南西：影视行业越来越穷，情况却开始好转了？

横跨暑期档的第三季度，一贯被电影和视频行业视为孕育爆剧的土壤，视频平台也愿意把压了重筹的“大剧”放在7、8月播出。盘点了一下，7月份叫得上名的影视剧大概有这几部：《幸福到万家》、《星汉灿烂》、《沉香如屑》、《少年派》、《梦华录》、《天才基本法》……

《星汉灿烂》剧照。图源：腾讯视频

对于这些作品，业内一般称之为IP剧，而晋江 又是影视IP剧的重要源头之一。

观众对于IP评价不一，以前出了那么多神剧也没炒过这些概念，现在炒作概念反倒出了一堆烂片。其实呢，IP剧的概念一直都有。所谓IP剧，通俗点说，就是小说、游戏、漫画改编成的影视剧。这样一想，早至《情深深雨濛濛》、《神雕侠侣》，晚至《仙剑奇侠传》，都是IP剧。

那么，业内、或者说平台和投资方，现在为什么对IP剧的认可度这么高呢？

其实很大一个原因是，现在的剧集市场已经高度商业化了，无论是 剧还是电视剧，第一属性是商品，而不是艺术性。投资方和制片人做剧，首先考虑的是怎么回本，怎么把剧卖给视频平台或电视台，怎么最大程度发挥其商业价值。

哪怕是一部小成本 剧，一旦项目启动，也是上千万真金白银砸进去。启动之前，如何让大家相信这个项目具备回本的潜力呢？一个已经经历过一级市场检验的商品，会给二级市场的玩家带来很大信心。在剧集市场里，一级市场的商品就是小说IP。

备受市场关注的IP剧

IP剧概念真正受到大规模关注是在2013-2014年间，《匆匆那年》、《致我们终将逝去的青春》、《杉杉来吃》这些青春题材作品大卖之后，市场开始炒作IP概念。

这个时候又要说一下IP剧的商品属性。买东西的时候，女性的消费能力是远远高于男性的。在剧集市场，这个道理也完全被沿用了下来。在《庆余年》之前的很长一段时间，国产男频剧（指男性向IP改编电视剧）完全没有水花，但是国产女频剧（指女性向IP改编电视剧）每个季度都有爆款。而女频小说的大本营，就是晋江。

今年影视行业非常冷，大家开项目都很谨慎，采购IP的时候也会考虑很多指标。市面上大部分小说版权方，包括出版 、一些小的 文公司，一年能卖出3至5部都是非常不错的成绩。甚至说豆瓣阅读这种评价比较高的平台，官 7月成交的影视版权也只有3本（不过豆瓣阅读的调性高一点，作品影视化的落地会更丝滑）。

而此时，晋江仅7月的影视改编成交数量是：

图自 页截图

概括一下，晋江的IP文卖的数量特别多，项目能启动、能播出的也特别多，最后火了的也特别多，以至于在IP剧（女频）领域形成了一家独大的场面。大家普遍的感觉是，和其他平台比起来，晋江的影视价格会定得更高。在影视公司一贯强势的IP市场里，晋江是为数不多具备议价权的平台。

但是说实话，这个平台其实存在很多问题。晋江 站本身是一个BBS时代的产物，它现在的 页版看起来都很千禧年画风。几年前发布了应用软件，但也不好用，我们日常在微博看到这个热搜，#晋江崩了#。

在这场IP剧的竞赛中，为什么以晋江为代表的这些小说 站成为了整个产业链最上游的内容源头？这个事情可以追溯到从2017年开始的出版行业的衰弱。

内容分发路径发生巨变

这里可以讲一个最基础的内容分发的逻辑——把内容分发出去，需要通过一个平台辐射到许多用户手中。内容可以是任何形式，小说也是内容的一种。

晋江、起点这些 络小说 站，就在这个时候迅速成长了起来。这些平台的优势就是没有门槛——给出版 写小说，几千个投稿里过一份；给 络平台写，注册账 就能发。买书，一本十几二十块，看 络小说，千字3分，之前很长一段时间还压根不要钱。这个趋势持续到2017年，传统纸质书和杂志出版的衰落就愈加明显了。

我当时在传统出版已经写出一些成绩了，所以迟迟没有动身去 络平台。等过了两年再加入的时候，蓝海已经变成红海了，竞争比之前几年更大，所以还是有点遗憾的。

总之，从2017年开始， 文杂志纷纷停刊，出版 印量收紧。 络平台上，阅读彻底移动化，从电脑转移到手机上， 络作家的群体壮大起来。

IP热其实也是从那年开始的。当时影视行业热钱涌入，所有人都在找项目，IP小说也成为新的风口。出版行业本身就在萎缩了，之前的畅销书很快就被头部的影视公司抢购一空，市场的目光自然而然转移到 络小说上。

IP热背后是市场炒作

那几年， 文行业真有点“穷人乍富”的感觉，钱来来回回地窜，整个行业暴露在蛮荒里，到处都在空手套白狼和诈骗，对IP的采购也完全没有章法。

这些都是听起来很低幼的骗术和话术，但还有人真就靠这些东西套到白狼了，可能这就是行业初期野蛮生长没有规范的一个体现。

至于说大量采购IP这个事，现在站在2022年回望也没有说就是一个多好的事。当时感觉很多公司都在把小说IP当成期货在炒。文章前面一直在说 络小说有很强的商品属性，到这个阶段，可能它的商品属性就已经强到失控了，内容的本质已经完全被异化了。

上面讲的是2017到2019年的事。2019年以后，整个行业就开始冷了。影视行业热钱最多的那两年，真的是光出烂片了，而且是一群完全不懂内容和创作的人在做内容、做创作，不烂就怪了。等到2019年，很多政策上的限制颁布下来，热钱也流走了，那些为了钱来的人也走了，这个行业越来越穷，情况却开始好转了。

图源：视觉中国

我自己的一个观察是，IP风口过去以后，行业对IP在采购判断会趋于理性。以前一群不懂内容的人来买IP，只会看数据，买一些根本无法实现影视落地的小说，买回去骗投资，吃回扣，再乱改，最后原著粉也不高兴，观众也看烂片。

行业没钱以后，大家选IP就比较谨慎了，最关键的是选IP这个流程，是让懂内容的人来选。数据当然还是要看，但大家会考虑这个题材是不是太悬浮了，这些剧情够不够现实……

在整个IP改编的产业链中，最上游的、最源头的就是小说。把小说选对了，到后面整个产业就只会越来越顺。今年也确实看到了一些好的 文IP剧，比如年初的《开端》，那都是行业回暖的迹象。所以这几年，看起来是卖出去的小说IP变少了，但是整体的开拍率变高了很多，而不是像以前那种把小说买回去就屯着，等它升值套现。

这两年影视版权和之前比起来，卖得真的是很艰难。影视公司会问得特别细，每次开会，项目的过会率都特别低。但是我反而觉得行业冷静下来了，我们开始认真做作品了。如果这个时候我的作品能继续卖出去，与相比之前，大概率是会被认真制作呈现的。