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出品｜深燃

  文｜邹帅

腾讯99公益日，阿里95公益周，微博人人公益节……互联 公司造完购物节造公益节，盯完11月争9月。

互联 公司做公益早就不是新鲜话题了，99公益日走到第7年，95公益周做到第5届，京东、拼多多、百度、 易等互联 巨头也将公益项目沉入自己的企业版图中。

在共同富裕的 召下，腾讯连续拿出两笔500亿资金，启动共同富裕专项计划；阿里巴巴也将投入1000亿元助力共同富裕；9月6日，刘强东将京东集团总裁的位置交给徐雷，自己将把更多时间投入到长期战略设计、年轻人才培养和乡村振兴事业中。

但是，互联 大佬做公益，并不是成立一个基金会、捐钱捐物办活动那么简单。公益之下，大佬们也有自己的考虑。

01

巨头做公益，术业有专攻

简单说来，公益组织可以分为两大类：捐款和帮扶。基金会、慈善信托等主要负责募集资金，志愿者 团等主要负责点对点帮扶。

筹集资金很难，国内在运行的基金会都要取得法律许可，还要广结人脉，才能保证善款的正常流动，这是普通人难以触达的。志愿者 团在民间好展开，但也会存在辐射范围小，帮助对象少等问题。

互联 相当于一个集大成者，为民间和官方的公益组织提供平台服务的同时，也能借助自己强大的数据库，实现每一种公益形式，例如阿里巴巴既可以做自己的公益平台，也可以打造蚂蚁森林，还可以以马云自己的名义成立马云公益基金会。

然而，互联 公司一直以来的打法都是“要多也要精”，做公益，也要术业有专攻。

在文娱行业有着深厚积累的腾讯，在公益领域延续了自己的娱乐思维。

今年的99公益日，腾讯公益慈善基金会与中国慈善家杂志共同发起“小花守护小花”活动，联合一众年轻的新生代女星关注女童权益。

在合作女星的选择上，腾讯的流量打法一以贯之。选秀出身的腾讯系艺人硬糖少女303、火箭少女101前成员段奥娟，还有鞠婧祎、周也、沈月、宋祖儿等自带话题度或近期有热播作品的女星。

QQ音乐也一样，联合了9组明星艺人共同推出低频公益专辑《听见“听不见”的音乐》。官方介绍，这张专辑将9组艺人的音乐作品通过技术化处理，让患有中高频听力损失的人群也听到同样的旋律。合作艺人中，女团THE9、小鬼王琳凯和钱正昊都是在爱奇艺旗下选秀节目中出名的流量艺人，郑云龙也成名于音乐综艺《声入人心》，虽为美声唱将，但一直以来走的也是流量路线。

阿里的明星产品早就在公益领域有一席之地了。

蚂蚁森林2016年上线支付宝，用户的低碳行为如线下支付、地铁出行、行走等都可以转化为能量球，积累到一定数额便可以种树。用户在线上产生的能量球会被基金会买走，蚂蚁森林购买树苗，用户线上培育的小树，就会在现实世界中拥有一寸土地。

潇潇是蚂蚁森林的忠实用户，2018年她沉迷于收能量种树，至今已经获得了11个环保证书，解锁9个地区。潇潇告诉深燃，自己有一段时间会定早上六点的闹钟起来收能量，“早起的鸟儿有能量吃，好友的能量都被我收了个爽。”潇潇觉得，在蚂蚁森林种树体验感特别强，因为自己的树苗会显示被哪家基金会认领，种植到哪个地区，而且那个地区的实景也可以查到。

▲免费午餐学校公示 截图 / 深燃

互联 产品的便捷，不仅可以用于巨头们自己做公益，一些中小公益组织也希望能搭上互联 的快车。

清风告诉深燃，在他们的工作过程中，涉及捐款募集金额较高的时候，也需要依托一些互联 产品来完成。

他表示，通过线上平台募集资金效率很高，但毕竟是第三方软件，会存在手续费、资金去向等问题，这时候就比较考验对平台的信任度。“如果是阿里、腾讯这种公司来做，通过支付宝、微信付款，我们也会放心一些。”

作为平台，互联 公司做公益也可以直接运用自己的互联 产品实现定点帮扶。

今年7月河南暴雨是一场公益大考，比起捐钱捐物的传统帮助形式，短视频平台能在这个时代体现其信息价值。抖音快手都开启了河南暴雨互助页面，在话题下发布视频即可传递被困信息。

和冗长的文字求助信息相比，短平快的视频能够更快速和集中地传播重点，并展示实时受灾情况，每个人的信息都可以在条件允许的情况下传递出去。

03

是公益，也是稳赚不赔的生意

流量明星和公益项目是相互成就的。

腾讯本身就自办娱乐综艺，坐拥庞大的艺人池，选择合作流量艺人，从根本上保证了公益项目的话题度。

9月7日，《听见“听不见”的音乐》专辑上线QQ音乐后，粉丝便开始自发评论、分享、点赞，也就是饭圈常用的术语“做数据”，歌曲发布不到1天，艺人小鬼王琳凯的《拜托了世界（低频公益版）》下方评论数就冲破千条。

粉丝们也乐于看见艺人拿到公益合作，这对于艺人及其粉丝群体来说都是正向宣传。而且，大多数艺人的粉丝会自发成立公益站，通过以艺人的名义募捐帮扶，为口碑容易坍塌的流量艺人赚取好感度。虽然艺人并未直接参加到公益项目中，但此前据某流量明星的公益站负责人所说，因为他们的公益举措，偶像也关注到了这些人群。

▲腾讯文档APP在“救命文档”建立后迎来下载高峰

和在其他领域一样，百度做起公益，也常把AI技术挂在嘴边。

2018年，百度推出AI眼底筛查一体机，10秒钟就可以为检查者生成一份筛查 告。百度公益基金向全国500个贫困县医疗点捐赠该机器，覆盖5600万风险人群。

AI技术还被百度用于公益寻人，通过关键面貌特征，实现跨年龄比对。

AI助老、AI助力“零碳成长”、AI助盲……百度使出浑身解数推广AI技术，落实到公益普惠这一层，显然是一步好棋。

就在今年的腾讯99公益日期间，中国 会福利基金会的“不要烫伤我的童年”公益项目被指涉嫌违规套捐。

据用户投诉，该项目人员发布朋友圈， 召大家捐款，并称“捐1000元的发证书和截图，联系我 销。”

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