第49周：家电行业周度市场观察

家电丨市场观察

本周看点：

? 即时零售平台取暖小家电订单猛增25%

? 海运费暴跌刺激电视出口增长

? 存储芯片销售量大幅下降，2023年全球半导体市场将缩减4.1％

本周主要品类销额表现：

1.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线上）

2.彩电/冰箱/洗衣机/空调销售额表现（线下）

行业趋势：

3.大寒潮吹热“暖经济”，即时零售平台取暖小家电订单猛增25%

关键词：取暖小家电

概要：零售平台美团的数据显示，11月27日至11月29日，伴随着全国范围内的断崖式降温，全国各省市的取暖小家电商品订单量大幅上涨25%，电热毯环比增长了27%，暖风机环比增长了22%，“小太阳”取暖器环比增长了27%，电热暖手宝环比增长了19%，价格实惠、取暖效果好的小家电正在成为全国多地市民的“抗寒神器”。降温之下，通过外卖采购取暖小家电成为年轻消费者“御寒救急”的首选，而这只是当前“外卖点一切”趋势下的一个注解。消费者在外卖平台的消费习惯的演进，让“美妆外卖”“数码外卖”“电器外卖”正在加速走进更多人的视野。

4.海运费暴跌刺激电视出口增长，头部TV面板厂商率先受益

关键词：电视出口

概要：随着海运成本下降，叠加电视厂商降价促销，海外需求快速企稳反弹，中国电视机出口数量多个月份出现增长。2022年1-10月累计出口数量7767万台同比增长12.6%。电视机出口火爆背后，中国大陆头部面板厂商的出货量也在同步上升。2022年前三季度，TCL华星实现销售面积3267万平方米，同比增长15%，公司继续巩固电视面板龙头地位，8K和120HZ高端面板市场份额全球第一，65吋市场份额全球第二，75吋市场份额全球第二。

5.投影真的是家电最高智商税吗？

关键词：投影机

6.2022年前三季度国内市场手机出货量同比下降21.1%

关键词：手机，国内市场

概要：国内手机市场仍在继续呈现低迷态势。中国信息通信研究院日前发布的2022年9月国内手机市场运行 告显示，9月，中国市场手机出货量2092.2万部，同比下降2.4%，2022年前三季度，国内市场手机总体出货量累计1.96亿部，同比下降21.1%。近段时间，国内手机市场竞争态势依然很激烈，各大品牌厂商仍在不遗余力地推出手机新品。11月份，OPPO Reno9系列、真我Realme 10系列、荣耀80系列新机和荣耀Magic Vs系列折叠屏手机以及vivoX90等新品相继发布，此外，小米13系列也于12月初发布。

7.存储芯片销售量大幅下降，2023年全球半导体市场将缩减4.1％

关键词：存储芯片，半导体

概要：11月29日，由主要半导体厂商组成的世界半导体贸易统计组织（WSTS）发布 告称，2023年半导体市场规模将同比减少4.1％，降至5565亿美元，此前曾预期增长4.6％——这也是该市场时隔4年再次出现预期负增长。从类别来看，2023年降幅最大的是市场规模占比两成多的存储芯片，预计将比2022年减少17％，拖累半导体市场整体增长。从地区来看，WSTS预计以中国为中心的亚太地区作为全球最大半导体市场，将出现7.5％的负增长，日美欧地区将维持正增长，但增长幅度近乎持平，其中美国增长0.8%，欧洲增长0.4%，日本增长0.4%。对此，《日本经济新闻》认为，各半导体企业将通过减产等措施抑制供应量，但宏观经济的不确定性正在加强。2023年半导体市场的下滑或将比上次陷入负增长的2019年芯片萧条更为明显。

本周销额TOP5品牌：

8.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线上）

9.彩电/冰箱/洗衣机/空调本周销额TOP5品牌（线下）

新品及技术：

10.小米生态链公司云鹿试水智能门

关键词：智能门，云鹿

概要：云鹿智能门采用自研NovaDoor智能系统，搭载瑞芯微AI安防芯片，最核心的解锁技术有两个：与奥比中光联合研发的3D结构光人脸解锁，以及和鹿客一脉相承的指静脉解锁技术。静脉解锁不受指纹磨损、脱皮等影响，3D结构光人脸识别则可解放双手，同时搭载不同解锁技术，功能互补，可以兼顾老人、带小孩的家长、身高不够的小朋友等消费者。整个门体采用“分布式+模块化”设计，共有门内屏、视频、锁控、锁体、3D结构光、指静脉、通信、安全加密8个模块，各模块独立运作，又相互协同。

11.小米推出米家免洗扫拖机器人2Pro，2799 元

关键词：免洗扫拖机器人，小米

概要：小米现推出米家免洗扫拖机器人 2 Pro，预售 2799 元，于 12 月 12 日开售。相比上一代产品，这款机器人支持自动上下水、自动洗抹布、2 小时热风烘干、自动添加清洁剂除菌、LDS 激光导航、双线激光避障、4000Pa 风机、双旋转增压拖地、智能水量控制、主机自动补水、拖布抬升、地毯识别、3D 地图。这款产品还支持小爱同学和米家 App 远程操控，可与门锁、空净等小米智能设备联动，定制专属的清洁方案，进行全屋智能清扫。

