写在前面：
全篇共计5500多字，文章偏长，高能预警。
2021年Google SEO要注意的几个地方
其中第一条和第二条是最新的内容，剩下的那几条其实都属于他很早之前就提过的。
Core Web Vitals
谷歌官方博客今年11月份更新了一篇文章，Timing for bringing page experience to Google Search，打算在2021年5月份把页面体验引入作为排名的因素。
这个页面体验主要包含了以下几个方面
l Largest contentful paint LCP
l First input delay FID
l Cumulative layout shift CLS
简单介绍一下这几个都是什么意思。
LCP，就是当用户访问你 站的时候大部分内容都呈现出来的时间，不同于TTFB time to first byte或者FCP first content paint，这些并不能代表真实用户的访问体验，但是LCP是代表真实用户访问的体验。
FID，就是用户在你 站上打算输入信息交互时候的延迟时间，例如填写注册名。
CLS，就是你 页加载时候内容的稳定性，很多时候我们访问 站想点击某个按钮的时候，这个按钮突然换了位置，就造成了 站的误点，这个就是CLS。
当然还有一些其他的因素，可以参考下面的图片。
以上这些就是谷歌说的Core Web Vitals，这个Core Web Vitals根据谷歌自己的解释并非是一个占比很大的排名因素，很多 站在CWV的表现很一般，但是这并不影响他们已经获得的排名。
不过谷歌自己也说了这么一句话
Any page that meets the Google News content policies will be eligible and we will prioritize pages with great page experience, whether implemented using AMP or any other web technology, as we rank the results.
也就是说谷歌优先重视这些页面体验比较好的 站，不论是不是采用了AMP。
如何提高CWV得分呢，Brian以自己的 站作为例子给我们做了一下展示。
首先我们要找出我们 站存在的问题，可以使用google search console配合google speed insight test来检测 站存在的问题。
我们登录到google search console后台，找到enhancement下面的core web vitals
我们要特别注意红色的poor urls，谷歌会惩罚这些表现不好的urls，这些poor urls就是我们需要优化的地方。
同样我们也可以使用Page speed insight工具找出 站表现很差的地方。
可能是html，css，js文件，也有可能是图片太大，这些都是会影响 站加载速度文件类型。
Brian Dean自己 站Backlinko.com在page speed insight得分很低，尤其是在移动端的分数，只有17分。
这是因为Brian Dean太追求完美了，他的博客文章必须要使用高清的Png格式图片，这种图片占内存太大，影响 站加载速度。
另外有时候文章里面还插入视频，其他格式的图片等等。
不过即便是这样，Backlinko的排名依然很靠前，可见只要内容足够精彩，排名不会受影响。
Brian引用了一张Alexa的图片说明页面加载快慢跟 站排名并没有直接的线性关系。
但是这并不是意味着我们就不去优化我们的打开速度，本身打开速度属于用户体验优化的一部分。
后来Brian找了一家 站优化公司对他的 站做了优化，具体的优化后端CMS还是采用Wordpress程序，但是前端加载换成了Next.Js
这个过程比较复杂，需要专业人员，他自己也说了价格不便宜。
不过对于我们这些资金不够的小企业来说，我们不一定严格按照他的方法来搞。
根据我个人的经验，影响page speed insight得分比较低的几个因素：
1.服务器响应速度慢，这个就决定了你的TTFT,FCL也比较慢，所以购买性能比较优质的服务器很重要。
2.HTML,CSS以及第三方的一些js代码没有合并缩减，例如安装的一些插件或者跟踪代码，像Google Analytics这都属于第三方的Js代码。
可以使用autoptimize、WP super cache，sgoptimizor，wprocket这些插件来压缩代码。
3.另外一部分就是图片太大，单张图片达到1-2M，我个人建议 站图片单张大小不超过200K，即便是首页的banner，最好也控制在200K左右。
这个图片最好是在上传到 站之前就要处理好，不要只靠图片优化插件。
Google Passage Ranking
这个是谷歌今年10月更新的一个新的算法，不好翻译成中文。
简单来说就是当用户在谷歌搜索信息的时候，谷歌会从某个 站的某个页面的某个文章段落直接呈现在谷歌搜索页面的最上面。
如下图所示
听着有点类似Featured Snippet是吧，但是这个跟FS的区别在于FS并不是一个排名因素只是一个搜索结果，而GPR是一个影响排名的因素。
具体的就是谷歌现在会把一个页面里面不同的部分看成是单独不同的页面。
例如你的一篇文章分成了好几部分，分别使用H1-H3标签分开。
那么谷歌爬虫来到这个页面，会区别看待H标签下的不同内容。
用Brian的话说就是Google may now look at each section like a mini web page.
