小米13交卷，雷军的高端化战略成色几何？

推迟了10天之后，代表小米高端战略的小米13系列终于交卷。日前，小米年度最重要的数字旗舰系列发布会举行，正式发布小米13系列以及全新MIUI 14操作系统。

不得不说，小米13在软硬件实力方面提升不少。然而，产品发布之后，却迎来一阵吐槽。其中争议最大的非定价莫属。

小米13可以说寄托着雷军的厚望。过去3年，高端化战略不仅深刻影响着小米，也深度改变了小米。问题是，随着小米13的发布，一个全新的小米是否已经来了？

小米13有亮点

经历了漫长的预热，小米13姗姗来迟。日前，雷军带着新机型亮相小米最重要的年度发布会。配置来看，小米诚意满满。

发布会上，雷军信心满满地表示，小米13系列在处理器、内存和闪存三大配置上做了全面升级。据悉，小米13系列全系搭载最新骁龙处理器——第二代骁龙8移动平台。这让CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，游戏体验超越A16。

对消费者来说，价格才是最值得关心的问题。据 道，在发布会揭晓价格的时候，雷军表示，“这一次，我们没有连夜说服高管，而是直接给出了最良心的定价。”与小米12相比，小米13系列同容量的定价要高200元到400元不等。小米13的定价从3999元到4999元不等，而小米13Pro的定价则从4999元到6299元不等。

然而，不乏亮点的小米13系列，不仅未能收获一致好评，反而被一片吐槽声淹没。其中定价更是饱受争议。无论是小米13还是小米13Pro，起步价分别是3999元和4999元。这一价格的存储配置是8G+128G。目前来看，128G的存储，对安卓机用户来说，实在是不太友好。

高端之战能赢不？

无论是糟点还是亮点，小米13系列已经开始销售，最终销量如何，一切都要靠数据说话。这对雷军和他的小米来说，至关重要。今年初，小米优化器高端化战略目标：全面对标iPhone，3年内拿下国产高端手机市场份额第一名。

小米的高端化战略，从3年前就已经拉开帷幕。2019年，雷军宣布红米成为全新独立品牌——Redmi。在雷军看来，红米将专注极致性价比，主攻电商市场，小米则专注于中高端和新零售。

2020年可以说是小米高端化战略实施的元年。2020年2月，担当冲击高端市场重任的小米10系列发布；随后，小米11系列、小米12系列先后登台亮相。在小米12系列发布会上，雷军将高端化战略确定为集团战略方向。今年初，雷军更是提出高端化的两大目标：其一，全面对标苹果；其二，3年内拿下国产高端手机第一位。

然而，在尝试了多角度突围之后，小米手机的市场表现并未能获得资本市场的认可。截至12月15日，小米集团股价年内跌幅超40%。最新财 数据显示，3季度，小米智能手机出货量同比下滑8.4%，达到4020万部；平均售价同比下降2.9%，达到1058元；毛利率则从12.8%下滑至8.9%。

这一成绩单，固然受制于整体市场环境的影响，但也多少凸显了小米高端化战略的挑战巨大。不过，雷军认为，通过3年的探索，小米高端产品已经积累了不错的口碑。据其介绍，小米12S系列和MIX FOLD 2在电商平台的首月好评率均超98%。

小米高端化是否成功，仅靠一个发布会或口碑数据显然无济于事，最终凭借的依旧是业绩。毕竟资本只相信投资收益率。对雷军来说，眼下最迫切的工作，就是让小米13系列的各种说辞变成数据，拿出亮眼的出货量。不然，一切都只是口嗨。