苹果二季 ——软件与服务成全场得分王，乐坏库克

软件与服务业务成MVP

苹果的软件和服务部门在第二季发挥超常，其中包括苹果商店、订阅以及iCloud和Apple Pay等。FactSet的数据显示，苹果的软件与服务业务营收同比增长了31%，达到91.9亿美元，高于83.8亿美元预期值。

在过去一年中，苹果重点聚焦于软件与服务业务，他们坚信软件和服务将成为爆发性的增长点。苹果内部高管定下的目标是在2016年至2020年期间服务收入将增加一倍，而首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)用数据佐证了目标实现的可能性之大，他表示苹果的软件和服务收入比四年前同期已经翻了一番。

订阅数依旧为增长动力

如此傲人的成绩背后源源不断的动力是什么？首席执行官蒂姆?库克(Tim Cook)在电话会议上表示，无论在市场范围还是服务渠道上，苹果都有广泛的覆盖率，此外他还强调到苹果商店的订阅量同比增长了1亿多，达到2.7亿。库克之所以如此关注苹果商店的订阅用户增长数，是因为只有用户增长了收入才会增长，而且苹果每月付给软件开发工程师的钱都出自这里。

全球范围内，Apple Pay的使用量也有所增加，其中活跃用户增加了一倍，交易量增加了三倍。在这一点上，库克的国际营销做得非常不错，且在北京、上海和东京等城市的公共交通系统里都有完善的Apple Pay配套设施。总的来说，库克对手握的服务收入增长成绩单洋溢着十足的成就感，

可穿戴产品发挥正常

此外，库克还强调了苹果的可穿戴产品当季收入增长了38%至39亿美元，产品包括Apple Watch、Beats耳机、AirPods、Apple TV、HomePod和iPod Touch。不过智能扬声器HomePod表现稍微逊色，苹果向亚马逊旗下的Echo和Alphabet 推出该产品后，并未显示出良好效果。库克今年2月对其仅有的评论是：“Homepod声感强烈、震撼，未来将改变家庭的音乐的消费习惯。”由库克对HomePod较为保守、回避的态度可推测HomePod的商业价值并不大，产品差异性不明显。

在周二的财 发布之前，苹果的股价自今年以来已经下跌了约0.1%，标准普尔500指数下跌了1%。对于主角iPhoneX的销量，很多分析师和投资者都持观望态度，事实也证明了他们的忧虑并非无中生有，最近几周销量的下跌已经影响了苹果的股价。不过苹果回购1000亿美元股票的利好消息一出来就马上冲淡了销量不振的影响，盘后苹果股价上涨超过3%。

中国一等一的大客户

今年第一季度iPhone的销量不佳，但本季销量反弹，收入达130亿美元，同比增长了21%，库克表示，中国是有史以来最好的手机市场，这次收入增长让我们叹为观止。同时，中国拥有许多手机品牌的后起之秀，包括华为、小米、Oppo，市场竞争异常激励，在这种情况下出现得如此惊人的业绩增长确实不易。

中国不只充当着苹果公司的大头的收入源角色，也扮演着供应链的角色，因此苹果极易受到两国关系的影响。近期的中美贸易战已经对苹果造成了一定程度的损失，对此，库克表示大国的利益是双向的，中美是共赢共生。

库克自称本季圆满

电话会议上大多数听众的问题都围绕着iPhone的潜在饱和度、库克对未来新款iPhone的定价，以及iPhone X 1,000美元的高价会否影响业绩等，但库克没有透露今年新款iPhone的定价，而是再次强调了iPhone X本季的惊人销量。

库克把苹果比喻成一个球队，。不得不承认，iPhone的销量已不及往日，其黑马之座是时候让位给软件和服务了。