从功能定制到品牌共创，“酷狗”为车载音娱带来更多可能性

如今的线下音乐活动，只有听歌和见面会式的互动已经不够看的。近日，在上海举办的“酷FUN现场”就展现了什么是当下年轻人会喜欢的音乐现场。

在这场举办于上海静安大悦城摩天轮下的音乐Live，不仅歌手井胧接连奉上了《把孤独当做晚餐》《不删》《丢了你》等代表性作品，并和现场观众进行了舞蹈教学挑战、默契大考验、你划我猜等小游戏，还搭建了全天免费的K歌空间、“黑科技”音效体验区，与其说这是一次音乐活动，更像是一场“微缩版”音乐节。

不过，读娱君关注到这个现场，更主要的原因是了解到这不只是一次线下演出，也是一次数字音乐平台与车企合作的新尝试，这也让我们意识到，数字音乐行业在音乐娱乐场景化的发展上又有了新的迈进，从早期的产品化、单一场景化合作，向多维度品牌性全案合作拓展。

行进中的音乐娱乐场景化

在几年前，数字音乐平台脱离单一播放器功能后，行业就开始探索多个可能的发展方向，从音乐到音乐娱乐再到从场景化深入，就是其中的一个方向。彼时，有数字音乐平台与航司合作将演唱会搬到了“天上”，让乘客在飞机上享受音乐娱乐等等，这些早期的尝试快速探索出了多个可能的音娱场景。

为什么音乐娱乐的场景化会被行业看好？

其一，在许多场景用户对音乐有强需求，因而场景化意味着可能扩大用户市场盘；其二，音娱场景化能在更多时间、空间与用户产生关联，数字音乐平台可以借助生活场景给用户留下好感，进而增加对平台的品牌认同。

在这种驱动力下，各家平台也都在探索自身的音娱场景化，如今，音乐现场、车载、游戏（虚拟空间）、家庭几个场景因为更日常化、生活化而有了更强的发展潜力。像酷狗音乐，和多家车企进行了合作，让用户在车内“无麦K歌”、享受Hi-Res高解析音乐都成为可能，获得了许多汽车用户的青睐。

目前来看，音娱场景化的发展整体较为乐观，在不同场景中数字音乐平台都在梳理出一套适合自身的方案，从行业发展场景化音娱的动机来看，用户市场的扩大、商业化的空间都在逐渐得到验证，比如车载娱乐体验在成为汽车品牌与消费者市场共同关注的重点，这意味着车载音娱的地位在逐渐加重。

不过，从市场角度而言，尽管用户们已经养成了在某些场景使用某些产品的习惯，但似乎这份习惯并不能让用户与产品产生情感上的联系，或者说在场景中使用产品并不会产生品牌认同，这或许是行业在探索过程中忽略了什么，而这也是此次我们关注到“酷FUN现场”这个活动的原因。

打通的场景化音乐娱乐，品牌成为连接的关键

纵观数音行业在音娱场景化的发展上，虽然都有在不同场景中深入探索，但似乎很难在用户心智中留下明显的平台印象。就像是很多人开车时会听音乐，但几乎不会认定只用某一个软件来听，再比如游戏里听到了新的游戏活动歌曲，好听就多听几遍但也不会关注是哪个平台做出来的。

这其中的原因，很可能是缺少了“品牌”性的加持——用户们乐于在各种场景中享受音乐娱乐的体验，但因为品牌的缺失，让他们的情绪情感只停留在了场景中，没有其他载体去承接，进而也使得平台很难在用户心中留下印象。

而这一次在酷狗音乐和哈弗酷狗联手举办的“酷FUN现场”，让我们看到了一丝与以往的不同。

据了解，“酷FUN现场”上海站只是酷狗音乐与哈弗酷狗合作计划“酷的二次方”中的一部分。在这个计划中，线下部分双方共同用“酷FUN现场”寻音环游记在多个城市举办音乐活动，共同打造线下音乐娱乐场景，既有音乐贯穿始终，也有其他互动小游戏玩法来增加娱乐体验。

在产品合作方面，酷狗音乐为哈弗酷狗的车主提供海量正版音乐以及独家的蝰蛇音效，双方共同从产品侧为用户带来优质且独特的车载音娱体验，在酷狗音乐的内容资源、数字音乐技术以及音效支持下，哈弗酷狗搭载的优秀扬声器硬件、声音调校能力都得到最大程度的发挥，双方能在车内空间为用户打造一个极致且个性化的听场；

