跨越多个IP圈层的无限王者团，离复出不远了

2007年世界上第一位虚拟歌姬初音未来在日本诞生，迄今为止已经过去了十多个年头。这十三年间，随着VR和AR等技术的突破，虚拟偶像也不断在顺应着潮流而自我进化，不仅拥有了“肉身”和诞生了多种多样的新成员，虚拟偶像的商业价值也逐渐被不断地发掘了出来。

此前王者荣耀推出的一个名为“无限王者团”的虚拟偶像团体引起了我们的注意。这是由《王者荣耀》中最具人气的白、亮、信、云、守约五位英雄，于平行时空组成的一个虚拟偶像团体。

他们演唱了王者荣耀五周年主题曲《与梦同行》，后面又进军时尚圈与瑞丽杂志合作，与明星宋茜合作新曲，并在《王者荣耀》五周年线下音乐会表演了跨次元合作舞台《镜城》。

无限王者团，正打造出一个始于《王者荣耀》而跨越多个IP圈层的Z世代娱乐生态，展示出了它无限的可能性。

可就在你以为无限王者团将展现给大众更多惊喜的时候，他们暂停了更新。直到前段时间《王者荣耀》出了探幽系列韩信的皮肤，紧接着要出同系列的赵云皮肤，粉丝们纷纷惊喜道“是不是要出团皮”。看来无限王者团离复出不远了。

作为国民游戏，《王者荣耀》凭借近年来的持续发力，正在打破自己的边界，逐渐成为一个热门流行IP。无论是与故宫博物院、敦煌研究院合作，探索如何以数字文创让年轻人重新认识传统文化；还是与长隆乐园、哈尔滨冰雪大世界进行深度合作，尝试IP与文旅产业结合；亦或是与口红潮牌MAC推出联名款产品，《王者荣耀》始终都在尝试着通过各种大众化营销举措，巩固其作为热门IP的影响力。

腾讯游戏给予“无限王者团”五位成员不同的人设和定位，作为偶像团体，他们也拥有粉丝后援会、上榜热单、顶尖时尚合作等资源。这一切不仅可以拉近与粉丝的距离，还可以让国民级的手游IP以一种全新的形式走进大众生活。而登上《创造营2019》的舞台，可以将IP营销扩大成话题性热点事件，引发游戏以外的年轻群体关注。之后“无限王者团”还会有演唱会、微博、短视频、虚拟直播等等，整个思路与近几年火爆的偶像团体运作没有什么区别，旨在为粉丝和玩家打造真人偶像的沉浸式追星体验。

在数字化、智能化发展的大趋势下，越来越多的企业推动数字化转型，引入虚拟形象代言人。这是企业进入元宇宙的基础或“入场券”。

除了像创壹视频自制形象柳夜熙，以及阿里打造AYAYI，合肥翰飞科技直接面向B端，为每一个企业品牌定制专属的虚拟形象，用独特的虚拟代言人避免公司品牌宣传同质化，降低企业在代言人方面的高额费用支出，实现双方共赢。同时实现虚拟形象代言人在越来越多岗位上发挥更大的实用价值。

面对明星代言「翻车」，偶像塌房频繁，品牌、明星、消费者之间的信任关系几近冰点，虚拟偶像将成为未来的发展大向。