未来我们将看到什么样的国风动画？B站、腾讯、优酷这样说

从看外国动画到看国产动画

在2021至2022年B站国创（国产）动画作品发布会上，B站副董事长兼COO李旎的分享中提到，在过去四年，B站的国创用户付费率的增速超过了日本番剧。这个成绩是2017年B站成立国创分区时难以预计的。那时站内活跃的用户大都是日漫爱好者，B站海外ACGN相关内容丰富。B站是十一周年时官方公布数据，上市以来，B站海外动画版权的新增超过1680部作品，B站是全球番剧动画版权最多的平台之一。但情况在慢慢发生变化，2019年B站国创作品供应量基本追平番剧区，国创区的MAU（月活跃用户人数）首次超过番剧，成为站内第一大专业内容品类。用户用行动表达了对国产动画的认可与需求。

B站国创区截图。

这种情形在其他几个视频平台一再上演着。2011年，腾讯视频动漫频道成立，彼时平台上也同样是国外动画较多，但基于腾讯动漫平台的漫画IP，阅文集团的文学IP等助力，2014年开始，腾讯视频在国产动漫上发力，至今平台上的国漫观看用户每月有上亿人次。

腾讯视频国漫频道截图。

优酷国漫区截图。

可以看到，几个视频平台大都在2015年前后发力，2015年对于整个国漫行业意义重大。这一年，动画电影《西游记之大圣归来》的近10亿元票房一下子提振了行业信心，让更多资金进入。2015年的《中华人民共和国国民经济和 会发展第十三个五年（2016－2020年）规划纲要》中明确提出了要“加快发展 络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业”，之后，相关部门相继从税收、消费、产业发展等角度发布了一系列政策，对动漫行业进行扶持。相应的，也就有了几大平台顺应趋势进行的布局。

如果说80后、90后的一代人很多都是看外国动画长大，那么对于更年轻的一代人，很多人一开始接触的就是国产动画，并且不同于电视动画兴盛时代，大家收看动画的渠道就那么几个频道，如今可供选择的动画和平台很多，题材和呈现方式也多种多样。

重新定义“国风”

从看国外动画到创作自己的动画，这其中是观众和平台的共同转变，二者的行为也在相互影响着。

对于发展中国的动画，腾讯视频动漫提出了“国风复兴”口 ，在国风与国漫的融合上做了多元化尝试。如《眷思量》从人物建模到故事内核都有独特的中式审美，《一人之下》蕴含道家文化，还有《诛仙》《绝代双骄》等着力于实现侠义故事与当前 会和审美连接的作品。对于“国风”的定义，其负责人表示，“国风”不仅指中式审美，也涵盖了“家国天下”的中国情怀。“比如《吞噬星空》的主角罗峰，一方面，他的核心基础色是红色，这是一种典型的中式配色；另一方面，他成为英雄的动机不是为自己，而是为了保护家人和家园，是责任和担当，这也是一种典型的中国精神”。

《吞噬星空》主角罗峰。

优酷动漫提出的是“新国风”，它的定义是“以动画的形式重新解构武侠江湖或历史传奇的故事，通过融入幻想创新元素和当代流行风尚，打造崭新的国漫类型片”。优酷动漫中心总经理孙旻认为国风重要的是表现形式和故事内核，“比如现实、科幻题材，虽然它们题材各异，但只要故事内核符合中国故事、中国内容的，我们就认为它是国风。”今年暑期，优酷上线的动画《神墓》《少年白马醉春风》两部头部项目及其余90多部作品。其中，两部头部作品的全 热度已经超过《名侦探柯南》《蜡笔小新》等海外动画。优酷一并推出的国风剧场与开挂剧场运营战略，代表了其开展国漫剧场化模式的探索。

《少年白马醉春风》剧照。

在过去的四年里，B站共上线430部国创作品，其中178部由B站出品。B站国创的口 从2018年的“Made for China”（为中国创造）升级为2020年的“Made for Global”（为世界创造）。目前，其平台独家播放的《凡人修仙传》累计有12.4亿播放量。2016年，B站开启“小宇宙计划”，该计划于2021年升级为“哔哩哔哩寻光计划”，针对有不同需求的动画人提供差异化扶持。

《凡人修仙传》剧照。

从十二五到十四五，国产 络动画这十多年的变化可谓天翻地覆。在中国动漫集团发展研究部主任宋磊看来，中国目前的 络动画无论从数量还是质量上看，无疑都处在亚洲领先地位。这主要得益于近年来腾讯视频、优酷、爱奇艺、B站等中国 络视频平台的快速发展。实际上，这也是中国在互联 经济方面在全球领先的一个表现。

但同时他也提到，由于中国动画产业发展经历过一些低迷期，动画内容创作水平距离世界动漫强国还有不小的差距。“在 络动画中，我们制作技术到位了，但是创意、编剧的水平还远远不到位。”他认为国产 络动画发展依然任重道远，这需要下一个五年乃至十年去提高。