截至2021年6月，中国 民规模达10.11亿，互联 普及率达71.6%。我们生存在一个庞大的数字 会，随之而来大家对个人隐私信息的敏感度也在增加，数据安全与隐私保护的讨论越来越多。

在今年8月国家出台了《个人信息保护法》，规范各行业对数据的搜集应用，而这一法规也在这个月正式施行。一方面，个人信息保护是个大工程，涉及多方利益，需要探索和博弈;另一方面，个人信息保护极重要，个人和产业都将受其影响，它关系到数字经济的发展，乃至一场生产力革命。

随着《个人信息保护法》的正式实施，企业将面临前所未有的严格监管。紫日软件作为资深的软件服务商，针对数字营销行业的发展，梳理了新法可能在以下两个方面产生深远影响。

对企业产生的影响

新规之下，手机 作为用户的重要信息被隐藏，甚至其他可能作为统一用户ID的信息，也会被隐藏。企业无法拿到用户手机 后，也就无法自主对用户进行短信营销。

2.精准定向广告将受到严格管控，精准营销越来越难做

区别于传统广告，基于用户大数据（标签、位置、内容喜好）等多维度、“千人千面的”精准营销，是数字广告的最大优势。然而，随着新法相继落地施行，精准定向广告将受到严格管控，对企业数字营销在精准性、个性化营销的效果上带来一定的负面影响。

3.跨平台用户数据传输受到制约，需以告知-同意为前提

《个人信息保护法》是在确立以“告知－同意”为核心的处理规则、保障个人的知情权及决定权。因此，一方面无论是品牌还是平台均有保护用户个人信息的义务，另一方面进行跨平台的数据传输同样需要获得用户授权同意。

给企业带来机会

加强数据保护虽对数字营销行业短暂造成了挑战，但长远来看，也会让行业更规范，更有序，进入高质量发展阶段，从这一层面来看，数字营销行业将迎来2个发展趋势。

1、增强私域的运营，一定是未来数字营销的趋势。

紫日软件观察到，私域营销与数据隐私并不相悖，将选择权还给用户并且让用户拥有拒绝的权利，实则是对企业提出了更高的运营要求。换句话说，新法正在“迫使”私域营销进入下一阶段。因此，对企业来说，增强私域的运营是新规下的必然趋势。这里需要强调的是，如何引导用户自愿进入私域，构建良性私域生态是未来企业营销关键点。

2、多跟上下游进行合作，对有限数据的深度挖掘

对有限数据的深度挖掘，未来会越来越成为发展的重点。未来企业获客成本必然会增加，在有限预算下，多跟上下游进行合作，依据一方数据进行数字营销会成为主流。

紫日软件有话说

据中国信息通信研究院《中国数字经济发展白皮书（2021）》显示，2020年我国数字经济规模达到39.2万亿元，较上年增加3.3万亿元，占GDP比重为38.6%，占比同比提升2.4个百分点，成为中国稳定经济增长的关键动力。

我们已经来到了数字化时代，而数字化带来的根本变化就是转向以客户为中心。紫日将帮助企业做好数字化系统基建，通过精细化管理运营私域流量，构建获客、互动、转化、留存、裂变的营销闭环，围绕客户全生命周期提供一套完整的解决方案，赋能更多企业实现私域业态的长效增长。