FITURE沸彻魔镜双线布局助力全民健身

多种方式布局线下市场

和刘女士抱有同样心态的消费者还有很多，而这也是FITURE沸彻魔镜下定决心布局线下市场的原因。“从今年下半年开始，我们重点展开了线下门店的扩张，是为了让全国更多的用户能够在自己居住的城市实地体验到FITURE沸彻魔镜。之所以会在南京、杭州、重庆、广州、深圳等全国9个城市开将近20家门店，主要还是结合城市规模、当地消费水平和居民参与运动的氛围、FITURE沸彻魔镜的用户分布及活跃度等多个因素进行的整体考量。”FITURE沸彻魔镜相关负责人表示，电商无法替代线下体验，FITURE沸彻魔镜打造线上线下联动模式，让很多用户可以享受到更多镜内课程以外的服务。此外，FITURE沸彻魔镜线下“统一价格、统一服务、一致的体验”，融合“互联 +”的基因和能力，致力于为客户带来“自在趣练、练就自在”的健康生活方式。接下来，FITURE沸彻魔镜将以这些品牌门店为依托，深耕这些城市的消费市场。

据了解，这些门店除了作为线下零售渠道，还将作为品牌触点，面向用户和本地消费者举办包括运动健康分享会、主题运动训练营等“沸活圈” 区的线下活动。据悉，FITURE沸彻魔镜已经与携程集团、威尔仕健身、IHG集团、迪桑特、NEIWAI内外、和睦家医院、海昌海洋公园、红星美凯龙等跨界携手，让魔镜在线下健身房、酒店、办公、商业地产、康复医院、主题公园、智慧公寓及 区等多元场景实现应用落地，令用户可以在差旅途中、外出购物或游玩的时候同样可以便捷享受交互运动体验，实现随时随地的自在运动。

线上线下联动助力全民健身

许多健身器材在消费者过了运动热情之后便被束之高阁，而据了解，使用FITURE沸彻魔镜的用户月均训练完课14次以上，用户平均每两天使用FITURE沸彻魔镜训练一次。截至今年上半年，FITURE沸彻魔镜用户的训练总时长已达到去年全年的200%以上，活跃用户保持月均14次以上的训练完课频率,是线上运动App同类数据的3倍多。

这是如何做到的？上述负责人给出了答案：“FITURE沸彻魔镜和传统的健身器材从本质上来说是不同的，传统的健身器材是一次性销售，后续基本和用户关联很少，但我们和用户之间的关联是从用户购买了器材之后才开始，用户通过购买会员后会持续与我们的产品形成一个长期的密切关系。我们的软件和内容还在不断更新，不仅有针对不同场景的专业健身内容，比如，面向小朋友的课程和帮助女性用户产后恢复的课程，还有娱乐方面的内容，通过这些丰富的内容也能增加和用户之间的粘性。”

此外，作为FITURE沸彻魔镜通过“线上+线下”联动方式与用户共建的运动 区“FITUREHood 沸活圈”，也不断尝试各类线上流量的运营，鼓励用户分享由FITURE沸彻魔镜所倡导的运动健康生活方式，引导他们在 交媒体渠道的自传播，并根据具体需求通过“到家体验”“到店体验”“ 区团购”等多种方式将流量引导到线下的体验、购买环节。

这样的联动方式也已经显出成效，上述负责人介绍，有超过三分之一的新购消费者是来自于老用户的推荐，许多消费者更是将购买FITURE沸彻魔镜作为一种对健康的投资方式。临近“双11”，该负责人表示，FITURE沸彻魔镜“双11”活动已经开始，消费者在线下门店可享受与线上电商一致的价格，更可以在门店体验丰富有趣的主题活动。

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