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直播行业持续近两年强监管，针对未成年人保护的专项意见首次落地。
从“打赏实名制”“打赏限额”到如今提出取消打赏榜单、限制高峰时段连麦，此次意见放出一系列大招，剑指直播打赏乱象。
随着移动互联 发展，直播行业快速发展成“粉丝经济”的代表产业，直播打赏也成了当下各平台增收利器。刷礼物、刷游艇、连麦打榜等花样不断翻新，未成年人难抵诱惑。
求打赏，主播连麦“出征”
主播连麦PK已是直播的常见玩法。
“准备一下带大家出征！”位居小时榜前十名的一位主播，连麦赛前摩拳擦掌，活跃着直播间气氛。评论区粉丝跃跃欲试，眼见主播随机连线另外一位，刚开始对话便火药味很浓。一方自称“PK界风向标”的叫嚣，让主播感到不快，“我都不敢说这句话，你敢说？”
隔空喊话一来一回，紧张气氛拉满。
屏幕上的红蓝血条来回波动，没过多久一方即被秒杀，至于惩罚则为蹲着直播，并在直播间背景挂上对方的头像。
在不服输的几轮对决中，两位主播分别比拼了总榜和某种礼物的数值。其间，为了获取胜利，主播一度暂停连麦，称“先去喊下人”。“来！把血条给我压过去！”“现在每人一个热气球，来！”“让对面看看我们的实力。”连麦过程中，双方声调激昂。
吞灯泡、面粉抹脸、吃生鸡蛋，这样猎奇的画面在直播中并不陌生，而直播间连麦比拼则以极具戏剧效果的“惩罚”吸引了众多粉丝刷“礼物”。
小柔透露，为了刺激粉丝打赏，主播还会私下联系搞剧本卖惨，很多看着激烈的争吵可能都是剧本。
争做“榜一”，“流动的广告位”
连麦比拼暗藏精心设计的打赏套路，早就成了公开的秘密。
粉丝为主播“出征”，平台扮演着重要角色。多数平台会设置主播排行，包括“小时榜”“当日榜”“周星榜”等。平台还会定期组织各种活动给主播排行。其中，PK排位赛、周星榜等需要粉丝每天打卡，主播一旦 名就会 召粉丝打榜，争取奖励。
“榜一”是直播间引领性的存在，不仅可以获得主播的关注，还能得到粉丝的拥护。
实际上，“榜一”除了打赏，一个关键作用是刺激其他人刷礼物。“每一个人都想成为‘榜一’的时候，就会刺激比拼。有时候为了激发消费，公会的人会帮忙刷，但这种叫回流票，完事还得还给公会。”小柔说。
高曝光和高黏性两大特性加持下，“榜一”成了流动的广告位。不少商家开始参与到直播间打榜，争夺榜一位置。不过，主播对出手阔绰的“榜一”也从不吝啬，“去给榜上×哥点波关注，冲。”一位主播在连麦胜利后，直接 召粉丝给“榜一”的电商加关注。
作为回馈，主播在直播中全程 召粉丝，“现在打开爱奇艺去给《暗夜行者》评论、发弹幕，这部剧非常好看。”同时，直播间还发放口令为“关注 剧暗夜行者”的红包，所有想要领取红包的粉丝均需要在评论区输入这句口令。直播间还挂上了“关注 剧暗夜行者”的固定标语。
当晚，该主播直播间人数一直保持在1万人以上，点赞超过200万，多次位列“小时榜”前三名。
严监管下“退烧”，唱歌、运动成惩罚主流
络直播平台与游戏类似，也有一定的成瘾机制。一些 络打赏行为失范等问题频发，导致部分未成年人沉溺直播、参与打赏。
5月27日，北京互联 法院发布的《未成年人 络司法保护 告》显示，受理的76个案件中，年龄最小的受侵害者仅5岁，当事人8至16岁的案件最多，占比86.8%。其中，充值打赏类案件占比超七成，包括游戏充值案件20件，直播打赏案件22件，其他充值类案件15件。数据显示，直播打赏案件的平均标的额为69712元，涉案金额最高的为61万元。案件原告多主张未成年人充值行为不发生效力，并要求返还充值款。
近几年来，监管不断为野蛮生长的直播行业戴紧箍。早在2019年，国家 信办组织开展了 络短视频平台试点青少年防沉迷工作，进入“青少年模式”后，用户使用时段受限、服务功能受限、在线时长受限，且只能访问青少年专属内容池。2020年11月，国家广播电视总局发布通知，明确 络秀场直播平台要对 络主播和“打赏”用户实行实名制管理，封禁未成年用户的打赏功能并限制最高打赏金额。
