2月18日，百度发布了截至2020年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务 告。2020年第四季度，百度实现营收303亿元，净利润达69亿元，2020年全年，百度总营收1071亿元。
值得注意的是，财 发布后，百度董事长兼CEO李彦宏发布全员信。李彦宏称，准备与视频 交媒体YY Live进行深度整合，“我们认为直播在百度的生态中还有很大的发展机会”。百度全资收购YY直播后，要力捧新宠的野心明显。
直播江湖经过早期的草莽发展时期，已经进入格局稳定的阶段，无论是娱乐直播赛道还是游戏直播赛道，格局都已经相当固化。百度+YY，能否改变直播江湖的固化格局？
36亿美元收购YY后，百度力捧“新宠”
YY是直播江湖的老将，此前属于欢聚集团。2020年11月17日，百度宣布与欢聚时代签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务即YY直播，总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。
在宣布全资收购YY之前，百度刚将好看视频与全民小视频整合为短视频业务部，由原好看视频总经理宋健负责。对将好看视频与全民小视频整合一事，百度方面彼时回应称，成立短视频业务部旨在让两款产品聚拢并形成更强大的生态合力，同时实现资源的高效调配和分发，推动业务快速发展。
百度为YY直播设计了专门的引流活动，用户进入YY直播参与指定活动，就能瓜分红包奖励，去YY直播APP还可以增加3次抽卡机会。
在百度的设想中，直播是丰富百度移动生态的重要一环，也是百度推进收入多元化的重要组成部分。李彦宏称，百度的旗舰产品百度App的月活跃用户数在2020年12月达到5.44亿，日登录用户占比超过70%。“我们将为百度移动生态引入更丰富的产品和服务，满足用户多元化的需求。比如直播，这既包括娱乐类直播，也包括专业知识类的直播。我们准备与视频 交媒体YY Live进行深度整合。”
巨头扎堆直播，剑指电商变现
根据不久前CBNData发布的《2020电商直播生态 告》，2020年初，移动互联 迎来存量时代后的首次高速增长，电商直播行业的用户数量和市场规模全面爆发。 告显示，2020年，电商直播正式迈入万亿市场。
百度发力直播力捧YY新宠背后，依然是流量变现的需要，或者说是将流量的作用发挥到极致。
一个不可忽视的方向是电商。回顾2020年，仿佛每个人都被直播间裹挟，即便你没在直播间买过东西，对于李佳琦、薇娅的名字也并不陌生。据商务部统计，仅2020年前11个月，全国就有超过2000万场电商直播。明星、总裁、政府官员，各界斜杠主播纷纷开始带货。房子、车子、黄金、火箭，直播间卖的东西也愈发突破想象。用财经作家吴晓波的话来说：“2020年，不做直播，等于白过。”
从互联 巨头的尝试来看，几乎所有的重量级玩家均已下场。不久前，微信这个巨头玩家也大踏步走进了直播领域，更是让行业的火药味越来越重。此前快手上市，创造了万亿市值，也让行业看到了短视频+直播的机会。
不过，直播电商也并非想做就能一蹴而就，尤其是在国内直播行业监管收紧的情况下。不久前，国家互联 信息办公室、全国“扫黄打非”工作小组办公室等七部门联合发布《关于加强 络直播规范管理工作的指导意见》，旨在进一步加强 络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范 络打赏行为，推进主播账 分类分级管理。
国家互联 信息办公室有关负责人指出，出台《意见》的主要目的，是为了督促直播平台对照相关规范，对主播账 实行分级分类管理，规范 络主播行为，防范非理性、激情打赏，遏制商业营销乱象。
有行业人士指出，此前辛巴、罗永浩等 红主播的假货事件，让行业蒙上阴影。该人士指出，想做直播电商，商品质量管控体系是重中之重。同时，他认为，海外的直播电商处于初级发展阶段，潜力更大。
每日经济新闻
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