两阶段投放控本提效，优化旅行 行业深度转化效果

在以往的营销投放中，有不少旅行 广告主发现浅层转化的效果和成本比较容易达到预期，但深层转化成本却比较难控——这就涉及到出价和优化到底以浅层转化为主，还是以深层转化为重的取舍问题。

两阶段出价是一种专门针对具有深度优化目标广告的投放方式。在广告上线前期，平台先对浅层转化目标进行优化，并尽可能保证浅层目标达到预期成本。在积累了一定数量的深层转化后，平台就开始对同一条广告的深层转化成本进行优化，使其尽可能符合广告主设定的深度出价。

02、深度优化转化有哪些，常用目标组合和投放关键事项？

关于两阶段的出价设置，考量的关键在于从浅度转化到深度转化二者之间的转化率。例如广告主采用了浅层关注、深层开口的优化目标组合，浅层出价为20，从关注到开口的转化率为30%，则深层出价基准就是20/30%=66.67。广告主可根据这一结果，选取65-70的出价区间。

在出价之外，转化数据上 也对深层转化优化效率具有明显的提升作用。广告主可通过云雀客服将转化数据上 至投放平台，提升投放的oCPA/oCPM精度。操作方式为在云雀客服后台选择“营销工具”——“微信广告回传”，并打开“客资”选项。

03、如何在优化深度目标的同时，进行高效客资管理？

借助云雀客服平台，客户可以针对客资进行精细化管理；另外进行转化数据上 ，提高微信广告oCPA投放精度。

登录云雀管理员账 ，使用【营销工具】中的【客资回传】工具，实现客资上 。

云雀客服也提供了两种客资上 方式，可供广告主按需选择。其中“实时上 ”可在云雀客服后台“访客对话”界面直接点击“保存客资”即可。

“非实时上 ”则是在后台界面的“客资管理”中点击“客资”后进行保存。如果选择非实时上 ，建议将上 频次掌握在一到两个小时内。