TikTok“卖书”火了，韩国 文厂商出手抢人

不久前，笔者在小红书刷到了一篇“纽约市图书馆居然有这么多总裁文”的帖子，在纽约公共图书馆里，摆放了大量的总裁文也就算了，而且还都是中文版本。

虽然魔幻，但不得不说，这是 文出海已经达到某一阶段的表征。这几年，当我们谈论起海外 文市场的时候，很容易产生中国 文在海外强势输出的整体认知，但很显然，“隔壁邻居”并不想中国厂商独吃这一块蛋糕。

一、通过收购补齐短板还不够，NAVER 亲自下场

在 2020 年到 2021 年之间，两家韩国互联 大厂，KaKao 和 NAVER，先后收购了多家北美 文/漫画平台，前者将 Radish、Tapas 和武侠世界收入麾下，NAVER 则买下了 Wattpad。收购的 4 个标的中，3 个都是 文平台。

10 月 15 日-10 月 21 日美国 Google Play

（红框标识出海厂商，蓝框标识韩国厂商，蓝框和绿框分别标识美国和德国厂商）

当我们把第 5 名的“找祖先 App”排除掉之后，第 11 名 Wattpad 补位，刚好形成了 Top10，出海厂商 6 席、韩国厂商 2 席、美、德两国厂商各 1 席。

这一次，NAVER 选择在这个时机入场，可能有几个考虑， 文的文字表现形式，拥有的想象空间，是更容易诞生 IP 的起源，对于娱乐产业发达、且野心不小的韩国厂商来说，需要尽快进场；韩国本土 文市场的发展，给了韩国厂商一定信心；而 TikTok 搅动北美的图书市场，可能让 NAVER 看到了一个非常好的入场时机。

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左：YONDER；右：Dreame

从 YONDER 在应用商店中的用户评论来看，UI 简约和易于查找是用户频繁提及的两大关键词。如果这些评论不是来自水军的话，目前看来 YONDER“精品化”的另一个侧面是产品的轻量化发展，加上主页精心排布的推荐功能，实际上也减轻了用户查找 文的时间成本，从而给用户留下简约且高效的整体印象。

YONDER 投放情况

目前 YONDER 最好的成绩是美国 Google Play 图书类免费榜 Top4，而其后期表现如何仍有待更长时间的观察。

收购 Wattpad 同年，NAVER在洛杉矶成立了 Wattpad WEBTOON Studios，专门负责WEBTOON、Wattpad 平台上人气作品的出版及影视化改编。其中，深耕 文领域多年的 Wattpad 是在 IP 改编方面累积相对深厚的一方，收购前其相关合作资源已遍及各个大洲，包括美国的 Sony Pictures Television、法国的 Mediawan 和新加坡的 MediaCorp 等。

而根据当时的消息，WEBTOON 虽然也一直奉行“一源多用（OSMU）”的战略，但合作资源却不够全球化，主要落在了美国等市场。可以说 Wattpad WEBTOON Studios 的成立 ，让 NAVER 迅速完成了一个全球范围内基于 IP 改编的合作资源版图，也让自身的业内影响力进一步巩固。

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NAVER 之前并没有选择在英文版 WEBTOON（印尼语等版本的 WEBTOON 有 文内容提供）或是Wattpad 上做类似的动作。也许是考虑到欧美用户的使用习惯，NAVER 并不打算将英文版WEBTOON 打造成一个“超级 App”。总而言之，一直到 YONDER 上线，NAVER 似乎才开始了对 文价值的又一次挖掘，这部分内容带来的流量对于仍处在起步期的 YONDER 来说无疑是相当重要的存在。

四、结语

诚然，上面两者并不在一个竞争层面上，爽文总会有其受众，但对于头部的出海厂商而言，则需要有更多的思考。

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