便签纸上涂层胶，就是一门大生意

■文丨市井财经专栏作家 叶克飞

便签纸，工作与生活中最常见的小工具之一。它在写字楼格子间的壁板上贴得密密麻麻，记录各种通知、待办事项乃至创意，它也在家里书架上的书中夹着，记满读书笔记……许多人都有顺手抓过一张便签纸记事的习惯，但在使用便签纸时，谁想过这样一个问题：谁给一张小纸片上涂了一层胶呢？

其实便签纸的设计非常简单，就是小纸片加上一层胶，可如此简单的设计，却改变了办公生态，发明它的是著名的美国3M公司。

1978年，美国3M公司的研究人员费兰发明了世界上第一张便签纸。他是一名化学工程师，有一天参加教堂唱诗班，从赞美诗中取出书签时突发灵感，便发明了便签纸。

从一开始，费兰的设计就已经是标准的便签纸形态：一叠几十上百张，纸的一端涂有粘合剂，可以直接贴在需要做记 的地方，或者是墙上与壁板上。如果使用完毕，轻轻一撕即可，不会留下任何痕迹。后来的便签纸，只不过在规格上更加丰富，除了这种小便签纸之外，还有中型与大型。

而且，费兰的设计从最初开始就是黄色的，也确定了便签纸的最基本色调。之所以选用黄色，是因为它又醒目又相对柔和。当然，后来的便签纸出现了各种不同的鲜艳颜色，甚至有糖果色配套。

当然，这个设计看似简单，背后却并不简单。

便签纸的发明，背后是3M公司的不竭创意

因为疫情，因为口罩，这段时间3M公司时常被人提起。其实这家公司可不仅仅有口罩，它是一家历史悠久但创新从未停息的企业。

1902年，3M公司成立于美国明尼苏达州，历经百年，早已成长为世界级的多元化跨国企业，目前每年获得的专利数量仍超过五百项，每年提出市场的新产品有两百多种，涵盖各种高科技领域，比如感光材料、CT扫描和用于航天的耐高温陶瓷材料等。

这家企业的最大特色，就在于能够发挥出每个员工的创造力。它的众多产品都来自于员工的创意，然后由公司扶持，实现研发与量产，比如防病毒口罩和防噪音耳塞，都是典型例子。为了鼓励员工发明，3M早在1951年就设立企业技术论坛，公司的技术人员可以通过论坛举办的各种活动，展示自己的研发技术和成果，拓展新产品或提升旧产品的技术。最盛大的一次论坛，3M公司有两千多名技术人员参加。各种点子，不管是新产品还是改良，都会得到公司的鼓励和针对性执行。

便签纸也一样，我们熟悉的不会掉的便签纸，就是3M公司所鼓励发明的小玩意儿之一。费兰能发明便签纸，首先要感谢公司的同事斯宾塞·西尔沃。后者在1978年发明了一款既粘得牢，又能轻松撕下来的粘着剂。他发明这款产品时并没有确定的用途方向，但却坚信能找到用武之地，甚至认为这是一款“独特的划时代的产品”。

费兰正是基于这款粘着剂，设计了不会脱落的便签纸。有人甚至赋予它哲学意义，认为它表现了一种完美的平衡——既有足够粘度，又很容易撕掉且不留痕迹，既帮助你记得很多事情，又能瞬间清空，大有“召之即来挥之即去”的意味。

便签纸品牌多，还有六百元一本的

直至今日，3M的Post-it便签纸仍然是市场上最知名的产品。国内能买到的其他便签纸品牌，普遍来自于文具行业，比如日本的KOKUYO，也就是国誉。这个诞生于1905年的日本国民文具品牌，是目前世界上最知名的文具供应商之一，便签纸也是旗下重要产品。

在国产方面，几大文具行业巨头，包括1988年成立的得力，上海的晨光，深圳的齐心，与齐心一样创办于1991年的真彩，还有浙江的三木和广东的金万年等，都有便签纸产品。此外，昆山聚和的N次贴，也颇有名气。

不过真正把便签纸都玩出花来的是日本人，前两年日本纸品公司OmoshiroiBlock和建筑模型屋合作，推出一个建筑模型便签纸系列。这个产品有多红？被许多人列为去日本旅行必买之物，还一度是最热销的代购商品之一。而且因为它实在太红，一开放预订就会售罄，你想抢都未必能抢到。后来Omoshiroi Block公司推出了每人限购十个的规定，但正常预订还是需要等待两个多月才能拿到手。

这个系列中包括了许多模型，比如巴黎铁塔、浅草寺、钢琴、火车和四季变换的清水寺等。表面看来，它跟一般的便签纸没有区别，使用的时候也是一张张便签纸撕下来（但要稍微小心点），用到最后就发现一个立体模型出现了。而且在这方寸之间，整个模型不但复杂，也非常精细，堪称艺术品。

这样的产品当然价格不菲，最便宜的小提琴也需要3800日元，而像清水寺和浅草寺等较为复杂的就达到1万日元，折合人民币600多元。

这事儿也引发了许多人对于产品附加值的感慨。其实创意便签纸不是新鲜玩意儿，因为便签纸的易携带和实用性，是非常好的宣传载体，所以许多商家都会定制专属的企业便签，既供员工使用，也会充当礼品送出，用于宣传。甚至很多奢侈品牌，如卡地亚等都会推出专属便签纸，在收藏市场上还相当走俏。

但长期以来，中国企业创意便签纸的所谓“创意”，都集中于平面形状或颜色，比如做成圆形啊苹果型啊葫芦型啊，颜色采用糖果色或者渐变色之类，不但没有特点，还未必实用。

有人或许会说，是不是日本Omoshiroi Block公司的这个设计技术含量太高，我们做不到？也不是，这种立体便签纸，其实主要是依靠纸张激光镂空机制成，在这个领域，日本当然非常厉害，但中国也有相关产品。

这种激光镂空机打破了传统纸张模切技术的局限，无需开刀模，图案形状可任意设计，只需要通过绘图软件设计好图案，再导入操作系统，就可以做出镂空图案。而且因为是激光操作，所以速度快，切口平整、精细度高。正因为这些特点，如今的立体纸模拼图、立体书和立体贺卡等，大都由激光镂空机进行雕刻或加工。

换言之，技术上没问题，我们缺的还是创意。就像当年费兰发明便签纸一样，纸是现成的，粘着剂也是现成的，需要的就是那一步创意。