服饰、健身食品等与刘畊宏账 相关的商品。
在直播中，vivi没有称自己这次直播为首播，而是称作“回归”。因为在刘畊宏夫妇教健身爆火之前，曾经在淘宝直播带货了2个月。在vivi开播前，“vivi肥油咔咔掉”的账 就已经预告了部分上架单品，包括爱吃鲜摩人、VIVICYCLE、魔胴等商品。与之前在淘宝直播带货不同的是，这次vivi不是帮别的品牌带货，而是为自有品牌带货。
据Morketing了解，11月9日刘畊宏本人及妻子vivi同台在淘宝直播。目前正处于招商状态，他们的招商主要面向6个类目，分别为健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服装饰品、生活用品。商品要求60天全 最低价，并48小时内发货以及支持7天无理由退换货。
第三方营销公司
阳狮集团亚太、中东和非洲区推出创意女性职业发展项目L’avenir
阳狮集团正式启动首届创意女性职业发展项目L’avenir，主要为阳狮集团亚太、中东和非洲区的60多家代理公司的中高级创意女性员工量身定制职业发展培训，旨在培养其领导力，支持创意发展。项目挑选标准基于其创意实力、发展心态以及对创意的热情。
前Adobe人才营销项目主导者加入霍夫曼公关推广新人才计划
近日，原先主导办公软件Adobe的全球人才营销与培养项目的娜塔莉·凯斯勒将加入霍夫曼公关，复刻她在Adobe的经验与技术，致力于霍夫曼公关的新人才招聘业务。
根据来自美国加利福尼亚州的消息，霍夫曼公关最新加入的人才为领导Adobe全球人才招聘计划的娜塔莉·凯斯勒（Natalie Kessler），她将监督霍夫曼公关的全新全球人才营销实践项目。
这一实践项目，按照霍夫曼公关的初期设定，将侧重于具有专业技术知识的专业人员培养与发掘层面，提升霍夫曼公关的人才招聘服务范围，从创建员工主张到以微型 站为基础的数字营销活动，并更进一步激活员工潜在技能，成为品牌大使。
凯斯勒将负责创建子项目、完善细节和监督整体实践项目，旨在帮助霍夫曼公关获得人才，并打造员工专属品牌。
数据 | 告 | 洞察
GSMA：2022年移动互联 告
GSMA发布了“2022年移动互联 告”。根据GSMA的统计数据，确保人们能够使用移动互联 ，而不是仅仅关注 络覆盖，是推动全球32亿人数字包容的关键。
告显示，全球95%的人口现在生活在有移动宽带连接服务的地区，由于覆盖范围的扩大，全球55%的人口现在连接到了移动互联 。为剩余的5%的人口提供 络覆盖仍然是一个重要的挑战。但是，更大的问题是32亿人，相当于世界人口的40%，他们拥有移动宽带 络但仍面临着上 的障碍。
Canalys：三季度全球云基础设施服务支出达631亿美元，年增长率首次跌破30%
Canalys数据显示，2022年第三季度，全球云基础设施服务支出631亿美元，同比增长138亿美元，年增长28%。受通货膨胀和能源价格上涨的负面影响，企业不得不通过减少预算来应对市场的不确定性，这可能会在短期内对云服务的需求造成干扰。再加上美元走强的冲击，云服务支出的年增长率首次跌破30%。三季度，亚马逊 络服务（AWS）、微软Azure和谷歌云仍然是前三大供应商，占全球云支出的63%，合计增长33%。
NTT：2022年全球 络 告
告发现：
70% 的高管，表示当前的 络成熟度对其公司业务交付产生了负面影响；
72% 的绩优企业（过去一年的年收入增加 > 10%，运营利润率 > 15%），已经将一半以上的 络基础设施外包；
推动 络现代化的前三大趋势为： 络安全、云原生平台和混合型工作场所；
94% 的企业领导人，愈发期待与管理服务供应商或专业供应商合作。越来越多的企业选择采用多连接的混合、分布式的办公模式，但尽管进行了投资，却仅有 2/5 的企业表示对其当前的 络能力非常满意。 络现代化进入新时期， 告显示绝大多数高管相信可以通过 络现代化来实现：业务增长（>90%），并支撑 AIOps 智能运维（90%）。
确保混合环境的安全性：
随着分布式混合办公模式为恶意 络攻击提供了更多的机会， 络安全的重要性已成为 络体系结构的一个重要组成部分。这促使企业转向采用更集中、基于云的安全解决方案和托管端点安全模式，并加大对 络安全的投入。93% 的企业领导人认为，新的威胁将推动企业 络安全需求的增加，以及更深层次的访问控制和检查需要。
向 NaaS（ 络即服务）模式转型：
受访者表示，他们最关心的是安全、现代化，以及来自供应商的全栈服务，而不仅仅是成本。就 络管理而言，90% 以上的高管倾向选择 NaaS 模式，认为其优势在于可以灵活地扩大和缩小 络。此外，部署有效的 AIOps（智能运维）和自动化解决方案虽然简化了运营阶段的 络操作，但初始配置很复杂，这使得 NaaS 模式更具吸引力。
官宣！Morketing Summit 2022灵眸大赏第七届全面启动！！
将在11月30日-12月2日于中国·上海举办，为期3天。而这也是首次连续3天展开，分场高达12个！本届大赏，我们将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，共话营销，畅谈全球商业发展。
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