靠“软件盈利”模式的小米和乐视，这次栽了

目前在家电——彩电行业，有三大势力在暗中较劲，一是原材料供应商——TCL、制造商——创维/康佳、互联 电视商——小米/乐视。

现如今液晶面板价格偏低，靠软件盈利的互联 电视商——小米/乐视占据着彩电顶峰，但是市场变化是无规的，彼次互相牵连着，这不刚刚尝着甜头的小米和乐视，就被“噩梦”惊醒了。液晶面板价格涨价了

那么决定彩电的地位是什么——当然是面板的价格。而面板的价格随着供求的关系时高时低，2015年下半年一路走低，到2016年上半年40英寸价格——79美元，55英寸价格——175美元，跌了60%，几乎是跌倒最低了。

可是2016年下半年，供求关系发生转变，液晶面板缺货了、缺货了、缺货了，重要的事说三遍，所以按照这个关系，液晶面板40英寸价格——100美元，55英寸价格——182美元，32英寸价格——68美元，面板涨幅超过50%。

此前由于面板价格低，小米/乐视杀入智能电视靠软件盈利而大打价格战，而如今面板上涨，也给小米/乐视一次不小的打击。

创维集团副总裁刘棠枝公开表示，“首先我非常佩服乐视，不断地在营销模式上进行创新，祝贺乐视，也佩服乐视有这个勇气，不断地探索创新，前两年乐视是买硬件送会费，今年是交会费送电视，我觉得这是一种新的促销方式，并没有太多新的东西。”创维是坚定的技术派，电视行业要生存和发展靠的是硬件，对于“软件盈利”和“硬件盈利”，何种模式好由最终用户说了算。

互联 电视的核心指标就是用户规模，用户规模超过一定数量，将可获取超额的硬件溢价和持续的服务收益。而在面板价格上涨后，互联 电视价格不可避免也将出现上涨，这种打乱互联 电视用户规模的增长策略。

对乐视来说，用户规模太小、扩张速度太慢恰恰构成乐视的两大瓶颈。

2015年中国彩电市场零售量为4674万台，同比增长4.8%，去年乐视智能电视销量才突破300万台。其中，互联 电视市场份额为10%。TCL、海信、创维三家智能电视注册用户接近或超越千万。

目前世界第五大液晶面板出货量厂商，投资近80亿美元建设的第11代TFT-LCD及AMOLED新型显示器件生产线，该项目有望成为全球最高世代、投资金额最大的面板生产线。这也将进一步提升TCL电视和智能手机产品的竞争力。