上线一个月，对标i茅台的五粮液新零售平台，为何不温不火？

不是模仿，但效果总被比较9月2日，五粮液上线运行了五粮液新零售平台小程序，其吸引用户的杀手锏，则是同步上线的3.6万瓶全球限量版五粮液2022年壬寅虎年纪念酒。从小程序界面上看，除了虎年纪念酒在售之外，还有2020迪拜世博会中国馆官方指定用酒、五粮液缘定晶生·戒指版、五粮液缘定晶生·天鹅款四款产品。第八代五粮液·祝您好事成双、五粮液·和美香港显示即将上线。

毫无疑问，i茅台的成功，给予了五粮液一个新的思考路径。今年3月，茅台推出“i茅台数字营销APP”，消费者可以通过APP申购平价茅台产品，i茅台一度成为年度最为火爆的app。据i茅台消息，半年时间，i茅台预约申购范围已覆盖全国31个省级行政区，截至9月底，累计注册人数近2500万人，酒类产品的总投放量近900万瓶。

一、首先是目标消费群体的选择，这就决定了平台的受众面一定是小面积和局限性的，意图成为“爆款”，从市场来看，不太实际。

二、其次五粮液新零售平台就是一个纯粹的销售平台，或许是因为小程序的框架束缚，导致并未有其他可以宣传企业文化和品牌的内容出现，界面较为刻板，缺少创意性设计。反观i茅台不仅有卡通人物“小茅”，在界面上还有茅台的文化、技艺、历史等多样内容呈现，使得i茅台成为一个集销售与品牌传播的爆款平台。

三、最后是五粮液并不具备和茅台产品的一样的强劲市场需求以及品牌溢价。尽管五粮液有着极为强大的品牌 召力与高价值的品牌形象，但从市场反应来看，与茅台仍有不小差距。