曾经火得一塌糊涂的新浪微博,如今却日渐式微。
自从腾讯的微信崛起,今日头条来势汹汹,知乎锋芒毕露,新浪微博竟毫无招架之力。
事实上,除却外在竞争的因素,新浪微博自身就存在很多问题,只不过,在以后的日子里,越来越多地暴露出来。
首先,用户参与话题的热情正在衰减,互动性越来越差,大家只看不说的现象越来越常见。
再者,新浪微博对于言论管制越来越严,俯拾皆是的“敏感词”都成了阉割的对象,势必造成微博用户的反感,乃至流失用户。
最后,产品形态的方向摇摆不定,是要重媒体,还是重 交?这一直是新浪微博拿捏不定的地方,也是后来微信和今日头条抄了后路的很大原因。
另一方面,新浪的内部管理也十分混乱。如果说阿里巴巴属于马云、百度属于李彦宏、搜狐属于张朝阳、 易属于丁磊,那么新浪属于谁?
派系林立在新浪几乎不算什么秘密,很多人都知道,新浪内部分为“四通、北美、台湾、元老”等各种派系。管理层把新浪当成了逐利的平台,等着合适的时机变现。
微博对用户的最早的核心概念是:分享生活中的新鲜趣事。即用户生产内容,然后再讲它即使分享出去。
另外,明星营销也是新浪微博的杀手锏,这也使得新浪微博圈到了众多用户,只不过,后来就有些变质了,普通用户根本找不到自己的存在感,大家眼睁睁地看着新浪微博逐渐沦落为营销炒作的垃圾场。
普通用户本来想的是,能够搭建自己的生活舞台,老老实实做自己生活的分享,在这一点上,新浪微博根本就没有什么作为。
直到微信朋友圈出现了。
在微博上,有大量的营销水军,有太多的无脑低素质的人混迹其中,打开微博,第一眼看到的也往往是媒体新闻,各种头条推送。
然而朋友圈就有了微博难以匹敌的优势所在了。
前者天然具备了厚实的防御壁垒。
朋友圈的核心是朋友,是真正地互动分享,既可以屏蔽那些陌生人的营销,又可以做到 交互动,你我之间是平等的,我写的东西给你看,你也的东西也给我看。
新浪微博建立在推送基础上的互动,自然就落于下风。
相对于新浪微博的自媒体属性,后来居上的今日头条有更大的优势。
首先先看下新浪微博自媒体入驻的条件:必须是V认证,粉丝小于500万,月均阅读量大于300万。
可以想见,新浪微博自媒体的入驻条件比今日头条严苛得多。
结果就是今日头条收获了众多新自媒体人士的入驻。
今日头条目前的入住媒体的数量,已经仅次于微信和微博,而且今日头条的用户每天花在微博的 时间高达53分钟。
在争夺用户时间的战争上,远远落后于微信和今日头条等新闻客户端,微博存在的最大的问题可能还是 交属性弱,不能持续产生粘性。
而微博如今一味的奔着新媒体的方向而去,又没有今日头条在大数据智能挖掘技术方面的优势,前景一点都不乐观。
自从阿里巴巴为新浪微博注资之后,新浪微博似乎可以喘口气,腾出手脚来改变一下自己的玩法了,然许久以来并没有见到多大的改变。
新浪微博何去何从,只能拭目以待了。
声明:本站部分文章及图片源自用户投稿,如本站任何资料有侵权请您尽早请联系jinwei@zod.com.cn进行处理,非常感谢!