被一个”烂名字“耽误的大师课

大家好，我是你们的小可爱馒火火。

最近我们馒头app后台有很多这样的留言：

”虽然听了一节课，但感觉开启了全新世界！“

”听完第一节课就有种茅塞顿开的感觉！“

”刚听完第一课就令我毛孔都竖起来！天啊，我开始期待每一次课程的到来！“

这堂课第1期刚上线，200个内测名额就被抢空；第二期的250个名额也在三天内全部售罄，甚至有很多同学专门跑到后台，询问我们是否可以增加名额。

带班导师Jason老师，也成为我们的” 红明星导师“，深受同学们的热爱，表示被他讲课的魅力折服！

”老师很不错，感觉 对班了！“

”老王讲课有一种看电视连续剧的瘾，让我有不想放下的感觉！意犹未尽！“

”幸亏 了这门课，不然可能我还在工作中走着弯路，或者迷路了！老王，我已经被你圈粉！“

说到这，相信很多小伙伴已经猜到，这堂课就是Jason老师的《”颠覆认知“的营销底层策略12讲》（原《科学营销：行为经济学体系课》。

这门课程从准备到上线，大概用了半年时间，Jason老师和我们反复沟通课程细节以及营销细节。只为了最终让同学们获得，真正能解决营销问题的方法。

自上线之后，这堂课口碑特别好，收获了全5星好评！

但在高兴之余，我们也没有降低对自己的要求，一直在反思自己：这么好的课程，怎样才能让更多同学一起学习？还有哪些地方是值得我们继续优化和改进的？

我们1对1打电话调研了110多位同学，发现有60%的同学对原本的课程名称《科学营销：行为经济学体系课》表示看不懂、记不住，他们只记住了这是Jason老师的营销课程。

很多学员说第一眼看到名称时，以为只适合学经济或金融的人学习。但实际上听完课后却发现它其实适合所有行业、所有人， 不仅仅只针对营销人员。

甚至有同学反馈说”这是一个被烂名字耽误的大师课“。

我们还收集了这些同学对这堂课总结的一些关键词，大家可以一起来看一下。

（部分反馈展示）

通过分析大量的反馈后，我们其实惊到了：因为一个”烂名字“，可能会导致很多小伙伴错失一堂，能带来无限价值的课。

这堂课可以说从导师的选择，到课程的内容的设置都”无懈可击“。

（1）导师是资深奥美人出身，讲授更专业

尽管Jason老师为人极其低调，再三强调对他个人无需赘言，但我还是要说两句。

Jason老师作为前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人，在奥美集团服务长达23年（我认为低于20年的经历是没有资格被称为“资深”人士的）。他是奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师。

无论是自身的“段位修炼”，还是从业经历的积累，都是一般的营销大咖所不能比拟的。

并且他对待营销科学十分严谨，在业内都被称为营销科学家。在本次课程长达12小时的录制现场，Jason老师的表现堪称Agency行业商业表达与呈现的示范：跟这样的老师学营销，显然更专业！

（2）国际化营销视野

Jason老师在台湾、香港和上海，两岸三地的奥美办公室都曾驻足，亲自服务过包括肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克（GSK）、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为等国内、国际化巨头企业，具有宝贵的国际营销视野和高度。

这门课程的案例，我们选用的也是我们认为更符合“行为经济学”方法的国际级别案例，而非仅仅 红但营销策略不明显的案例，从而让他山之石真正攻玉：跟这样的老师学营销，更能拓展视野和思维。

（3）落地工具模型：10大底层营销策略

在这堂课程中，Jason老师给我们呈现了10种具体的营销行动刺针，比如重塑效应、情感效应、集体主义效应等，使得课程的实用性具体到无论你使用哪一个单一刺针，用户行为都可以发生即时改变，从而推动认知的改变，塑造品牌区隔。

（4）行为经济学——科学营销

最后，也是至关重要的一点，Jason老师结合行为经济学的理论和自身丰富的营销实战经验，发现以往我们推崇的要先改变用户思维、然后再让他们做出购买决定的营销逻辑。

其实可以通过行为经济学知识加以改造，让我们先不断刺激用户做出购买行动、然后潜移默化培养他对你的认知和思维，这就是行为经济学在互联 营销上的科学运用。

为了更好的对我们的同学们负责，我们做了2次线下用户见面会，也在线上收集了600多条学员对课程的评价，发现他们在这堂课中都收获了这些：

1、这是一堂把心理学和经济学相结合的营销课，模型很经典，把所有营销点都概括其中，是一个不断总结和查缺补漏的好模型。

2、深入浅出，有认识的高度又有行动的实用度，内容够干货，表达又很舒服有魅力，一个字形容——高级。

3、终于找到营销措施背后的底层原理和机制。

4、行为改变态度，打开了思路！

5、这堂课简直颠覆了我的认知，原来我以前的营销思路都是错的！

6、用行为经济学的角度讲营销，真的很好！从营销底层策略入手，理论和实践相结合，加上国际化的案例学习，真实、有效！

（部分反馈展示）

详细分析这些反馈后，我们发现同学们聚焦的点其实是在”底层策略“这四个字。

而这堂课也实实在在从营销的底层策略（营销心理学和行为经济学）入手，让更多营销人不再偏执于“怎么做”，而是能够从“为什么”出发，科学指导自己的营销工作，可以少一点套路、多一点思考。

经过一系列的分析和讨论，我们最后重新敲定了课程的名称为《“颠覆认知的”营销底层策略12讲》。

其实从名字上就能直观地看出，这堂课从营销的底层策略入手，教你搞懂营销背后的心理学技巧和科学原理。

看到这里，我想再“剧透”一个小花絮，相信从这个小细节，也更能帮助你判断这堂课是不是值得学习。

在准备这堂课时，我们本来想增加一些老师之前操盘过的客户名单，让老师在大家心目中更厉害。

但是老师却要一直强调，这种做法必须要征求所有品牌方的许可，不要像其他老师那样列下所有接触过的品牌和公司，哪怕双方只是流于形式的“点头之交”。

同时也不断嘱咐，在营销环节可以弱化奥美的背景。

这种看似“自杀似”的“撤掉金字招牌”的做法，让我们对Jason老师的专业度非常佩服。

名本课程的学员，不仅能够学习行为经济学指导营销的最全工具和模型，还能近距离直接接触Jason老师，请教和探讨各种营销问题，要知道这可是近乎Jason老师1V1咨询服务的程度。

从Jason老师自身的价值出发，他外出咨询一次的费用可能就多达数十万元，所以这样一堂由他亲自讲授并答疑的课程，可想而知，能够带给大家的价值有多高。

所以，强烈给大家推荐这堂《营销底层策略12讲》，让你真正掌握驱动营销的科学原理，在营销工作中有的放矢。

敲黑板划重点：

《营销底层策略12讲》第4期将于4月18日正式开班，还有最后10个名额，想要 名的小伙伴们速速抢位~

敲黑板划重点：

本课程第4期将于2019年4月18日开班，这一期只招收200人，现在还有最后10个名额，想要 名的小伙伴们速速抢位~