说到这就能看出这场“酷酷合作”与以往音娱场景合作中的不同之处：这场合作不再只是单一产品上的合作，而是一个以品牌为原点的多维度合作全案，其中，线下+产品+线上的多维度，以及贯穿每个场景的“酷的二次方”品牌，实现了车内、音乐现场多音娱场景的打通，同时，在每个场景都关注年轻人，迎合年轻人的娱乐消费习惯，在用户心智中留下“酷狗”关注年轻人与年轻人在一起的品牌印象，从而加强了用户对“酷狗”品牌的认知。

这样从产品到场景化再到营销的合作全案，就有更大概率让用户因为情绪能在不同场景中延续，而认识品牌、记住品牌，这也才有可能对背后的车企和数字音乐平台产生好感。

以往，数字音乐平台在音娱场景化发展中的对外合作，往往都是单一项目化、单一场景化的，这样用户投入的情绪也在项目结束、脱离场景后冷却，没有后续延展性而使得难以与背后的平台产生更多情感投入。这次我们看到的“酷酷合作”，或许可以成为行业的一点参考，即在场景化音乐娱乐开发中，品牌或许会成为连接用户与平台的关键点，让用户的情绪能够有继续延伸的载体，从而实现用户对平台的认可。

深化音娱场景化中出现的新趋势

在近些年的发展中，音娱场景化已经呈现出了不少惊喜。像是在场景化发展的潜在影响下，歌单中出现了场景化的分类，酷狗音乐这样的平台也推出了“场景音乐”的功能，帮助用户根据所处场景便利地听歌；亦或是在智能家居概念兴起后，通过智能设备与智能家居让音乐在通勤、客厅等不同场景中流动。像是线上音乐现场，不仅从照搬线下演唱会变为了独立于线上的存在，甚至也从真人音乐现场走向了虚拟音乐现场，这种深化来自于技术的支持与果敢的创新。

而在更生活化的场景中，我们也看到了一些新趋势。

像车载场景，据《2021京东Z世代汽车消费趋势 告》显示，到2025年，Z世代将成为中国汽车消费的主力军。车企对于年轻人的关注度急剧上升，年轻消费者对于购车决策因素的变化，也带动了车企们对于软件上的追求，使得车载音娱的重视度在汽车行业得到上升。

在这一背景下，数字音乐平台在车载场景中的探索，也就有了深化的新方向。以酷狗音乐为例，其在与车企合作中，利用技术+创新为不同汽车品牌打造不同的车载音乐解决方案，做到了从产品到营销的多维度深入。

具体来看，酷狗音乐在车载领域形成了3套不同层次的技术合作体系，以满足汽车品牌对大曲库、车主使用便利性、灵活定制化方案等核心需求，同时，还在内容上、功能上提供定制化的车载音乐解决方案。

像是酷狗音乐与华为鸿蒙HarmonyOS智能座舱合作中，为AITO问界M5提供了车载场景音乐解决方案，行业内首次上线了酷狗音乐“百万级Hi-Res高解析曲库”；在与欧尚汽车智慧快乐座舱合作中，则推出了“无麦K歌”功能，打造车内沉浸式唱K的体验。既让不同汽车品牌能够放大自身的优势，同时也为用户提供了全新的车内音娱体验。

在营销上，欧尚Z6当时发起的“你好Z6我要去珠峰”，酷狗音乐用音乐伴随车手完成一路挑战；在与AITO问界M5合作时，酷狗音乐也为问界M5车主提供了免费领取31天酷狗音乐车载VIP的营销活动，为问界M5车主提供专属的音乐福利。

再联想到这一次酷狗音乐与哈弗酷狗的合作，也就不再难理解为何酷狗音乐能做出从产品到营销的合作全案，其一，与不同车企的多次合作，酷狗音乐已经向汽车行业证明了自身给用户带来全新体验的能力；其二，汽车品牌需要一个懂年轻用户的合作方，而酷狗音乐在多个音娱场景中的成果也证明了这一点。因而双方一拍即合，共同做出了这次与众不同的车载场景合作，这种新的趋势，或许也会在车载领域逐渐成为主流。

数字音乐平台之所以需要不断在音娱场景的探索上深化，在于在用户注意力争夺方面，音频内容难以赢过视频内容，这让数字音乐行业不能再依赖内容进行发展，而在音娱场景中，用户更看重体验而非内容，好的体验来自于技术驱动与创意创新，这对于数字音乐平台来说是能放大优势的机会。

因而，我们也看好音娱场景化发展的未来，并且关注着这一领域不断发生的趋势与变化，这一次车载领域从产品合作走向多维度合作，已经显示出数字音乐平台的新想法，这也让我们对音娱场景化发展还能为行业带来哪些增量价值抱有期待。