《王国》第二季在IMDb的分集评价
亚洲市场的三重困境：竞争者、盗版、 速
iFLIX致力于打造“东南亚版Netflix”
Netflix与这些竞争者还有两个同仇敌忾的宿敌：覆盖全亚洲的大量免费流媒体，以及猖獗不灭的盗版市场。人们轻易就能以低廉的价格，甚至免费获得与Netflix同等高质量的内容。根据微软提供的数据，在九个亚洲国家随机购买的166台个人电脑中，韩国、马来西亚、越南和泰国购买的电脑都配有盗版软件，盗版率达到了100%。印度占比91％，紧随其后；印度尼西亚占比90％，台湾地区占比73％，新加坡占比55％，菲律宾占比43％。
影响Netflix啃下亚洲蛋糕的第三重困境，是难以迅速解决的移动宽带普及率。高清晰度、连贯流畅的流媒体节目，需要 速较高的宽带来传输数据。韩国的情况最为乐观，大约90％的公民可以使用快速的宽带。日本的宽带市场渗透率也很高，约有1.85亿移动 络用户。而在许多 络不发达的亚洲地区，订阅用户的数据上限也相对较低。在东南亚的6亿人口中，只有大约5000万人可以使用宽带服务。尽管印度有4.62亿互联 用户，但总人口中只有35％可以享受畅通无阻的 速。
Netflix2017年-2019年用户增长图（蓝：北美、红：欧洲、黄：拉美、绿：亚太）
Netflix《白夜追凶》页面
2020年，Netflix精准定位悬疑、推理的《谁是被害者》改编自 络推理小说家“天地无限”
（徐瑞良）
在恐怖片享誉世界的泰国，2019年的《绝境岛》主打悬疑、恐怖，也借此书写了变性人的生存境遇。第二部泰剧《鬼窟惊魂》将于今年上线，融合悬疑、恐怖、青春、成长、爱情元素，讲述五个少年被过去的鬼魂纠缠的故事。
《绝境岛》工作照
《王国》发布会现场。
深耕韩剧的三大优势：韩流、多元、多方合作
目前，《王国》是Netflix在亚洲市场开辟的最大IP，根据第二季埋下未解之谜的数量来看，这个IP已经具备长线发展的诸多条件。主创透露保守估计未来三年，Netflix都将顺势建构《王国》宇宙，可能还要用上“史诗”的字眼。Netflix2016年才正式进军韩国，比日本晚了一年。三年间，Netflix已经对韩国市场了如指掌，成为Netflix在亚洲市场最值得深耕的一片沃土。
这跟韩流在全球的影响不无关系。1990年代，韩流正式席卷亚洲各国，从韩剧的1.0时代开始，到主打K-POP的2.0时代，再发展到韩综的3.0时代，已经全面攻占欧美国家。文在寅执政以来，韩国大众文化成为代表韩国的“外交名片”。截至2019年12月，韩流粉丝在全球多达9500万，全世界共有1843个粉丝会，会员数达到8919万人，甚至覆盖到阿拉伯国家和非洲。韩国的偶像工业已经足够成熟，Netflix在此得天独厚的基础上开拓市场必是明智之举。
韩剧作为韩流先锋在亚洲市场居于常胜不败的地位，Netflix从购买本土版权，而后进行独家发行开始，2016年到2018年间，韩国几家传统电视媒体tvN、CJ E&M、JTBC都拒绝将首播卖给Netflix，合作模式是电视台播出后的一个月才允许Netflix上线。直到2018年，几家电视媒体全部开始对Netflix开放快速窗口，《春夜》、《阳光先生》、《天空之城》在Netflix的上线从电视台播出后的一个月缩短为一个小时。其实，这几部都是Netflix与电视台合拍的项目，为了抢夺观众，Netflix只能在制作成本上下血本，其投资占比高达四分之三。
《人格四重奏》海
Netflix在韩国用户量的增长，与各领域的合作伙伴也密切相关。2017年打入韩国市场之初，就谈下了和韩国本土移动运营商LG Plus的大单，依靠绑定套餐拉来了每季度20万至30万的用户注册。去年11月，Netflix与《寄生虫》的制作与发行公司CJ E&M达成合作协议，双方签订了2020年开始为期三年的内容制作及播放协议。今年2月，Netflix与三星电子公司达成深度合作，从内容到系统都有Netflix的身影，如电视遥控器上直接添加了Netflix按钮，手机自带NetflixAPP等。
Netflix与电视品牌合作，在遥控器上添加Netflix按钮
Netflix在韩国市场的渗透引发了部分韩国传媒集团文娱公司的强烈不满，几家电视媒体KBS、SBS、MBC联手，希望从Netflix手里夺回用户。但是，它们在资金方面无法与之匹敌，更不可能连续拍摄对标《王国》的大IP。如果再度回到Netflix进驻之前的状态，韩国本地流媒体垄断市场，也不利于韩剧在国际上的传播。
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