iPhone 7守大于攻，苹果着力变现软件生态

新发布的iPhone7并未有革命性创新，但苹果短期内不会有销量大滑的危机，其利润占据行业大半的格局也很难被撼动

北京时间9月8日凌晨，苹果公司（NASDAQ:AAPL）同时发布了iPhone 7和7 Plus。和发布会前流出的信息几乎一致，新一代苹果手机虽然具备多个升级和功能更新，但未有革新性设计改变，这意味着苹果不再坚持iPhone一年两代产品一次革新设计的节奏。

最大的改变是人们熟悉的耳机插孔在iPhone 7上彻底消失了，取而代之以无线耳机。但这也不是iPhone 7的独创，联想9月7日发布的高端智能手机Moto Z 已经采用了这一技术方案。

另一个亮点来自iPhone 7 Plus的双摄像头配置。两个镜头可以在拍摄中进行切换，以此来保证照片的画质。该功能华为等手机厂商半年前即已发布，但各公司产品中，两个摄像头承担的任务各有不同。

资本市场对新一代iPhone的发布反应平平。发布会当天，苹果股价起初低开低走，直至当日中盘才开始反弹走高，之后几经振荡，尾盘上扬， 收于108.36美元，涨幅为0.61%。

iPhone 7“守”大于“攻”

总部位于伦敦的市场研究公司Kantar Group 今年6月做的一项针对6代iPhone用户的调查显示，29%决定在一年内升级到iPhone7。他们潜在排名前三的需求是电池寿命、相机质量和存储容量，而这恰是苹果此次升级的核心。

7代iPhone例行提升了处理器、基带、屏幕等硬件设备的性能，同时延长电池的续航时间；此外，新一代产品提供更高的配置标准，存储容量分别为32、128和256GB。

对于苹果来说，这恐怕也是最可靠的升级。软件收入正在成为苹果增长的引擎。大容量的内存和性能提升，会进一步推动用户下载更多的应用，尤其是游戏。

App Store总下载量已1400亿，而过去两个月内更是同比增长106%。苹果披露，来自应用商店的收入是“我们下一个最大竞争对手”（谷歌）的2倍多。

苹果的软件服务收入正在稳步增长。苹果历年财 数据显示，2016年前3季度苹果软件服务综合收入超过170亿美元，超过2014、2015年同期的134亿美元、148亿美元。

此外，苹果iCloud、App Store、Apple Pay等软件在过去12个月里的（销售额）从大约40亿美元增长到了230多亿美元。

苹果CEO库克此前在多个公开场合表示，苹果是唯一一个能将硬件、软件和服务整合，并让消费者获得“啊哈！”体验的公司。“你可以把苹果擅长的事情适用到我们今天还没进入到的市场里面。”

霍拉斯·德迪欧认为，苹果的软件服务增长将越来越成为苹果的优势。“苹果的生态圈优势正在越来越显现，这些是安卓阵营碎片化的系统不能相提并论的。”

上文前述手机厂商高管表示，硬件创新瓶颈是所有人都遇到的问题，并非苹果一家。

在一系列硬件参数竞赛后，智能手机的革新已经进入瓶颈，除非在一些关键器件上，如手机屏幕和电池方面有革命性创新，如柔性屏、折叠屏，超长待机电池，否则难以出现撼动整个市场格局的可能。

国际数据公司IHS iSuppli中国研究总监王阳分析，苹果不会贸然大规模上新技术的最大的原因还是追求稳定性能和出于对产业链供应能力的担忧。此前，苹果欲布局蓝宝石玻璃屏，但由于产能问题，苹果没有强上。“单品几千万、不同型 加起来就可能超过1亿了，这是任何一个供应商的都会感到紧张的数字。”

苹果如何重回增长轨道

在发布7代iPhone前，苹果CEO库克此前接受《华盛顿邮 》采访时曾表示，因为iPhone7发布，他对今年秋季的销售非常乐观。

库克十分需要乐观的销售业绩。从今年第二季度开始，苹果开始进入营收、利润双下滑轨道。苹果公司2016年第二财季财 显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑23%。这是苹果公司营收自2013年以来首次出现下滑。

第三财季的情况更加糟糕。苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。中国直接跌出苹果地区营收榜首。

库克认为，人民币2015年贬值近10%是苹果中国营收减少的部分原因。

但苹果在中国的市占率也在下滑。根据IDC的数据，iPhone在4-6月中国市场占有率为7.8%，（去年同期这个数字为11.1%）仅排名第五。华为、OPPO和Vivo增长强劲，这三个中国品牌的市场份额总共占到47%。

在地区增长方面，库克在《华盛顿邮 》的采访中表示，新的强劲增长区域从中国转移到了印度。他认为，印度存在巨大商机，但苹果将遵循“以品质取胜，而不是数量最多的”一贯原则。

霍拉斯·德迪欧认为，除了印度，东欧、东南亚等新兴市场也是苹果的战略蓝海。但苹果“需要找到一个良方来做敲门砖”。

在技术创新领域，相对于iPhone，苹果在未来产品和技术领域的布局更加用心。

美国科技资讯 站CNET 援引Above Avalon分析师尼尔?赛巴特(Neil Cybart)的预计，苹果今年的研发支出应该较上年增长了近30%。不过，根据iPhone 7的情况来分析，苹果的大部分经费并没有流向其最重要的产品，至少现在还没有。

库克说，你可以把苹果擅长的事情适用到我们（苹果）今天还没进入到的市场里面。“而不仅仅是智能手机、平板电脑、Mac或者手表领域。”

但亦有观察人士认为，苹果正在发力的这些潜在市场也是其他竞争对手的战略布局要点，创新的周期加快、创新的力量来自四面八方，苹果在这个领域面临的压力显然大于智能手机时代。

霍拉斯·德迪欧认为，苹果重回增长轨迹，只是时间问题。

苹果依然是华尔街和全球智能手机行业的“秤砣”。2015年，苹果公司的利润占硅谷150家上市公司整体利润的40%。市场调研机构Cannaccord Genuity的数据显示，2016年二季度苹果智能手机业务的运营利润率（operating margin）高达38%，占全球智能手机市场运营利润总额的75%。