沉迷小游戏无法自拔？国外 友也一样！

我国游戏出海的热闹不仅体现在大型游戏上，小游戏也在国外风生水起！曾经在国内风靡的小游戏“合成大西瓜”在海外Google平台下载量超10万，一直在国内热火的“消消乐”游戏，海外用户也爱玩儿！

在美国市场营收前三的三消类产品中，中国产的“Project Makeover”位列其中，上线仅半年就取得如此佳绩。

（很可能你在微信推文底端或抖音上也见过此类游戏广告）

相较于大型游戏的惹眼，中小游戏更像是在“闷声发大财”。而且小游戏研发简单、成本相对较低，但是利益空间却是巨大的。尤其是近年来休闲、模拟类的中小游戏崛起，为更多出海商家带来新的布局方向。

国外小游戏平台同样多

小游戏在国内的发展大家有目共睹，从十几年前的4399小游戏 站，到现在抖音、微信的游戏版块，游戏种类越来越多、进入渠道越来越简便、用户体验效果也越来越好，爆款小游戏并不少见。那么，国外的行情又是怎样的？

1、 交平台上的小游戏版块

国内微信于2018年4月上线小游戏平台，字节紧随其后，小游戏逐渐在国内发展起来。

海外对小游戏的布局也并不晚，Facebook早在2018年3月就上线了Facebook Instant Games，同年6月，LINE也上线了LINE QUICK GAME版块。

以Facebook的小游戏平台为例，开发者具有FB Developers账户后即可上传游戏。游戏设置要遵循平台规定，比如不能包含品牌信息、不能外链或展示第三方广告、初始下载包大小不能超过3MB等。

（Facebook小游戏版块界面）

像国内小游戏平台多通过看广告增加道具的方式实现盈利，比如爆火的羊了个羊，就是允许用户点击广告赚道具，而用户每次点击、下载都会产生不同的费用，据传羊了个羊借此日赚几百万元。Facebook小游戏获利其实也离不开广告，多是通过显示插页式广告和奖励视频广告获利，道理和国内类似。

依托Facebook本身的巨量用户数据支撑，小游戏板块增速喜人，据GameSkyfall数据显示，上线约一年后就有20亿用户使用过Facebook小游戏功能。不过，有消息称Facebook并没有过多开发小游戏平台，后续导流不多。在游戏类型上，不同于国内棋牌小游戏的超级热火，Facebook文字竞猜类游戏更受欢迎。

2、其他游戏类平台

·国外也有小游戏 站

家用电脑普及之后，有多少人的课余时间是在4399、7K7K上度过的呢？简单的游戏，却承载着一代人的青春和稍显淳朴的娱乐时光。

国外其实也有类似的小游戏平台，为玩家提供免费的小游戏。

比如Y8 站，既是游戏发布商也是游戏开发商，具有双重身份。 站支持多国语言，手机端、PC端都可使用，拥有3000万+用户，经典街机游戏非常有名。 站页面也十分复古，甚至还保存有Flash游戏。

比较大型一点的还有Miniclip，也是同时兼具开发、发布、分发等多种角色，月活玩家超4亿，覆盖区域超195个国家和地区。

其他游戏类 站还有Pogo、Big Fish、Zynga、Popcap（植物大战僵尸生产商）、FOG等。这些 站也在不断更新升级，适应不同的游戏端口需求，提供更好的游戏效果。

·小游戏应用软件平台

现在也有一些专门提供小游戏的应用软件，比如国内的TapTap、葫芦侠等，为用户提供原版游戏资源、游戏讨论论坛等。国外也有类似的平台，比如Hago。这是一款 交游戏软件，全球下载量超5亿次。不同的是，Hago平台更强调 交属性，目前除了游戏功能外还有直播、短视频、学习教育等版块。

Hago在Google Play评论量达600万+

总的来说，小游戏想要出海，有多种方式可以选择，既可以入驻 交平台、上线游戏 站、游戏APP平台，也可以以独立APP安装包发布。盈利形势也是多样的，广告、付费道具、付费下载等等多种玩法可供选择，小游戏在海外也有广阔的生存平台。

小游戏如何走红

小小游戏，背后却蕴藏巨大商机，而这其中的爆款小游戏又具有什么独特魅力，能吸引这么多关注？

讲一个容易暴露年纪但是确实风靡一时的游戏——黄金矿工。一个孤独的白胡子老头执着地对地下金矿进行探索，在抓取的过程中要避开无用的石头和炸弹，凭借抓取的黄金积累积分，达到关卡积分要求就能过关，目标达成后还有八字胡老板向你推销商品、道具。

作为Flash游戏，黄金矿工的操作十分简单，游戏难度也并不复杂，但是却异常火爆。这既和时代发展有关，也和游戏本身属性有关：

1、当时属于游戏萌芽时期，玩家可玩游戏少；

2、小游戏适合在碎片时间进行，学生微机课余能快速开始-结束游戏；

3、操作简单，门槛低，覆盖人群广；

4、乘着当时Flash技术的东风，且体积小、对设备要求低，符合当时 络水平要求，能适配更多用户；

5、简单的模式更容易让人一直玩下去；

4、有挑战性的进阶路+捞取黄金、钻石的视觉效果，给玩家带来成就感

其实近些年走红的小游戏也都有这些性质，比如“合成大西瓜”、““羊了个羊”、开心消消乐”，操作有多难、画面有多酷炫吗？并没有。而且游戏开发成本、难度也不会很高，尤其是前两者，但是赚取的收益却十分可观。或许，这正是小游戏的制胜法宝，无法与大型游戏比视觉、比设定，但是本身的轻盈、简单、休闲特性也是大型游戏无法比拟的。

不过现在不同的是，一些小游戏爆火的背后还有“营销”成分在， 交平台上的游戏“热搜”、短视频平台的游戏试玩视频，都少不了开发商的运作。

在黄金矿工游戏中，关卡是没有限制的，捞金块-买道具-捞金块循环往复，永远有新的关卡等你，而且下一关的积分要求也会更高，唯有退出才是终点。现在不懂当年为何会为这款低像素游戏痴迷，但它却似乎早已告诉了你打工人的真谛：生命不息，劳动不止。

以小谋大的收益模式，能否复制？

小游戏也分很多种，但是一般操作极致简单、页面粗糙的小游戏往往给人的感受是：“我打算干一票就走”。

事实可能就是这样，大部分小游戏制作并不复杂，团队人数也不会很多，从制作到上线的周期很短，后期维护成本也相对不高，可能迅速出圈然后迅速热度过去，逐渐被人遗忘。对小游戏而言，难的不是制作，可能是营销——如何转发裂变更多用户。然而就整体成本与收益的比例来看，这笔买卖似乎还是很划算。

另一方面，游戏的爆火其实也是一个很有意思的现象：人们为什么愿意乐此不疲去克服这种不必要的障碍？

那一定是在这项活动中，用户的某一情绪、需求被满足：可以是游戏公关后的满足感，可以是碎片时间的娱乐需要，也可以是满足了用户某一癖好。

这其实对跨境卖家很有启示意义，如何选择出口模式呢？是追热点，以低成本商品低价出口，做一个周期后就换？还是高投入，生产高质产品做品牌？

从市场行情来看，两种都是可以走的路。比如“上新狂魔”Shein，走的就是低价路线，跨境大佬Anker，就十分注意打造品牌效应。但是无论哪种方式，都需要先搞懂目标用户的痛点在哪里，有针对性的生产产品再加以营销策略，才能事半功倍。