监管出重拳，直播行业悄然生变。其间，郭老师、铁山靠等被贴上“卖丑”标签的主播接连被封禁。
“现在PK不好做了。”小柔今年开始转行做带货主播，“PK是要有节目效果刺激的，但现在平台管制越来越严格了，以前有些低俗刺激的内容都不让做了，相对应的刷礼物的也就少了，慢慢大家就都不做了。”
尽管陆续有连麦比拼主播转行，但不乏有人坚持。小柔认为，严管直播有利于优质主播走出来。“很多认真做内容的主播因为不在小时榜上，很难出圈，而低俗内容被限制后，比拼的就是硬核内容了。”
实测7大平台：惩罚环节暂未设限，刷礼物仍能打榜
5月7日，四部门联合印发《关于规范 络直播打赏 加强未成年人保护的意见》，这是持续近两年的直播行业监管中，首次提出针对未成年人保护的专项意见。其中，提出“一个月内取消所有榜单”“高峰时段单个账 直播间连麦PK次数不得超过2次”、“严控未成年人从事主播”“优化升级‘青少年模式’”“建立专门服务团队”等七方面的具体措施，并特别明确禁止为未成年人提供现金充值、“礼物”购买、在线支付等各类打赏服务。
连麦、“惩罚”带来的感官刺激，吸引未成年人迷失在互联 直播的洪流之中。此次新规，针对性更强，要求“每日20时至22时，单个账 直播间‘连麦PK’次数不得超过2次，不得设置‘PK惩罚’环节，不得为‘PK惩罚’提供技术实现方式，避免诱导误导未成年人”。
此外，个别平台还对粉丝开启主播会员制，98元/月可拥有平台基础权益（会员专属勋章和会员进场特效）和主播自定义权益（专属表情、专属群组、专属直播等），该会员仅在单一主播直播间生效。
防止青少年沉迷，新规压实平台责任
治理 络直播打赏乱象，意在为未成年人筑牢全方位 络保护屏障。此前，中国青少年研究中心少年儿童研究所所长孙宏艳团队曾对全国8个省份10000多名未成年人使用短视频的行为进行调查，结果显示7.5%的未成年人使用过打赏功能，经常使用打赏功能的占比1.6%。“从比例看，未成年人打赏的比例似乎并不高，经常打赏的更不高。但是中国的未成年 民就有1.83亿，这么大的基数即使1%也是很多人。”
在孙宏艳看来，此次意见以问题为导向，聚焦了未成年人接触直播等方面的主要问题，压实了平台的责任，是对《未成年人保护法》的细化，同时也给了各平台自主创新的空间，说明国家在管理直播平台的服务时秉承着规范有序发展的思路，也是为了促进平台更好地发展，更好地保护未成年人成长。
浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，青少年是祖国的未来，随着互联 科技的发展，青少年成长过程中面临的诱惑也越来越多。一方面青少年缺乏抵御诱惑的能力，而互联 娱乐多是以“成瘾性”娱乐方式为卖点。未成年人容易被各类在线娱乐方式抓住注意力，占据未成年人宝贵的学习、成长、体验的时间。另一方面互联 娱乐内容缺乏区分，往往提供超出未成年人心智承受力的娱乐产品，对青少年的成长产生不利影响。所以，青少年参与娱乐，包括游戏、影视综艺、直播打赏、短视频等诸多娱乐内容的时候需要加以限制。不仅仅是防止青少年沉迷，还要对青少年参与演出、青少年内容供给的适当性、青少年实名参与等诸多方面进行限制。
易观文化消费行业资深分析师廖旭华持同样看法，“单看对未成年人的影响不大，但是这次意见关于榜单和PK的限制，直接影响到了直播运营的核心机制，所以影响还是比较大的”。
与从业者喜欢按照内容品类（娱乐秀场、游戏电竞、虚拟偶像）进行分类不同，浙江传媒学院副教授应中迪认为，应该按照头部平台和中小平台来区分意见的影响，“头部平台更多的收入来自广告和直播带货，在已经主动提前调整平台规则、收入多元化的情况下，这次受到的影响应该很小。但对于一些完全依赖娱乐直播业务，一直靠打榜、PK连麦等方式盈利的中小平台来说，这次可能打击较大。”应中迪说。
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