孔府宴酒拍卖背后：多个知名国民品牌凉凉，含田七金立等行业大哥

事件：孔府宴酒1.33亿起拍价卖出，曾是首届央视“标王”

6月12日，山东孔府宴有限公司破产管理人在阿里拍卖破产强清频道公开拍卖，起拍价1.33266613亿，为期一天。

拍卖信息显示，此次拍卖标的物包括土地使用权、房屋使用权、构筑物及其他辅助设备和机器设备，以及“孔府宴牌”等43件注册商标的商标权。

此外，本次拍卖还包括“孔府宴牌”、“孔府宴”、“观鱼台牌”等43件注册商标的商标权，注册人分别为山东孔府宴酒厂和山东省鱼台县酿酒厂。据悉，本次拍卖所涉及的均为防御类商标，并不在产品中使用。

该次拍卖起拍价为133,266,613元，保证金为2600万元，增价幅度为每次100万元。根据竞价规则，至少一人 名且出价不低于起拍价，方可成交。6月13日，此次拍卖以起拍价成交。

发展：曾跻身全国前五，近年来走下坡路

昔日驰名品牌，如今破产拍卖，消息一出引得 友纷纷唏嘘。有 友还记得，“孔府宴酒当年红极一时，广告耳熟能详。”也有 友认为，“企业破产未必是坏事，资源应该重新优化配置。”

本次被拍卖的山东孔府宴有限公司正是孔府宴品牌下的一家企业。诞生于上个世纪70年代的孔府宴品牌曾有过它的高光时刻。1993年，山东孔府宴酒厂被纳入国家大型二类企业，跻身中国饮食企业50强；1994年11月8日，孔府宴酒击败孔府家酒和太阳神等竞争对手，斥资3000万元“天价”成为央视首届“标王”。1995年，借“标王”之势，孔府宴酒实现当年销售收入10亿元，跻身行业前五。

好景不长，“标王”头衔带来的风光只持续了两年。1997年，受央视招标的“秦池”勾兑酒风波影响，山东白酒备受质疑，孔府宴酒业难逃一劫。同年，孔府宴酒厂吊销。

此后，孔府宴酒历经多次重组并购，始终未能恢复到鼎盛时期。2000年，山东孔府宴有限公司成立，由江廷华和鱼台县国资委共同出资，其中鱼台县国资委占股达87.59%，该公司已于2011年6月30日吊销。这也是本次破产拍卖资产的企业。

2002年，孔府宴酒第一次重组。当时，孔府宴酒几乎全部资产被掌握在山东联大集团手中，但因转让资金并未到位，孔府宴酒生产陷入停滞，并购也宣告失败。

2011年成立的孔府宴酒业有限公司被外界认为是孔府宴酒迎来的“重生”。该公司由上海舜达国际贸易有限公司出资1.32亿元，占股55%，广东凯利天壬投资有限公司出资1.08亿元，占股45%。同年9月，该公司还出资50万元投资鱼台盛世大唐孔府宴酒销售有限公司，持股比例100%。然而，据工商信息显示，目前鱼台盛世大唐孔府宴酒销售有限公司已处于清算状态。

回应：未拍卖核心资产“孔府宴”注册商标

拍卖备受 会各界关注，6月13日，孔府宴酒的运营管理机构孔府宴酒业销售有限公司以《你以为的不一定是你以为的》为题发声回应，称拍卖并未涉及“孔府宴”商标，目前孔府宴酒生产、供应、财务及营销运行良好。

回应中称，孔府宴系原有企业名称众多，大多为吊销状态，部分遗留问题主要集中在“山东孔府宴有限公司”。本次拍卖中，标的系该原有老孔府宴公司的主要土地和房屋资产，但最核心的无形资产“孔府宴”商标不在其中，拍卖对孔府宴目前的生产运营状态不产生重大影响。

回应还表示，目前孔府宴酒的运营管理机构为“孔府宴酒业销售有限公司”，市场销售的产品以该企业为主体进行供应，运行正常。目前，孔府宴酒生产、供应、财务及营销运行良好。

同时，孔府宴酒在声明中称，曾经历波折，希望 会各界给予其试错、纠错、发展的谅解和支持。

|盘点|

多个知名品牌近年来被拍卖

孔府宴酒之外，经历破产拍卖的国民品牌近年来不在少数。

估值超2亿，田七牙膏首次竞拍流拍

“拍照喊田七！”田七牙膏的这句广告语已成为一代人的记忆，2004年，田七牙膏厂商曾实现年销4亿支，销售收入10亿元的业绩。然而，近年来田七牙膏操盘手广西奥奇丽公司深陷债务纠纷，“田七”商标等在内的多项资产也于今年6月面临拍卖，6月12日，因竞拍期间无人出价，“田七”遗憾流拍。

依据竞价规则，至少一人 名且出价不低于起拍价，方可成交。然而，在24小时的竞价周期中，仅有的2位 名者均无人出价，遗憾流拍。依据梧州中院此前发布的竞拍须知，当次竞拍流拍，将进行第二次拍卖，第二次起拍价显示为“未确定”。

昔日“国产手机一哥”金立旗下车产被拍卖

最鼎盛时，金立手机的全球销量仅次于诺基亚和三星，位居“国产一哥”，2017年全年营收300多亿。但自2018年起，创始人豪赌、资金链断裂、裁员……一系列负面消息接踵而至。

2019年5月10日，金立旗下的18辆车产在淘宝上进行司法拍卖，标的物预评估价总计约400万元，其中，成交价最高的是一辆奔驰S600轿车，以210.1815万元成交。所有标的物成交价约为500万元。

新飞冰箱股权、土地、房产拍卖

一代冰箱巨头新飞曾与海尔、容声、美菱并成为冰箱品牌“四朵金花”，2018年，它的名字出现在了阿里司法拍卖 站上。

2018年6月，新飞公司以4.5亿元起拍价拍卖公司100%股权，其中包括90项商标、293项专利、4项著作权、4个域名以及所购置软件的使用权（含软件所对应的载体）。另以1.15亿元起拍价拍卖新飞电器位于河南省新乡市的部分土地、房产和建筑物。

6月29日公布的《司法拍卖 络竞价成功确认书》显示，康佳电器以4.55亿元拍得新飞公司100%股权，相比起拍价加价了500万元。7月6日，河南新飞投资有限公司以1.15亿元底价，拍下新飞电器有限公司名下位于河南新乡市的部分土地、房产和建筑物。工商信息显示，此次拍下标的的新飞投资有限公司的实际控制人为新乡市人民政府。