关闭论坛、拆分新闻 易传媒到底在下一盘什么棋?

易最近频频抢头条。

继“分拆新闻业务”的消息传出后, 易论坛也将于10月中下旬关停服务。 易传媒最近频频大动作的背后,到底是在下一盘什么样的棋?

17年 易论坛将关停

行走江湖17年,江湖地位早已无需证明, 易论坛却突然宣布即将“退隐江湖”。

9月19日, 易论坛发布公告,声明将于10月19日0时关停除房产、家居以外的PC论坛。在正式关停前,用户可一键打包下载服务,过期后,用户数据不再留存。

在《 易论坛停止服务公告》里,有关 易论坛关停的原因,被归结为“因 易传媒业务发展需要”。公告显示, 易论坛将于2016年10月19日停止服务。

“自1999年 易论坛创立至今,我们对亿万 友们的不离不弃,始终心存感念。如今站在长亭边,我们却发现,面对着亿万张面孔,原来有时候就连一句简简单单的‘再见’,也是这样的说不出口。……可有时候,恰到好处的离别,比不散的筵席更可贵,因为在你我的心里,留下的总是彼此最美好的回忆。”

这段略显文艺的公告里,除了倾诉“离别”的不舍,还期待在未来,“我们希望能继续为朋友们提供卓越的内容互动服务,继续在新天地里一起愉快地玩耍。”

诞生于1999年的 易论坛,是成立较早的论坛产品。在PC时代,非常受欢迎。

尤其是 易论坛里的跟帖和评论,以“盖楼”的形式,在用户之间火花四溅, 易论坛有所谓经典的“二楼定律”,发展了一大批“铁粉”。

相对于其他门户, 易论坛的管理比较开放,各种神评论频出。这是很多SNS和论坛都不能比的。据业内人士分析,从2003年12月3日 易第一条跟帖出现,到现在各大门户 站的新闻版块都设有新闻跟帖功能,“ 易格外重视受众的互动参与。”

不过,随着互联 新产品的不断涌现,论坛人气纷纷下降,运营成本高,盈利难,这些都是导致论坛被关闭或停止服务的直接原因。

政策的出炉,或许也是重要考量。

在国家 信办今年6月召开的全国跟帖评论专项整治视频会议上,治理跟帖评论存在的突出问题成为重要课题。在这次各省(区、市) 信办以及部分中央新闻 站、商业 站负责人参加的会议上,国家 信办副主任任贤良指出,跟帖评论乱象扰乱信息传播秩序、破坏 络舆论生态,人民群众深恶痛绝,必须下大力气整治。

会议中,明确此次专项整治要重点抓好三方面的工作:包括大力净化跟帖评论空间,持续开展“阳光跟帖”行动,使文明评论、理性跟帖、善意回帖在 上蔚然成风。

事实上,这已经不是 易第一次主动与 友“告别”。

2011年11月, 易 区宣布,将于当年的12月18日停止服务,16岁的 易 区,从此消失在漫漫人海。

论坛BBS没落已是不可逆之势

PC时代,作为较早成立的论坛产品, 易论坛与猫扑、天涯、凯迪等论坛一样,是很受 友欢迎的 交工具。论坛成立初期,以高质量的内容,吸引了大量的注册用户。

不过,随着越来越多用户的加入,论坛的内容质量越来越差,灌水现象越来越严重,很多高质量的用户选择抽身离去。各个BBS论坛,在其发展过程中,似乎都难逃这一厄运。近年来,随着微博微信等新兴 交工具的崛起,早期火热的论坛对于用户的吸引力,已经越来越小。

据腾讯发布的8月发布的安卓生态 告中数据显示,从2015年8月截至2016年8月,仅仅一年时间, 交类APP下载量已达去年同期的1.7倍。据了解,在优质的 交类APP软件中,用户日均使用次数高达9次,日均在线时长也达23分钟……换句话说,移动 交 络已经逐步代替了PC端 交。

有 友如此表示:当熟人被微信给占了,当陌生人被陌陌抢了,当关键词被贴吧给占了,当兴趣被豆瓣给占了……留给 区和论坛的还有什么呢?