12.LG新款 QHD 240Hz OLED 显示器亮度信息公布：SDR 下200nit

关键词：OLED显示器，LG

概要：LG 不久前公布了 27GR95QE OLED 游戏显示器，将在 12 月 12 日预售，售价 999.99 美元（约 7180 元人民币）。LG 官 显示，这款显示器在 25% APL 下，SDR 亮度为 200 尼特。公开资料显示，APL 是一种测试 OLED 屏幕亮度的方法，全白屏幕为 100%，黑色为 0%，其它颜色介于二者之间，显示照片和视频时的 APL 约为 25%。

13.帮助视障患者阅读，谷歌为安卓手机 / 平板引入ReadingMode 等功能

关键词：Reading Mode 功能，谷歌

概要：谷歌近日预告了会在圣诞假期放出的诸多新功能，包括为安卓手机/ 平板引入全新 Reading Mode、为 Wear OS 引入全新 Tiles 等等。谷歌表示这是为盲人、低视力或阅读障碍者“创造的一种无障碍阅读体验”。该功能允许用户调整字体、大小、行距和背景颜色，并支持在深色和浅色模式之间切换。该模式还支持速度和语音控制的文字转语音功能。Reading Mode 可以通过 Google Play 商店下载应用，Android 9.0 或更高版本的设备均可启用该模式。

投资运营：

14.发力半导体业务，国星光电宣布成功收购风华芯电

关键词：收购，半导体，国星光电

概要：国星光电12月5日表示，公司 11 月 29 日发布《关于收购广东风华芯电科技股份有限公司股权暨关联交易的进展公告》，风华芯电工商变更登记手续已于近日完成，并取得广州市市场监督管理局颁发的营业执照。国星光电指出，公司目前持有芯电99.87695% 股权，这将有助于国星光电快速切入化合物半导体封测环节，实现半导体领域补链强链。

15.小米投资织识智能科技公司

关键词：投资，小米

概要：天眼查App显示，上海织识智能科技有限公司发生工商变更，新增股东瀚星创业投资有限公司；同时，公司注册资本由600万人民币增至约705.88万人民币，增幅超17%。该公司成立于2022年6月，法定代表人为吕莉蕴，经营范围含人工智能应用软件开发、汽车零部件研发、企业管理、云计算设备销售、可穿戴智能设备销售、汽车零配件批发、汽车零部件及配件制造等。

16.聚焦冰箱、楼宇、新能源汽车等业务，美的发布多项新技术

关键词：新业务，美的

概要：11月29日消息，美的举办第27届科技月产品技术发布会。此次发布会上，美的智能家居事业群冰箱事业部、美的楼宇科技事业部、美云智数，以及美的工业技术事业群均对外发布了最新研发的产品及技术。

17.创维数字：公司已与国内头部MCN直播机构合作VR直播

关键词：合作VR直播，创维

概要：创维数字11月28日在投资者互动平台表示，公司已与国内头部MCN直播机构合作VR直播，可于创维VR pancake 1C 在线观看“VR才艺直播秀”（可以弹幕互动、3D礼物打赏等，VR用户可以随意调整VR镜头、距离和角度，在三维世界零距离、沉浸式和主播互动）；主打8K VR视频和直播的视频应用《Go Now》等，已正式上线创维VR应用商店；同时，用户下载VR头显端应用商店的移动云VR，可支持观看本次卡塔尔世界杯直播等。公司也正在持续的推进与优秀的第三方平台合作，丰富VR生态内容。

营销案例盘点：

18.TCL× 英雄联盟手游为巴西队助威

TCL 联合英雄联盟，打造了首支足球&游戏英雄破次元跨界动画。动画中，内马尔、罗德里戈、席尔瓦领衔的巴西队与艾克、金克丝、莎弥拉的涂鸦小队，超时空对话，破次元炫技。品牌以本次跨界的精彩探索，融合英雄联盟中的游戏人物与内核精神，邀请消费者享受一起熬夜看球、一起峡谷开黑的双重快乐，有效聚拢年轻消费者。

19.vivo× 上美影带来皮影戏版《哪吒闹海》

vivo X 系列新十年开篇之作——vivo X90 系列上新，vivo 携手上海美术电影制片厂共同带来了皮影戏版的《哪吒闹海》。本次短片全程由 vivo X90 Pro+ 拍摄完成，随着哪吒闹海故事的发展，皮影戏师傅将唯一的蜡烛光源熄灭，展现出vivo X90 Pro+ 在极限暗光环境下以及放大 48 倍后依旧清晰的影像实力。在故事结尾村民「威武，威武」的欢呼声中，用谐音梗巧妙引出了短片的真正主角 vivo X90 Pro+，再次突出其在极暗环境下的影像卖点。

20.科勒携谷爱凌为成都马拉松打 call

科勒赞助了 2022 成都马拉松比赛，官方发布了广告短片携手科勒品牌代言人谷爱凌一起为赛事的举办送上祝福。短片以一位跑者的洗漱准备开始，然后以跑者跑步作为视觉的主线，期间穿插展示了成都街头巷尾的城市风貌、风土人情以及科勒卫浴产品的美观智能。旁白合辙押韵，文艺气息浓厚，点出科勒想要表达的主题：美，由「新」焕发，跑起来，遇「健」美，体现了科勒的优雅生活的品牌理念。