- 找准目标对应的数据和平台；
- 关注核心表达和数据突破；
- 明确策略，实施与结果；
- 跳脱出内容的概念；
- 爆款的重复和难复制。
一、找准目标对应的数据和平台
1. 找准数据
以微博为例，“热搜”和“文娱”目前会生成Top50榜单，显示实时热点，每分钟更新一次，许多内容在热搜榜上只能停留一段时间，加上不断有新的内容出现，大部分旧内容被掩藏于信息海。
那便需要找准目标对应的数据，从平庸中探寻亮点。
例如第一阶段关注起始阶段的流量，那就关注浏览量。
第二阶段关注涨粉，那就是单位流量里的转化率需要提升。
第三阶段关注变现，那就是单位流量里的购买率需要提升。
有时候，即使内容发出去的当天反响平平，算不上一个爆款，但是可能会有一些长尾流量，持续不断的涌入私域，某种角度上来说也是成功的内容铺设。
2. 选择平台
那么如何找准目标对应的实现形式呢，首先想清楚，内容的受众是谁？内容的定位和哪个平台相匹配？
这里引入平台的思考，选择合适的平台进行内容创作。
如何选择平台，平台又有哪些意义，来看看以下几个场景。
场景一：
小茗是一位全 粉丝50w的博主，他选择了3个视频平台进行内容分发，持续引流用户到自己的私域，进行一对一产品推广和商业变现。
这个场景中，平台是渠道，私域是主战场，所有平台上的曝光，都是为了私域产品变现。小茗会格外关注引流到私域后的用户数据。
场景二：
小陈和A内容平台签订了独家合作协议，合约期间，小陈只在A平台输出内容，A平台也不断给到小陈的作品推流，读者则不断给到作品支持。到结算阶段，小陈和A平台进行对应分成。
这个场景中，平台是合作方，合作期间，小陈会格外关注平台内自己作品的数据展示。
二、关注核心表达和数据突破
1. 核心表达
抛去一些常用的技巧，例如开头吸引，反差等，许多内容的本质都是核心观点的表达+形式的赋予，以短视频为例，核心表达便是脚本和画面，以视频的形式出现在用户面前。
再向下拆解一层，同领域的内容，会有不一样的核心表达吗？
以美食类内容为例，核心表达的观点可能是一道菜的教程，一家餐馆的推荐，亦或是一种生活方式。
2. 数据突破
从点赞维度进行举例，之前账 发布的内容一直都是几十个赞，持续了一些时间，突然出现了一个几百赞的视频，于是团队总结这个视频的亮点，进行同类型的新素材发布，依旧取得了几百赞的结果。
从几十到几百，就是一种数据突破，它们或许并不能称之为爆款，但依旧存在价值，团队可以总结出对应的的经验，让后续发布的内容稳定在几百赞，再朝着下一个目标进发。
三、明确策略，实施与结果
可以问自己一个问题：为什么要进行内容创作？
如果引入数据，流量，变现等角度，那么尽量做到现阶段比上阶段有进步。
基于个人想法，我认为爆款内容有三个环节：策略（如何将这个内容打造成爆款内容）+实施（将这个内容真实的做出来并发布）+结果（内容的确成为爆款）。
平台上很多被淹没的内容，大多是“有策略有实施没结果”。平台上很多突然的爆款，大多是“有实施有结果没策略，只能再反推拆解”。
当一个内容奔着视频点赞/收藏/转发某维度的数据做出了效果，那这个内容就是更有意义的，因为它寄托于策略之上，而非无心插柳。而当一个内容突然成为爆款，一样可以从数据中反推出结论，沉淀思考。
相辅相成，才能有更多心得，关于策略，来看看下述场景：
小茗之前列过A平台关于爆款的行动计划，明确清晰的列出了策略，并在策略中一一提前论证为什么觉得这个内容能火，策略参考如下：
- 确定主题，选择的是在B平台已经成为热搜但A平台还没有成为热搜的话题（目的在于抢占平台之间的信息差）；
- 确定核心表达，文案部分为对于该话题的思考，而非该话题的介绍/结果/流程告知（目的在于个性化输出，引发共鸣）；
这是一个相对简单易执行的策略。一系列实操下来，到第二个视频的时候，流量就实现了一层突破。小茗认为这个内容具有里程碑式的意义，因为它完成了策略，实施，拿到结果的全链路闭环。
那些没有成为爆款的内容，可以复盘回顾下是否在策略和实施环节出现了偏差，导致没有拿到较好的结果，一步步优化内容创作的流程，争取实现全链路闭环，然后再进行规模化的方法论应用。
四、跳脱出内容的概念
- 内容本身可以给我带来数据，例如多少流量，多少涨粉，多少变现？
- 内容作为一个产品，去平台的流量池里走了一遍，以它最终的效果来矫正我的认知偏差，比如我认为这个内容的流量可以突破1000冲3000，但是它到600停了，为什么？
这些锦囊永远不会变吗，不一定。
这属于“评论区”运营方法论的一个增量，即增加了照片这一形式的互动。
进一步细化思考，如果哪天，平台更新了评论区的打开方式呢？
变的是打开方式和功能显示，不变的是互动的底层逻辑。
五、爆款的重复和难复制
这两句看似相悖的结论，如果用不同维度去分析，都有其成立的点。
1. 很多爆款是重复的
第一句话，适用于一些有新意的选题，素材，形式，例如分析内容平台上同领域100个爆款选题，找出他们的共通点，然后结合自己的思考进行内容创作，也能引发一部分用户的共鸣。
例如，北漂vlog领域，经常可以看到一些下述格式的短视频选题：
找出爆款中的共通点，进行学习拆解和技巧学习，创作出优质的作品，这是“爆款是重复的”这句话的亮点所在。
2. 很多爆款是难复制的
那么为什么说“很多爆款很难复制”呢？
依旧参考上述北漂vlog领域，这类内容格式，不在北京的人很难持续产出。
全国有很多省份，也存在杭漂，沪漂，亦或是其他城市的生活，但不可否认的一点是，在B城市生活的人，很难持续产出A城市的vlog。
即使是自有领域内的内容，也很难达成每个作品都成为爆款的成就，部分平台自有的流量波动+用户画像的调整+内容素材属性等影响，都有可能影响下一次作品的推流。
3. 内容的时效性与完整度
聊了爆款的重复和难复制之后，可以从另外的维度出发进行深度思考，想一想平台上为什么会出现重复的爆款。
1）部分内容注重时效性
内容的时效性是关键的一点，租房这个事情有可能过了半个月价格就会发生波动，用户想看到更新更全的消息来方便交叉比对，迭代自己对于租房事宜的认知。
我们在 上看到一些教学课程的时候，会发现课程里面，从入门到变现都有体现，这是一个完整的内容教学体系。
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