清者兴，浊者死，互联 基因也有真伪

1，懒得动脑（ 站产品设计的问题）；2，懒得学习（运营商的问题）；3，懒得接触用户；4，懒得（走）专业路线（内容质量的问题）；5，懒得跟进新技术

互联 思维

前些日子，汽车垂直 站汽车之家IPO之后， 络上关于垂直类 站发展的讨论文章多了起来。其中印象最为深刻的是秦刚同学的文章《不是汽车之家太牛，而是其他 站太懒》（拜读此文请移步），文中对于较早进入汽车垂直 站市场的 站，诸如太平洋汽车 最终退出行业竞争一线的现象表达了自己的理解，结论就是：他们太懒了。

其实在秦刚同学的结论基础上，我想说，不只是他们太懒了，众多汽车垂直 站对于发展路径的选择直接决定了今天乃至未来的命运。到底将汽车垂直 站定位为媒体，还是定位为服务平台，这直接决定了谁将冲出竞争激烈的红海进入一片蓝海，也决定了谁的发展方向的尽头是一个死胡同。

虽然表面上看，两个互联 垂直 站（太平洋汽车 、汽车之家各代表一类）是根正苗红的互联 企业，具有不可争辩的互联 基因，但是我自己分析了两类 站的发展路径，可以得出一个惊人的结论，互联 企业基因也有真伪，被表象掩饰之下的真相只有经历市场的检验之后才能现出真相。

两类汽车垂直 站的发展路径选择可以总结如下：

第一种：被“玩坏”的信息发布平台

其中一类，选择利用互联 站平台，进行汽车行业新闻信息的发布，吸引用户的阅读，最终实现流量的增长，进而通过广告的形式将流量价值变现。其中也不乏通过 区聚集人气，并有助其 站互动性的提高，同时也增加其广告收入水平。

这类 站以汽车垂直 络媒体为基本定位，业务模式追求流量带来的广告收益，更多将核心客户锁定汽车厂商。

长期以来，在汽车垂直媒体圈内，一些主要以厂家广告生意为主营业务的媒体，形成了一个稳固的攻守同盟，基本的逻辑是：正面 道，直接换回广告，如果不“听话”，负面 道将被“同步”发布，广泛传播，直到厂家缴械投降为止。从此，所有被“驯服”的厂家的身上就多了众多的虱子寄生，吸干每年那一份为这个群体所准备的大餐，日复一日，彼此往复。

于是一些较早成立的汽车垂直媒体（包括互联 站）就开始提前退休，过上了靠寻租生活的日子，当起了带头大哥，和传统媒体一起过着安稳的小康日子。

与此同时，习惯了这种不费力气的收入， 站的从业者失去了进一步思考大发展的动力，闲暇时候去拍一些美女，将美女图片在 站内容中的占比进一步提高，一方面吸引一群意淫屌丝外，自己也可以在工作之余养眼放松身心。

第二种：从平台模式发展为专业服务 区

另外一类，基本同样的模式，通过流量的变现——广告模式发展起来，并通过 区互动增加人气，增强与用户的互动，提高品牌宣传力度，吸纳更多专业人士以及潜在汽车消费者到自己的 区里来互动，通过建设产品库、吸纳专业人士发布UGC内容以提升 站的专业性，走出了一条与第一类 站拥有同样起步却又差异化明显的发展之路。

相比第一类，其最主要的差异在于，提高 站的专业性，定位吸引更多汽车消费者或者潜在消费者，而不是简单贡献流量来看美女图的屌丝；将 站定位为汽车垂直行业服务和平台，业务模式追求流量带来的广告收益和更多的服务收益。在核心客户锁定汽车厂商的同时，还投入更多的精力进行垂直落地服务体系建设，将经销商纳入自己的客户服务体系之中（例如，线上直接同线下4S店合作），以专业服务的价值实现为主要商业模式立脚点。

以上两类汽车垂直 站拥有基本一致的起点，或者是接近一致的页面设计风格，接近一致的汽车数据库，接近一致的基本栏目和产品配置，但是在每个细节上的细微差别，特别是不同的自身定位和追求直接决定了其未来发展的巨大差异，一类走向萎缩发展的死胡同，一类走向IPO跨越发展的阳光大道。

互联 给各个行业带来的不仅仅是一个WEB 站，一个信息发布平台，一个先进的传播介质，更多的是一种思维方式的转变，当我们在讨论传统媒体面临互联 新媒体的冲击，缺乏互联 思维的新媒体将走向没落，却不知道诞生于互联 世界的汽车垂直类 站中的诸多互联 企业也会选择披着互联 的外皮，做着没落的传统媒体做的事情，而且是走向没落时候做的事情，亦或者说是做着互联 1.0时代的事情。

从这里我们不难总结出两点心得，不是所有的互联 企业和产品都具有互联 基因，也不是所有的互联 产品和企业都理解互联 思维，都用互联 思维定位企业发展企业；不是只有 纸、广播、电视才是传统媒体，互联 站同样可以将自己做成传统媒体。

AK47之父说，自己制造出这把神枪是为了“保卫我的祖国”，但丝毫不能对AK47成为杀人利器的事实视而不见。

当我们在谈论互联 思维改变传统行业的时候，我们也发现，互联 行业也在改变互联 行业本身。正如VC在将他们的钱投给诸多的互联 创业型企业，助其颠覆传统行业时，殊不知VC们亲自投下的互联 P2P等众筹类创业企业也在颠覆VC行业本身，有朝一日或将取代VC的存在……

同一个起点，不同的终点；今天的新生事物，明天的昨日黄花，互联 给我们带来的不仅仅是互联 思维，这个真正颠覆整个 会的核心精神动力，也为我们带来一个基本的信条，“变是这个 会永远不变的主题”。

无论你今日的身份有多高贵，你的资源有多么的丰富，都无法逃脱时间的洗礼，变革浪潮的冲击，在这场浪潮之中没有特权阶层，没有不变的真理，只有不变的变化，适用这种变化是你拿起互联 思维利器去迎接挑战的先决条件。（完）

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