名噪一时的BBS大佬们,宿命式地,各自在为“续命”而积极奔走。比如,西祠胡同去年被卖给艺龙之后又被艺龙卖掉,BBS时代终结论当时就被讨论的沸沸扬扬。西祠胡同也从免费的高知论坛逐渐走向一个商业化异常明显的 站,再次被卖后西因为糟糕的管理和运营,不得不开始探索O2O新出路。

猫扑也在移动互联 的冲击下,逐渐凋零,凯迪、西陆等一大波老牌BBS 区,也在不断被唱衰中“苟延残喘”。情况稍好的天涯,在2016年年初新三板上市,似乎为传统BBS带来了一道新的希望,但不得不承认,新兴媒介的冲击,已成不可逆转之势。

传统 区论坛淡出历史舞台,似乎只是时间的问题。有分析人士指出,传统的论坛之所以断崖式没落,除了新兴势力的崛起外,企自身存在的问题未能得到有效的解决,也是其中重要的原因。例如,论坛界面的陈旧,论坛内容的质量不高,以及在运营方面的缺失,没有形成一套有效的管理体系等,都是阻止其“昨日重现”的重要理由。

BBS由盛转衰的节点,被认为是2009年。此后,BBS跟纸媒一样,成为被唱衰的对象。探索性的运营和商业模式,成了传统论坛的新的发力点。

基于以上现实,对于要在游戏方面发力的丁磊而言,业绩不突出甚至没落的 易论坛,下场不难预见,就是跟 易 区一样——被砍掉。

不赚钱的 易新闻也将被剥离

有分析认为, 易论坛的被砍,跟 易传媒拆分上市有着直接的关系。根据上月发布的 易第二季度财 显示,截至到2016年6月30日, 易第二季度净收入89.53亿元人民币(13.47亿美元),同比增长96.0%,环比增长13.1%;净利润为27.21亿元人民币(4.09亿美元),同比增长91.0%,环比增长10.6%。季度净收入和净利润连续创历史新高。

与此同时, 易的股价再次飙升,市值达到前所未有的280亿美元。排在阿里、腾讯、百度、京东之后,稳居中国互联 市值第五把交椅。不过,细究其财 可以看到,今年第二季度的门户广告业务收入为5.31亿元,仅占总营收的不到6%,而核心的在线游戏收入,却达到了64.87亿元,占比高达72%左右。

易新闻在收入占比中的劣势,让 易正计划分拆新闻业务的消息漫天飞。

根据美国彭博 的消息, 易将成为中国首个分拆新闻部门的互联 公司,该 援引知情人士的说法,成 易正计划分拆新闻业务,并融资3亿美元在美国上市。

据蓝媒汇了解,作为 易曾经的核心,新闻业务的内部地位近年来不断减退。

有媒体分析认为,自2000年上市,门户和游戏一直是 易发展的两极,“有态度”的 易新闻,是 易建立互联 影响力的重要基石。丁磊分拆新闻业务,最主要的原因与新闻变现能力太差直接相关。

与 易游戏相比,“不赚钱”的 易新闻在收入贡献上,相距10倍以上,无法拥有话语权。

与话语权缺失相比, 易新闻高层的不断离职,也是其现实的写照。

部门领导的频繁更换,对 易内容部门无疑会形成冲击和影响。

据腾讯科技援引 易老员工的说法, 页门户业务长期以来的矛盾存在于销售和内容之间的处置上,门户负责人往往无法权衡两股势力,与之类似的,是门户高层也一直摇摆于做内容还是快速变现。

易高层对于新闻业务的去留,也早有考量,至少在去年年中,就有 易已就 易新闻母公司 易传媒与券商有接触的内部人士爆料。随着销售体系出身的李黎出任 易传媒CEO,原有的销售与内容间的平衡被打破。不赚钱,是 易新闻逐渐被边缘化的重要原因。

易剥离新闻业务,还有一个重要的砝码,即,尽管在于游戏业务相比,在财务上出于劣势,但 易新闻本身在整个传媒产业里,还依旧占据着重要的地位。

根据第三方数据机构BigData发布的《中国移动资讯分发平台市场研究 告》,截止到2016年第一季度,腾讯新闻日活跃用户5877.3万,位居第一, 易新闻日活跃用户2287.3万,排名第四。在四大门户中, 易移动端排名第二。可见其在门户新闻领域依然有着不小的竞争力。

正是基于此,有分析人士认为,将 易新闻从处处受制的 易体系中被剥离,无论是对于 易还是 易新闻部门的员工,都会是一件好事。一方面, 易不用对新闻业务进行投资,剥离的 易新闻,将减少 易公司的人力成本,可以专注于核心的游戏业务。另一方面,对于 易新闻的员工而言,分拆和融资也意味着持股和“发家致富”的可能。

不过,对于分拆一事, 易官方目前尚未作出明确回应。

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