下图是一个页面，但是不同颜色的部分分别代表不同的主题内容且分别用H标签标出来。
Brian以自己文章的内容说明，如下图，这篇文章分成了21个部分，每个部分中间使用H3标签区分（其实具体使用H1或者H3标签没有区别，H标签只是起到一个分割作用）
另一个值得注意地方就是，对于一篇很长的文章，谷歌会刻意把它分成很多篇简短的文章。
例如你的竞争对手有一篇专门针对writing blog post intros.的文章，但是你的文章很长，只是里面有一部分是针对这个主题的。
在过去谷歌会把竞争对手的排名靠前，因为他的页面单独对这个主题进行了优化。
但是谷歌在未来会调整算法了，即便你的文章里面某个部分描写了这个主题，谷歌也会给你的排名靠前。
具体可以参考下面图片理解。
同样长文章更容易获取外链。
Optimize for Featured Snippets
Featured Snippets已经不是什么新鲜事了，根据SEMRUSH的调研，目前搜索结果中FS占据了6.83%。
这6.83%无疑是偷走了原本排名第一位的 站的流量，FS也可以叫做第0位排名，因为它排在第一名上面。
那么具体如何优化Featured Snippets从而增加流量。
1.先获取featured snippets的机会
如何获取，首先我们要找到排名在首页的 页，因为99.58%的featured snippets是基于排在首页的 页才会被提到首页最上面。
所以你要优化你的featured snippet，你要保证你的某些页面已经排在了谷歌首页。
我们可以使用ahrefs或者google search console来发现已经排在首页的页面。
在Google Search Console后台，我们在performance找到position在1-10名的 页
2.在这些排名在首页的页面上添加“snippet bait”
Snippet bait就是40-60个单词为一组的内容，为什么是40-60个单词为一组。
SEMRUSH分析了700个featured snippet，发现以40-60个单词左右的居多。
例如Brian他在Content Marketing Hub的每一个页面里面添加40-60个单词为一组的short definition。
这些操作让他获得了很多featured snippet的排名。
3.可以尝试除了文字段落之外的featured snippet
毫无疑问，大部分的featured snippet都是以文字段落为主，就像下面这个图片
但是我们也可以使用其他形式的，例如表格，list形式
对于list形式，我们要多使用h2-h3标签放在前面，谷歌会自动调用站内list。
同样，如果你页面里面有table内容，谷歌也会调用。
The Rise of Visual Search
越来越多的人使用Google Lens是进行图片识别，目前Google Lens已经被使用了10亿次。
36%的美国消费者会使用可视化搜索。
类似的我们国内也有很多，百度图片识别，淘宝还有京东的图片识别，随便对着某个物品拍一张照片，就可以识别出物品信息。
62%的年轻人更喜欢用图片搜索，目前Google Lens可以识别出超过10亿的物品。
既然越来越多的人喜欢用图片搜索，那么如何优化图片搜索呢。
1.首页你的 站必须是移动端十分友好的。
这个毋庸置疑，客户更多的是使用手机拍照然后识别，必须要保证移动端的优化。
90%以上的通过google lens搜出来的图片都是通过了google mobile friendly测试。
2.传统的图片SEO优化依然有效。
图片名以及alt标签的优化依然非常重要，Google Lens图片结果更倾向于那些拥有PA和DA高的 站。
3.Google Lens图片的结果更多的是来自内容非常丰富的页面
其实说白了还是因为 站内容的丰富程度也会影响你的图片SEO。
Domain Authority 2.0
这个还是说的E.A.T原则，以前谷歌排名完全基于 站的外链，但是现在除了考察 站的外链数量和质量，还会考察你 站的内容质量。
这个内容质量最主要的就是：
Expertise, 专业度
Authoritativeness, 权威度
Trustworthiness.可信度
如何让 站有信任度呢。
我的个人建议就是当你招聘写手的时候一定要招聘Niche领域的写手。
谷歌搜索 行业/关键词+bloggers，你会发现一大批相关行业的blogger，把他们联系方式记录下来。
可以跟他们合作要外链也可以问问他们对成为你的写手有没有兴趣。
当然前提是付费的。
如果你的 站被站外的其他权威站点点名提到，这也是增加E.A.T的一个机会。
如果你是做医疗用品的 站，如果你被柳叶刀这种 站提到，哪怕是没有给你外链，这也是非常了不起的。
还有你本身 站的about us，contact us页面也要写的全面一些，这也是谷歌判断你 站权威性的一个方面。
Video Continues to Surge
根据思科的调研，预计到2022年，视频流量可以占到所有流量的82%。
那么具体我们如何利用视频来抢占线上流量
Video Featured Snippet
What?视频也有Featured Snippet.答案是Yes，正如其他形式的FS一样，当我们在谷歌搜索类似于How to 之类的关键词的时候，有很大的概率会出现Youtube视频的FS.
就像下面图片演示的，当我们搜索How to knit a scarf的时候，排在SERP首位的是Youtube视频。
我们要怎么样才能得到视频的FS呢？
1.一个完整的视频内容要包含几个比较独立的section，这样子视频内容结构就比较有逻辑性。
这样子也容易让谷歌从任何一个section里面提取出相关的FS.
例如下面这个视频分成了好几个部分，当用户搜索其中一个部分的关键词的时候，谷歌会从视频中分析出能够满足用户搜索意图的视频section作为FS。
2.视频也需要做好SEO优化
不要诧异，Youtube是世界上第二大搜索引擎，视频也同样需要做好title,description的SEO优化。
有时候你的 站可能没有那么快就会有排名，但是如果你视频优化好了，当用户在谷歌搜索产品关键词的时候，可能就会出现你的Youtube视频。
3.上传视频文字脚本
虽然Youtube现在可以识别视频中的语音并自动匹配，但是准确性还是差点。
最好的方法就是上传视频的同时也上传视频的文字脚本。
4.博客文章中插入视频
注意的是这里说的插入视频并非从上传视频到你的服务器端，而是说调用Youtube视频的代码。
任何一个Youtube视频都有一个embed code，你需要做的就是在博客文章中插入已经上传到视频平台的视频代码。
这样可以延长用户在你 站的停留时间，降低你的 站跳出率。
Master Search Intent
判断搜索意图
搜索意图是这几年做谷歌SEO讨论次数比较多的一个话题。
其实很好理解，任何一个用户在使用搜索引擎输入关键词的时候，他们都是带着一个意图的。
可能是学习某个课程，可能是购买某个商品，也可能寻找当地的服务。
这就是搜索关键词背后的搜索意图。
有些关键词的搜索意图很好理解，例如
Buy iphone 12
Iphone 12 price
Iphone 12 cost
这些关键词一看就带着很明显的购买意图。
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