“封杀”三款 交APP，腾讯做错了什么？

微信“封杀”三款 交APP的消息还在发酵，腾讯的“封杀”行为，互联 中的讨论已经分为支持和反对，两个对立群体。甚至在互联 上，“封杀”的关注度，一度比三款APP本身的关注度还要高。

1月16日，腾讯公关总监张军针对微信“封杀”一事回应称：“我们尊重所有理性讨论问题，别上来就上纲上线，我们都不是卫道士。被人无端骂了半天，我也得说说话，要不然有人还真当腾讯佛性到家，怎么捏都是软柿子，随便做个什么东西过来就叫挑战什么霸权。拿堆红包出来骗用户下载，留存，也好意思叫产品。”

张军的回应刚刚发出，锤子科技CEO罗永浩在 交平台上再度回怼腾讯，称“错不错可以探讨，反正Windows他们家用MSN跟QQ竞争的时候，没有封杀QQ。”，言外之意不外乎当年MSN跟QQ竞争 Windows没封杀QQ，如今聊天宝与微信竞争，腾讯也不应该封杀应用宝。

作为互联 世界的吃瓜群众，有更多 交软件挑战微信，促进行业竞争，让用户有更多的选择本是一件好事。然而，随着互联 舆论的发展，越来越多的关注点聚集到了“封杀”这件事上，却忽视了作为挑战者，APP本身的实力才是决定能否成功的关键。

匿名 交，马桶MT能走多远

作为舆论的中心，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在微信朋友圈发表了自己的看法。

马化腾表示，负能量的匿名 交是旗帜鲜明地反对的，没得说，并称这些 交软件先让自己家里人用起来再说吧。

关于匿名 交也就是马桶MT，是这三款新 交APP中争议最大的一款。

王欣设计的这款产品，拥有着极为简洁的操作界面，用户可以自由发布话题讨论，包括图片、语音、投票、红包等形式。用户不能加好友，不支持直接1对1聊天，所有聊天都通过话题发起，然后建立一个匿名群聊。

在 交形式上，马桶MT无法添加好友的机制十分新颖，甚至有不少用户将马桶MT比作人脉暗 。

不过，匿名聊天固然吸引人，但背后的风险也是不可估量的。在完全匿名的面具背后，如何甄别两性、个人隐私和敏感话题将成为马桶MT首先需要考虑的问题。目前在国内各大应用市场和App Store均无法搜索到APP下载链接，马桶MT官方 址也暂时关闭了下载链接。

我们在实际体验过马桶MT匿名 交话题之后，更加坚定了一个观念：抛开微信封杀，马桶MT能否生存下来，才是王欣现阶段需要考虑的事情。

封杀竞争对手，腾讯做错了什么

腾讯集团因为某些历史原因，一直处于互联 用户鄙视链的底层。对于某些用户而言，有事没事喷腾讯已经成为了“日常操作”。在这场“封杀”舆论中，腾讯更是被扣上了“霸道”的帽子，被指责将一切竞争对手扼杀在萌芽状态。

实际上，此次所谓的微信“全面封杀”，更像是腾讯切断了三款APP从微信直接引流的渠道。

根据我们测试，用户在微信平台向好友发送分享信息、下载 址、二维码截图和朋友圈消息，都可以正常显示。唯一限制的，只是用户不能从微信内建的浏览器直接访问和下载这三款软件，用户想要下载APP，需要复制地址到外部浏览器依然可以正常下载。

从媒体宣传来看，三款APP都是以微信挑战者的姿态亮相，此次微信关闭了内部的引流通道，虽然有些不近人情，但从商业逻辑上来说却并没有多少瑕疵。反而竞争对手，利用微信本身的用户渠道来挑战微信在 交领域的地位，这种商业行为是否合理还有待商榷。

互联 的本质是开放共享的，但互联 公司则是有各自的界限的。微信此次屏幕三款APP的下载链接，从用户使用的便利性来说，肯定会造成一定不便。但我们也不能强求腾讯完全开放的自己的生态体系，将竞争对手的产品纳入微信流量体系当中，腾讯禁止导流的行为，固然存在争议，但从商业逻辑上来说，却是合乎情理的。

封杀的背后，透漏出罗永浩的焦急

关于此次腾讯“封杀”，三款 交APP的反应也是各有不同。

王欣和马桶MT团队在微博上透露的是无奈；张一鸣和字节跳动表示习以为常；只有罗永浩对于被封杀显得极为恼火，其个人账 多次在 交平台上回怼腾讯。

从罗老师言语中，可以看到“封杀”背后，罗永浩的焦急。和张一鸣、王欣不同，罗永浩还有一个锤子科技创始人的身份，陷入资金危机的罗永浩，急需一款能够证明自己的产品，重新获得投资者的信心。

从“聊天宝”的界面来看，tab图标从之前的4个变成了5个，分别为「聊天」、「熟人圈」、「新闻」、「好东西」、「领钱」。相比较之前子弹短信的「对话」、「通讯录」、「探索」、「个人中心」有了比较大的变化。

这些变化主要集中在如何吸引用户、转化用户方面下足了功夫。为了留住用户“聊天宝”已经从一款 交软件转化成集微信、拼多多、趣头条等多家产品功能于一身的大杂烩聊天工具。

聊天宝的改变，一方面是通过物质奖励留住用户。另一方面，罗永浩也需要通过聊天宝向外界证明，自己并不是只会做TNT，对于产品运营方面也能有独到的见解。

截至1月16日，罗永浩宣布聊天宝激活用户超过100万，从传播角度来说，微信“封杀”固然使聊天宝丧失了一个10亿用户的流量转化平台。但从互联 热度来说，腾讯“封杀”和罗永浩在发布会上的那句“你好，微信，我想和你聊聊”的确让更多用户注意到聊天宝的存在。

随着互联 寒冬降临，罗永浩和锤子科技急需一款产品向外界证明自己的存在与价值。从硬件转向软件，在这个时间段，腾讯封杀似乎成为罗永浩绝佳的宣传契机，要知道对于吵架，他从来没有输过。