专访自化创意CEO孙远：市场很浮躁，我们不能浮躁

当代艺术家陈文令、中国新音乐代表人朱哲琴、家居设计师朱小杰、今日美术馆馆长高鹏、电影导演李宵峰、服装设计师王在实……这一串在业界响当当的名字放在一起，你会想到什么？一场艺术盛典，还是跨界展会？都不是，他们走到一起，只为拍摄自化创意的宣传片——《就是，不拘一格》。

自化创意（zihua.com.cn）创建于2013年11月，2014年10月17日公测版正式上线。作为国内首家专注创意产业的在线学习和资讯平台，自化创意聚焦在影视、摄影、设计、艺术、音乐领域，开创性地填补了在线教育行业创意领域的空白。

那么，是什么力量能把众多名家聚到一起为自化创意“代言”？茄葩独家专访自化创始人兼CEO孙远，为你解密背后的故事。

不光做教育，还要推动行业健康发展

孙远没有进入大学经历完整的传统教育体系，很多经验和技能都是工作后从 上学习到的。在 上学习的过程中，她发现国内几乎没有把创意类内容做得很好的在线学习平台。以至于资源稀缺无法满足需求。于是，孙远决定进入在线教育领域创业。

团队组建初期，成员对创意产业热情高涨。通过和第三方平台一起做调研，了解到创意产业的规模巨大、发展速度很快，以及由此带来的人员稀缺、从业人员素质良莠不齐等问题。基于团队成员的热情和调研数据的辅助，最终选择做垂直创意产业的在线教育。

“我们不光做教育，而且要通过在线教育的形式解决业界当前面临的一些问题，推动中国创意产业的健康发展”，孙远如是说，这也是自化创意团队共同的愿景。

有了方向，团队成员开始主动和业内一线从业者接触，延揽师资。“他们也意识到了行业所面临的问题，只是个人没有办法去解决，所以希望有一个平台来共同推动。自化创意的理念和他们契合，同时课程品质也有保证，老师就有高度的热情参与进来。”

到现在，自化创意已经有100多名签约老师，全部是一线从业人员，如好莱坞顶级电影的后期调色师，以及国内外知名插画艺术家等艺术领域的精英。“只有一线从业者才有丰富的实战经验，才能提供真正有价值的资讯和实用技能”，这是自化创意选择老师的标准。

以学习为中心，提升用户参与体验

自化创意推崇的理念是“学习”而不是“教育”，强调学习的自主性，课程设置也是围绕“以学习为中心”来展开。从初期和老师一起确定选题、大纲、文案，到过程中的专业团队拍摄，再到后期制作包装提炼课程重点，自化创意用一个完整的制作链条把传统课程中的知识、技能精简出来，每个点都用简短的几分钟的视频来表现。

“现代人讲究非常快的生活节奏，线下课程花三十分钟，老师讲了很多非相关的东西。我们做的就是站在学员角度，跟老师沟通，怎么样才能更细更直接地讲学员应该学的知识点”。同时，在学员学习过程中，实时提醒知识点是什么，学完后应该掌握什么技巧，以此保证学习效果。

自化创意在课程内容上弱化理论教学，更注重实践应用，多采用案例教学的方式。“学一个东西最好的方式是‘做’，边学边做”。以软件学习为例，跟着老师学做一个东西，在此过程中，把软件上的一些工具、操作延展到具体的制作中去，而不是简单地了解软件界面等基本信息，“避免枯燥的知识性学习”。

除了课程学习，自化平台上还包括一些对行业知名人士、意见领袖的采访。希望借此传达从业人员的意见、建议、感受，让兴趣爱好者及没有入门的创意人了解这个行业是什么样子，起到一定的启发性作用。

“我们每个部门每个环节都有具体的标准，但这些标准都指向同一个目的：提升用户体验。”自化创意的创新团队正在设计增加一些用户参与的功能，比如类似于游戏化的因素加入到学习过程中。学员通过提供的课程包，做通关或者测试游戏，能更有乐趣地进行学习。

覆盖全产业链，打造中国创意人才库

10月17日，自化创意公开测试版上线，推出了一系列免费课程，反映良好。接下来，自化创意计划推出以职业指导为方向的系统类课程和小型的精品直播课程等收费产品，后期还考虑推出课程库免费增值的订阅服务。

未来，自化创意的课程主要涵盖几种形式：录播课、直播课、录直播套课，针对单一技能的“技能包”课程和以具体职业内容为导向的系列课程。这些课程可以供不同目标人群使用，例如外围的兴趣人士可以选择单一主题的具体课程；艺术院校的在校学生选取以职位导向为核心的系列课程。

“我们希望跟用户的关系不只是你通过平台学会某项技能找到了工作这么简单，而是希望用户坚持学习，终身学习”。为此，自化创意计划覆盖兴趣、就业培训以及就业后的技能提升这一完整的产业链。同时，围绕以学习为中心，打造一个创意人的学习 区，推出与此相关的一系列产品，建造帮助创意从业者学习、交流、分享和协作的良性“生态系统”。

创意类在线教育前景广阔，内容才是取胜关键

孙远认为，在线教育是一个大趋势。“在线学习解决了传统教育因为地域、资源造成的机会不平均问题，会得到越来越多的推广”。而在线教育不管是做平台还是做技术，都离不开教育的本质——内容。当前的行业现状是，线下课程的内容借助技术手段复制到线上，线上的内容又相互复制，没有创新，同质化严重。在她看来，学习是一件相对严肃的事情，需要一个踏踏实实的团队专注地去做内容。

“市场火热与否，和教育的本质不相关，我们不太关心”，孙远说，“不管在线教育市场热不热，我们都会专注地做内容”. 自化创意首席市场官李贵明说：“大家谈论自化创意通常是以一个在线教育公司的角度，其实我们另外一个重要的属性是创意产业的学习平台，我们最初是因为意识到中国创意产业对于人才的迫切需求才做这样一个事情，所以我们一直思考的是怎样把产品做好，来帮助对创意有热情的人，这是我们最大的价值”。

事实上，自化创意已经获得约200万美元的天使投资，A轮融资计划也已开始启动。融资后，资金将投入几个方面：一是内容填充，专注于内容建设；二是扩建团队；三是有效的市场行为。

孙远说，“市场很浮躁，我们不能浮躁”。