店宝宝： 交软件电商化，微信视频 已上线

就在所有人都认为,阿里做不好 交,腾讯做不好短视频和电商时,腾讯又放大招了——推出微视,不再执着于开发独立的app,而是利用用户思维直接在微信里插入视频 ,既满足一些用户不愿在拥有抖音快手的基础上再下载其他软件又保留了本身的 交互动功能,同时立志证明自己能够做好短视频和电商。

腾讯重金扶持,还砸了不少资源,但却始终不能与抖音快手齐名,在尝试过yoo视频、下饭视频、猫饼等十几款短视频软件,但都没有掀起多大的水花,有些甚至闻所未闻。

据相关消息,从三月份内测开始,微信视频 先后改版了10次,目前日活已突破两亿,数据涨势惊人。此前大家在吃饭的时候习惯刷抖音快手,如今越来越多的人打开微信刷视频,倒不是微信的视频内容有多好,而是因为在抖音快手能刷到的在微信视频 也能刷到。

腾讯做视频 原因有三。第一,布局短视频赛道,因为腾讯本质是一个内容公司,短视频是5G时代的重要 络内容形式,是大趋势,布局短视频理所当然;其次是来自抖音的压力,抖音抢占了微信很多用户使用时间,所以微信需要通过短视频来确保用户时长。最后是电商的需要,短视频+直播的电商模式已经得到印证,所以微信做视频 也是为了 交软件电商化。

当然腾讯不会效仿抖音快手。打开视频 主页,最先展示的标签页是朋友,它在“关注”和“热门”栏的C位。相比于其他视频平台基于用户行为喜好的分发,视频 走的是 交的思路,靠的是好友推荐。列表变成了暗黑模式的信息流,可以像抖音一样上下滑动视频。

视频 改版时还加入了微信小商店,对标抖音商品橱窗,用户在视频 主页,可看到 主关联的店铺,同时完善了直播功能,备受外界瞩目的商业闭环也正在形成。直接把视频 放在发现页朋友圈的下方,附近的人也变成了附近的直播和人。打赏、连麦、美颜,用户呼吁已久的直播三件套终于上新了。直播间抽奖工具也已安排妥当。

微信直播依托本地生活的 交关系,吃喝玩乐都有熟悉的朋友推荐“助攻”商家变现。对于电商购物来说,基于对地理位置的信任以及熟人推荐的特点,弥补线上无法接触到实物的不足,能够通过分享直播等方式获得熟人的推荐。

店宝宝电商研究院负责人张斌表示,根据周边人微信视频 的使用频率可以看出一些跟商业非常贴近,并且能吸引更多用户的优质内容还没起来,更多的品牌还没有入场,本地化的内容也还不多。随着微信视频 的不断更新迭代,加入视频 直播带货的商家将会只多不少。视频 这个内容生态的机会点还是非常庞大的。