微信读书产品体验 告

微信读书【5.0.5】产品体验 告

微信读书凭借着简洁的风格、丰富的电子版权以及良好的推书、读书的阅读氛围获得了一大批粉丝，在现今短视频类应用占据用户大量时间的今天，为何微信读书像一股清流抓住了用户注意力，它又是怎么去实现” 交+读书“这个理念并迅速崛起为后起之秀，并取得2亿用户量文将从产品概述、行业市场分析、用户与场景、产品迭代分析、产品结构功能分析、总结等几个方面重点入手分析。

产品类型： 交型阅读APP

体验版本：5.0.5

操作系统：Android10

设备型 ：Oneplus7

行业市场分析

移动阅读归属于数字阅读，在数字阅读市场保持稳步增长的前提背景下，移动阅读凭借着阅读方便、碎片时间利用的优势特点，移动阅读成为当代人的主要阅读方式。根据中国音像与数字出版协会发布的《中国数字阅读白皮书》，2019年中国数字阅读用户达到4.7亿，较2018年同期增长8.8%，增长速度持续放缓。

前瞻产业研究院分析认为，移动阅读市场人口红利逐渐消失，2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致规模增速放缓。

用户与场景

年龄分布

? （数据指数：艾瑞数据）

根据百度指数显示，在线阅读的主要群体还是以95后为主，数据显示，20-29岁的占比最高达到38.19%，其次是30~39岁的这个群体占比在34.57%。也就是说在线阅读的用户群体中，90后占比接近70%，年轻化特征码明显 。

在移动阅读的人群学历与职业分布上，艾瑞数据显示，在线阅读的人群中学历分布上本科大学占到69.5%，职业分布上企业白领占到39.88%，是最主要的阅读群体分布，这也可能与互联 的发展和个人的学习成长有关，这两个群体因为工作或者学习的需要使用该类产品。

用户需求

由图可以看出微信读书的用户主要分布在经济较为发达的沿海地带，其次是中西部地区。在经济发达的地区人们的收入普遍较高，对于提升自己的需求比较旺盛，且沿海地带人口本就秘籍，所以微信读书的的用户大部分都分布在沿海地带。

产品迭代分析

微信读书APP功能结构分为四大模块：发现，看一看，书架，我。

2.产品功能分析

发现：书海茫茫，系统和好友共同帮你推荐优质图书

从书架页面的功能和UI来说，新版本的微信读书tab增加了书单、分类和选择等功能，功能做的更细致，能够更好的方便用户管理书架，UI也整洁大方的，微信读书电脑版本、墨水屏版以及本地书籍导入等功能在书架模块里，离书籍很近，用户直接点击电脑登陆能获得大屏阅读体验，也可以一键导入本地书籍，用户还可以查看书架整体书籍阅读进度。

但是书单功能相对比较鸡肋，只能自己查看书单，并不能像 易云音乐那样，可以好友分享或查看。

书城：更细化的分类，更快捷的寻找

如何实现用户的高速的增长，微信读书很大程度上利用了无限卡这点，除此之外，每日一答、读书小队、邀请朋友得无限卡、无限会员日、组队终身抽卡无限卡、免费听书馆、免费图书馆等等功能，无以不带着 交裂变的属性， 交的读书习惯，让阅读不只是依赖于 交，实现低成本高效率的拉新、促活和留存。无限卡的功能是所有书籍免费看的，基于微信的用户量，使用无限卡制作多种 交玩法，用户只需通过分享就能获得免费阅读的时长，分享成本又非常低，微信读书利用微信让用户本身去产生引流，形成良好用户增长环境。从这里看微信做的拉新和留存哟要比竞品容易许多

看一看：优质推荐碎片化的内容

长按呼出划线、写想法等功能，满足用户边看边划，摘录，注解的需求，这里符合用户的日常读书的习惯，还可以进行输出自己的笔记，笔记想法的共享做的很有亮点，增强了 交的元素，这也让读者吸收了别人的观点，刺激读者自输出己想法，包括用户在读情况也加强了 交的权重，用户能够查看所有人和好友的观点，在读进度等等。

付费订阅：

根据用户评价，整理了以下几个方面的情况：

1. 简洁的UI界面

很多用户在评论中给了5星好评，微信读书为他们提供了一个棒棒的电子阅读平台。

3.听书

建议：

1. 优化听书功能，增加真人朗读机制

2. 书城中好多热度较高的书籍没有，免费的更多是 络文学，希望增加内容的多样化

3. 增加读书的私密性，关闭排行榜，减少无关的打扰，关注读书的质量而非数量

5. 适当减少广告推送，追求商业化道路的同时也要合理的兼顾用户

总结：

发展之初，拿微信关系链作为杀手锏的微信读书，以 交阅读为起点在竞争激烈的移动阅读市场中吸引一部分用户，但是面对26.3%的次月留存率，如何留住用户仍是微信读书要考虑的核心问题之一，大范围付费的时间点并未到达。目前来看，优质的UGC内容生态建设是撬开瓶颈的杠杆，但对于还处在雏形 区的微信读书来说，还有很长一段路要走。