桌面广告拦截大战：移动端是下一个吗？Yes！

虽然Adblock Plus屏蔽Facebook广告仅限于桌面，在今年早些时候据Mary Meeker 道，移动广告拦截也有一个相当大的增长。

在过去的几天里，Adblock Plus和Facebook在一次比赛中已经不断超越对方，The Register将其概括为“Adblock Plus blocks Facebook block of Adblock Plus block of Facebook block of AdBlock Plus block of Facebook ads.”

Adblock Plus一直敦促用户继续更新过滤器以屏蔽广告，就像Facebook继续更新它的脚本让Facebook广告拦截变得无关紧要。

虽然Adblock Plus屏蔽Facebook广告仅限于桌面，在今年早些时候据Mary Meeker 道，移动广告拦截也有一个相当大的增长。

那么移动广告拦截如何影响应用内广告用出版商有哪些选择呢是首先，让我们看看2016年应用内广告在哪里。

随着移动广告拦截器的增加，2016年应用出版商有哪些选择/strong>

应用内广告

移动广告已发展到210亿美元。

不受欢迎的广告vs.有效的广告

一般用户并不反对广告。想想Super Bowl和有着雅致广告的时尚杂志。我们热爱有创意和能够唤起情感的广告。

那么是什么让广告不受欢迎呢/p>

• 用户讨厌广告占用带宽让 速慢了下来。
• 以一个非常缓慢的连接将一个视频广告强推给用户无疑是导致了一次糟糕的体验。
• 在手机应用程序中带声音的视频广告可能是无效的，因为超过80%的视频广告都是静音的。
• 出现在意想不到的地方的广告被认为是不可取的。超过60%被品牌延迟迫使在片头观看。
• 展示那些用户已经拥有且不再需要的产品广告会有极大的负面结果。

有意义、令人难忘的广告是可以很容易被人回忆的，还可以以令人兴奋的利益捕捉消费者的兴趣，这样的广告可以很有效的。

• 应用程序用户可能不会介意不干扰应用程序功能的横幅广告。
• 插页式广告或者全屏广告，在正确的时间出现，可以是货币化的一个非常强大的推动力，因为他们可以产生如横幅广告5 – 10倍的每点击收入。
• 显示在应用程序退出时、用户完成等级之后或者在每5级之后的经常间隙广告已被证明是成功的。
• 在移动应用程序中的视频广告，展示真实、娱乐、情感唤起和个人或相关内容时，是有效的。
• 用户可能更喜欢不带声音的视频广告。
• Snapchat在全屏模式中使用垂直视频，并且已经非常成功。
• 对观看视频广告的用户奖励应用内积分作为回 ，在游戏应用中也是成功的。
• 目标用户对用户也很重要。尼康数码单反相机的机身用户，例如，不会看佳能单反镜头的广告。苹果最近改变了苹果商店应用程序来显示广告和给那些基于自己使用的应用的用户提供应用程序建议。
• 广告必须是对延迟敏感的，以低带宽连接来避免给别人展示丰富的广告。
• 广告必须兼容设备。比如，在iPad Pro上展示为iPhone设计的横幅广告是没有意义的。

移动端的广告拦截器

越来越多的人不满意在线广告体验，并在移动端选择了广告拦截。

大约20亿全球智能手机用户的22%在移动端屏蔽了广告服务。突出的广告屏蔽方式是通过采用广告拦截浏览器（例如adblockbrowser.org），在新兴市场吸引了大规模的使用。iOS 9引进的Safari内容屏蔽扩展可以从域的列表（Ad block Plus iOS app）过滤广告内容。Firefox和Opera迷你浏览器提供浏览器内选择拦截。依赖于VPN和HTTP代理配置的应用程序可阻止在其他应用程序中的第三方广告，比如Spotify或CNN。

除非有一个专注于开发对延迟敏感的和不破坏用户体验的有效的广告，否则广告拦截器将继续流行。应用市场营销人员应该提高广告的质量，那么当广告服务时，用户就不需要通过用户需求、考虑延迟、连通性和账户地理位置的广告拦截器。

应用出版商应该做些什么呢/strong>

应用出版商已经通过赞助商、自我推销和从属关系来回避广告拦截，但是解决导致移动用户采用广告拦截的潜在的问题才是首要的解决之道。

应用出版商已经通过赞助商、自我推销和从属关系来回避广告拦截，但是解决导致移动用户采用广告拦截的潜在的问题才是首要的解决之道。

应用出版商应该与重视用户连接、文化、延迟和地理的广告提供商协作。研究表明，用户更适应个性化的广告。

• 直接赞助一直是有效的，非常类似于耐克直接在天气频道移动应用上播放广告，提供根据当地的气候条件的着装建议。同样，在 会和新闻提要上的赞助内容也是有效的。
• 相互促进的应用之间的合作关系可以绕过拦截的广告 络。例如，Uber和Pandora最近合作，允许uber司机播放Pandora音乐播放列表。
• 房屋广告或自我推销被有效地用于促进出版商组合的应用程序和应用程序内购买。
• 应用出版商之间和服务提供商的直接联系对用户、应用出版商和服务提供者都有益。例如，摄影师的尼康镜头应用程序可以有借镜头的归属关系来租借相机设备。

Mobile Strike是一个成功的手机游戏，在iOS应用程序商店大约一天有150万，仅次于Pokemon Go。

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