进击的钉钉！如何在各种意义上刺痛企鹅家
上周末，阿里旗下的企业 交软件钉钉，破天荒头一遭地，手撕了腾讯微信。
这次“首”撕的结果是，深圳腾讯总部地铁站被彻底攻陷了……
所谓XX是啥，看看赤果果的底图背景，咱心照不宣对吧。
脑补一下，企鹅家的小伙伴们早上上班，一出地铁站抬头就看见这些“恶意满满”的文案，再掂量了下发现晚上可能真的要加班……求计算那一刻的心理阴影面积有多大……
同时完全沦陷的还有帝都的望京地铁站，同样是效果拔群，画美不看……
总的来说，“你一直在加班”这一系列魔性得不行的文案，对于使用微信办公的上班族来说，实在太戳中软肋了。
而更悲从中来的是，这文案还真的一语成谶……
想想看，当你正挽起袖子准备对付一大摞案头文件的时候，有多少次被朋友圈白富美秀自拍秀美食甚至秀年假旅行的消息干扰了心情？又有多少次被订阅 里18线小明星绯闻带跑了视线？万一，你还有些诸如捡漂流瓶之类的小情趣，或者点评点赞强迫症之类的好习惯……保守起见，请自觉加班到午夜吧。
更大的困扰，也确实经常发生在需要上情下达或者周知同事的场合：
老板：任务我微信通知你了啊你不会没看到吧反正你得按时给我啊做不完吗做不完就赶紧滚回来加班吧。……你：Excuse me？
同事：这事情这么重要我怎么没见你告诉我啊啊你发我微信啦我没看到啊你花点时间打电话告诉我会死嘛。……你：Excuse me？again！
没说的，加班时间延长到凌晨吧。什么？加班加一半还要开微信会议？我可以选择直接狗带吗？
“不行不行，微信这玩意儿怎么想都真的太不适合工作了。” —— 一名在钉钉这则广告前驻足许久并显然被钉中膝盖的加班狗，痛心疾首地如是说。
阿里钉钉的这一加班系列的魔性文案，无疑也戳到了微信的痛点。
作为“一个生活方式”的微信，在你我生活场合中所发挥的作用毋庸置疑，但当它企图承载起企业工作 交生活需要的时候，还是显得有些大而无当的。一是缺乏日常工作场景的有效嵌入，二是无法贴合管理者和员工的互动模式，三是过于丰富的娱乐功能导致正常的工作节奏碎片化，最重要的是，它真的混淆了我们生活与工作的边界。
——对了，旁友，你想过怎么婉拒老板或者大客户加你微信好友吗？你有过在朋友圈放飞天性卖萌打滚的时候还要操心分组可见的烦恼吗？
此次钉钉集中打击的点，正是让以往使用微信办公的你我意识到，作为一种工作方式，微信，远没有想象中专业。因为，生活和工作，确实还是分清楚些比较好。
就此而论，这一轮“首撕”，进击的钉钉，在腾讯总部地铁站的挑衅式巨幅广告，不仅在地理上深入敌后，在心理上，似乎也直捣黄龙了一回。
毕竟，谁也不想加班的啊。
有首撕，就有第二次！战火怎样延烧？
就目前而言，钉钉在企业端办公 交细分领域，不管是著名的“Ding一下、使命必达”，或者是免费电话、阅读回执、阅后即焚澡堂模式、框架群聊、钉盘等等，基本都紧密围绕着企业办公 交的应用场景衍展，它的产品定位和功能设计相对还是比较成熟的。
话说回来， 交领域一直是阿里与腾讯近段时间博弈的主战场。对于阿里而言来说，开发来往也好，投资陌陌也好，支付宝送五福也好，都是阿里希望介入腾讯一贯所擅的 交领域并争夺用户入口的尝试。这回，钉钉在企业端办公 交细分领域以“加班”为由突然发难，“首”撕微信，恰是一个巧妙的突破口，而且在业内人士看来也不意外。
当然，在这一微妙的时间节点，钉钉破天荒地“首”撕微信，用如此戳痛点的广告，直接到了腾讯家门口挑衅宣战，吸睛造势效果非常明显，也能充分炸开媒体关注和大众话题度，在正式宣告企业办公 交软件领域的战争 角已吹响的同时，钉钉自身所获得的品牌宣传收益，大约无疑也是指数级倍增的。
昨天，腾讯微信团队发言人默默表示，“只想做好自己，不想过多关注竞争对手做法”，想了想又补了一句“不是说谁先做就拥有市场选择权，最终选择权还是在用户手上……”哎，这语带机锋暗潮汹涌的。确实啦，企业微信一出生就有着微信所带来的用户优势，不过，市场依然需要用户检验这话也是普适真理，对吧。
所以，未来这场年度大戏，两家会怎么撕，要怎么打，是不是套路，有没有剧情神发展，都还是令人拭目以待啊。
民那桑，强势围观起来吧。
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